惬意书虫宗 发表于 2023-3-8 06:44:18

老综艺“相见不如吊唁”?

犀牛娱乐原创
            文|方正   编辑|朴芳
            是时间重新思索“复活”老综这件事了。
            上周芒果重启了停播5年的《我想和你唱》,首期就派出“童年女(男)神”王心凌、苏有朋打头阵,主持团拉来“台柱子”汪涵,可见平台对其器重水平。但开播后节目却遭遇口碑滑铁卢,豆瓣短评区被1星2星包办,节目至今没敢开分。
            这已不是重启综艺初次面临这种市场反馈。究竟上,回首这两年的重启综艺,无论是芒果系的《百变大咖秀2022》《花儿与少年·露营季》,照旧B站革新卫视长青IP的《哔哩哔哩向前冲》,依次只拿到6.0、5.8、5.6的豆瓣评分,实难再续他们的昔日光辉。
            但本年以来,各平台仍没有停下“复活”老综的实行。梳理来看,本年芒果将重启8年前的《全员加快中》,《花儿与少年》将从“露营季”升级为“出国季”。而据网传,优酷也在筹划重启《高能少年团》《非凡搭档》两档卫视期间的经典游戏快综。
            
            
            按理说,重启综艺项目都是平台听取群众呼声的顺势而为。好比,《花少》《全员加快中》都是群众常年热议并盼望重启的热门项目。而此前“费曼叫贝儿大歌星”的古早CP糖冲上热一,也曾引发网友喊话重启《爸爸去哪儿》。
            但题目在于,一档经典综艺每每是天时、地利、人和多重因素促成,老综艺想在市场情况数度更迭后的当下“回光返照”,绝非易事。越来越多案例也似在提示平台,与其强行复兴老综艺,不如像《康熙来了》那样“相忘于江湖”也挺好。
            挺好的节目
            2023看就“无聊”了?
            老综有风险,重启需审慎。
            不得不说,只管这两年的重启综艺许多都不乏创新点,但一个很暴虐的原形是,这些重启综艺共同交出了一份很尴尬的结果单:0出圈。
            据犀牛君开端统计,现在各平台重启过或待重启的综艺项目大概有11个。就已播出的项目而言,他们的热度和口碑都与当年相去甚远,且话题峰值每每就是官宣重启的时间,正片播出后险些都难逃“高开低走”的局面。
            
            
            “无聊”是相干批评里出现最高频的一个词。
            拿上周播出的《我想和你唱4》为例,网友批评险些都围绕着无聊的观感睁开。有人责怪节目现场音感质量降落,没有演绎出好的热歌翻唱版本;有人强调治目标脚本陈迹显着,2023了不想再看“素人聊空想”;有人以为节目给素人的煽情桥段太多,以至于王心凌唱歌的镜头都没多少。
            反映到收视上,根据酷云及时数据表现,节目首期均匀收视率仅在0.31%左右。值得留意的是,节目开头苏有朋、王心凌进场的部门曾把收视拉高到了0.4,但随后大把的素人正能量故事又把收视拉回到冰点。
            
            
            总结来说,该节目临时的失势缘故原由有二,一是节目标团体星素互动模式过于陈旧,这是观众广泛以为“无聊”的主因;二是节目还未找到音综元素和正能量内容导向间的均衡点,致使节目观感出现断裂感。幸亏,作为一档“每周换高朋”的周播节目,它另有通过实时调解力挽狂澜的大概。
            不足为奇,“无聊”同样是客岁《花儿与少年·露营季》播出时出现频率很高的一个词,且还因此上了热搜。不得不说,从招揽到立白、优酸乳等9个金主,到邀来杨幂、刘敏涛等话题高朋,这个项目客岁曾被平台寄予厚望。
            然而,一来是当下明星言论情况不复当年,导致明星们在新《花少》里再难重现当年的修罗场名局面,二来是受疫情影响只能在国内都会“扎营”录制,节目因缺乏往季在国外旅游的嬉戏场景感而更趋“无聊”。
            
            
            与这两档节目遭遇的一样,现在各平台重启的老综艺项目多数患上了体现情势不一的“期间病”。
            在粉丝疯狂护主的当下,《百变大咖秀2021》再丢脸到百变五侠肆意恶搞明星的局面,各人模拟得都颇为“警惕翼翼”;《点赞!达人秀》被短视频达人“重新界说”后,也没了当年草根好汉带来的惊艳感;《哔哩哔哩向前冲》险些照搬了古早闯关节目流程,人气UP主的加盟并未带来太多奇怪感,“无聊”再度成为批评区被提及最多的一个词。
            平台为何总爱“旧物改造”?
            但群众的吐槽声并未动摇平台的“复古心”。
            可以看到,只管客岁各平台开辟的重启综艺都不尽如人意,但本年各平台仍在前赴后继地举行他们的“旧物改造”实行,开辟势头乃至比客岁更猛。
            实在与《我想和你唱2023》相比,《全员加快中2023》才是芒果本年战略意义更强的重启项目。在坊间,重启《全员加快中》的群众呼声鼓起已久,这是芒果广纳民间意见而上马的一个项目。
            
            
            要知道,想当年,《全员加快中》是芒果系对标《跑男》而开辟的一档户外游戏快综(版权引自爆款日综《全员逃脱中》),节目不但找来《歌手》总导演洪涛担当总制作人,邀来于正跨界操刀综艺脚本,节目高朋更邀到了现在在内娱方兴未艾的TFBOYS“三小只”。
            转头来看,该节目在当年的内娱市场算是很成熟的游戏综艺模式(豆瓣8.6分),节目里奔驰本领爆表的“黑衣猎人”曾是许多人的内娱综艺经典影象。从这次重启节目招募“猎人”引发社媒热议就可看出,该节目标受众根本盘是有保障的。
            不知为何,本年各平台连重启老综艺的思绪都撞到一块了。除了《全员加快中》,据网传消息,现在优酷也预备复活两档的游戏快综——《高能少年团》和《非凡搭档》。
            想当年,这两档节目都是浙江卫视、江苏卫视借《跑男》之风开辟的户外明星综艺。《高能少年团》主打“偶像对抗挑衅真人秀”,张一山、杨紫、王俊凯等是节目标流量之源;《非凡搭档》大概是内娱最早玩“CP交换”的真人秀,陈楚河x朱珠、黎明x王濛等“希奇的CP”至今被嗑学家们津津乐道。
            
            
            我们很轻易明白为何“户外明星游戏快综”成了本年各平台盯上的肥肉。一来,疫情政策放开后,前去国外录制成了本年国综新的增量,让游戏快综借此“复兴”成为大概;二来,相沿过往被市场验证过的模式,平台可用更低风险操盘这个制作本钱不算低的综艺品类。
            然而,当年这些节目乐成的缘故原由,恰好是借了当年国综观众没看过此类综艺的题材红利,而看腻了这类模式则是这些节目敏捷衰落的缘由。(效果是市场只余下《跑男》《极挑》两个头部来瓜分留意力)
            诚然,平台有太多来由去重启一个老综艺,究竟老综艺项目有情怀加持、已经积聚了肯定的观众根本盘、开辟本钱低、招商更轻易(能给品牌方讲出许多IP故事)。
            
            
            但是,在2023年重启一些在电视期间风光的“老节目”,犀牛君总感觉,平台对当下市场的研判和重启老IP所面对的困难预估得另有些不敷。
            “情怀”确实不能当饭吃
            重启综艺的IP代价是被高估的。
            在舆论场,我们总会看到网友们“考古”多年前的综艺节目片断,以在当下期间语境里加工出一个全新的交际热梗,这确实是老牌综艺的长尾IP代价。
            无论是“九转大肠”爆笑片断引发人们考古“素人美食竞技综艺”《顶级厨师》,照旧借费曼、贝儿的CP互动追忆“亲子国综天花板”《爸爸去哪儿》,人们都是透过期代情怀的滤镜去对待这些综艺。
            
            
            然而,假如真要把如许一档综艺放在重启的制作层面考量,你会发现,抹去“情怀”,我们大概已复刻不出所谓的经典了。
            拿《顶级厨师》为例,当年节目出现出的戏剧逻辑,很大水平上仰赖于,在谁人交际前言不发达的期间,节目里的素人、明星都能不消顾忌他者的评判,在节目里大胆表达本身、体现本身。这放到2023恐怕不可想像。
            以是说,重启综艺是把双刃剑,只管这些节目因情怀加持和受众底子而表现“卖相”,但抛去“情怀”,这些节目标叙事模式还可否满意当下受众挑剔的口胃,平台开辟者们必要再三思量。
            
            
            大概像《康熙来了》那样,在IP生命力衰落的符合机遇“面子地告别”,就让一个经典“相忘于江湖”也挺好。要否则,假如真要选择去“复活”经典,平台就必须拿出不亚于开辟一个新IP的革新气概气派才行。
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