深度｜下一个CLOT还会出现吗？
随着以CLOT为代表的“港潮”走过顶峰，国内潮水品牌面对着青黄不接的局面作者 | Aaron Lai
编辑 | Drizzie
市场等待下一个CLOT已久。
据时尚贸易快讯，因影视剧《苍兰诀》在本年走红的新人演员王鹤棣于12月21日建立个人潮牌D.Desirable，成为最新一位参加潮牌买卖的明星。品牌将自来岁1月3日起在抖音店肆开售，届时将发布品牌与PALLLADIUM推出的联名球鞋。
另据D.Desirable官方信息，品牌将在潮牌聚集店SoleStage位于美国洛杉矶的店内举行快闪运动，发布首个系列产物。
恒久以来，明星自创品牌因范围在国内市场，在国际上每每缺少影响力。而由夏嘉欢等人建立的Solestage现为北美最大的限量球鞋和潮玩寄售店，正表现出成为国表里潮水文化新桥梁的野心，并成为国潮品牌的推手。
D.Desirable在建立之初没有范围在国内市场，而是借助Solestage涉足美国市场，无疑通报出一个渴望冲破明星潮牌天花板的积极信号。
D.Desirable走出本土市场，将在潮牌聚集店Solestage洛杉矶店举行快闪运动
与此同时，随着2022年靠近尾声，国际潮水媒体Hypebeast在12月12日发布年度Hypebeast 100名单，统计已往一年中在环球时尚计划、艺术、音乐等范畴的顶尖人士或单元。
不外在榜单中，人们遗憾发现中国潮水人才险些全面缺席。
建立于2005年的Hypebeast至今已发展全方位媒体上市团体，在潮水时尚范畴具有较强的招呼力和权势巨子度。自2013年起，Hypebeast每年年末都会发布一则包罗100名流物的Hypebeast 100名单，受到时尚潮水界精密关注。
中国时尚人缺席2022年Hypebeast 100名单
只管在另一大统计环球新兴计划师的Hypebeast 100 Next名单中，三组中国计划师Dingyun Zhang、WINDOWSEN计划师Sensen Lii、Randomevent/Melting Sadness主理人洪扬/张权入选，但在主榜Hypebeast 100名单中，唯一上榜的中国籍人物SK Lam林树鑫为一名艺术工作者，本年因活泼于NFT范畴而被列入百大人物名单。
曾在客岁入围的计划师Feng Chen Wang王逢陈、初次入围的明星兼潮牌主理人王嘉尔本年均未入选。自2013年起险些年年入围的CLOT团结首创人陈冠希则从2019年起从名单中鸣金收兵，无人接棒。
这无疑揭破出一个逆境。随着以陈冠希和CLOT为代表的“港潮”渐渐走过顶峰，国内潮水品牌面对着青黄不接的局面。
自2013年起险些年年入围的CLOT团结首创人陈冠希从2019年起从名单中鸣金收兵
由于Hypebeast驻足于中国香港，辐射范围每每会合于对港潮时尚影响较大的日本和西欧时尚等，因此并非能充实地反映出中国潮水时尚市场鲜活全貌，而这恰好也证明白中国时尚在环球影响力仍旧有待提拔的究竟。
若对当前的国内潮水时尚范畴举行梳理归类，可大略地可分为两派。
一个是以Feng Chen Wang王逢陈、WINDOWSEN计划师Sensen Lii为代表的学院派，他们多结业于顶尖时装院校，拥有本身的独立品牌，审美语言独特、制衣本领踏实，且每每有着清楚妥当的贸易路径，通过买手店等批发渠道贩卖成衣、稳固专业度，而借助潮牌联名系列打开大众市场、扩大着名度。雷同的代表另有Angel Chen陈安琪、SANKUANZ上官喆等人，前者曾于2020年入围Hypebeast 100名单。
另一派则重要会合于国潮品牌，代表人物为Randomevent/Melting Sadness主理人洪扬/张权等。这些品牌更多磨练主理人的审美情趣、对潮水动向的把握以及文化创意工作的衍生，贩卖渠道广泛、创业门槛更低，令国潮市场出现出鱼龙稠浊的局面，在频仍的市场洗牌中，有幸存活下来的品牌凤毛麟角。
入围本年Hypebeast 100 Next名单的三组中国计划师：洪扬/张权、Sensen Lii和Dingyun Zhang（从左到右）
在这种情况下，国潮范畴又进一步分别化出一个新的门派，即明星潮牌的出现。
与多数白手发迹的本土原创潮牌差别，明星手握强盛的人脉和资源，经常配备成熟的公关和运营团队，粉丝底子雄厚，轻易在互联网上形成声量。因此明星潮牌无需冷启动便能快速完成贸易变现，再加上行业门槛低、利润高企，导致明星潮牌买卖一度在行业内大受接待。
数据表现，进入2000年后，国内粉丝经济渐渐形成规模，泛娱乐化市场快速发展突破4500亿元，明星收入布局日趋多元化，明星开店成为广泛征象。服饰行业则在明星开店首选业态中排行前三，此中又有凌驾60%的明星选择了潮牌。
据不完全统计，停止现在，仍有不下30位国内明星的个人潮牌在淘宝等电商渠道有售。此中关注度较高的品牌便包罗由王嘉尔建立的TEAMWANG，以及由薛之谦建立的dangerouspeople等，后者建立于2015年，天猫旗舰店粉丝数现高达135万。
以王嘉尔建立的TEAMWANG为例。品牌以王嘉尔的个人工作室为名，在2019年无预警地突入时尚界。建立第一年，王嘉尔便以Fendi形象大使的身份将该意大利奢侈品牌与个品德牌牵手，推出FENDI x Jackson Wang互助系列，产物同样主打玄色系，带有玄色双F印花和天鹅绒面料，并同一印有“Fendi Team Wang”字样，成为一大亮点。
客岁，TEAMWANG与洛杉矶高级陌头服饰品牌Palm Angels睁开互助，推出一系列带有玄色单色棕榈图案的T恤和活动服，影响力不停上升，因此成为2021 Hypebeast 100中的唯一明星代表。
明星陈伟霆的主理品牌CANOTWAIT_建立于2020年5月，重要通过得物APP限量发售，依附一众联名企划，在短短两年间在潮水圈引起了不小的反响由于其对滑雪活动的热爱，CANOTWAIT_在2020年11月和高端滑雪品牌Burton告竣了联名互助。
由明星白敬亭于2021年建立的GOODBAI也是一个潮水服装及生存方式品牌，并在本年5月入驻天猫旗舰店。9月，品牌与时装品牌SANKUANZ和休闲鞋品牌CROCS推出了三方联名鞋款，并以抽签的方式在线上举行发售。10月，该品牌又与经典鞋靴品牌PALLLADIUM联手，推出秋冬新鞋款。
TEAMWANG以极致的玄色系以及白色的LOGO创建起辨识度，GOODBAI则有上官喆作为幕后推手
值得关注的是，除了明星们自身的名流效应，不少消耗者对上述品牌的产物计划都给予了非常正面的评价。以上三个品牌有着差别的运作方式、谋划理念和产物矩阵，在市场中引起的反响也不尽雷同，但背后都反映出了一个究竟，即明星自创品牌这弟子意在猛烈的竞争中，正渐渐迈入3.0期间。
区别于1.0期间的CLOT、StayReal（由五月天主唱阿信和插画家不二良建立）以及2.0期间的NPC（由音乐人潘玮柏和主持人李晨建立）和MADNESS（明星余文乐建立），他们的对手除了传统服饰品牌、快时尚、国际潮牌，另有网红和KOL，在建立品牌门槛极低的当下，明星光环所带来的声量已不再是唯一的竞争上风。
比方，TEAMWANG系列产物矩阵非常简朴，但极致的玄色系以及白色的“TEAMWANG”字样，都令产物在一众明星潮牌中极具辨识度和区分度，订价也在明星潮牌范畴中探索出了一条“高端化”门路。
与明星私情甚好的前锋中国计划师上官喆为GOODBAI所属的喆亭好品牌管理有限公司第二大股东，在GOODBAI的计划、生产和管理历程中的职位不问可知，也使得GOODBAI的产物计划在明星潮牌中维持了较高水准，在更加广泛的国潮市场中渐渐拥有一席之地。
纵观整个明星潮牌市场，现实不乏在品相上的出类拔萃者，但无论是从影响力照旧品牌规模，却始终未出现能与CLOT相提并论的存在。
谈及国内明星潮牌，陈冠希及其个品德牌CLOT肯定是个绕不开的名字。千禧年代，依附着敏锐的潮水嗅觉，陈冠希成为首个将里原宿时尚带入香港、开设潮水买手店的明星，并依赖着自身的曝光度，将CLOT打造成年收入超1000万美元的潮牌帝国，成为中国潮水走向环球的一个紧张里程碑，而陈冠希本人也被誉为中国潮水文化的“教父”和“发蒙人”。
致力于将中国元素与高级陌头融合的CLOT与Levi’s、Bape、EVISU、fragment、UNDEAFETED等潮牌有着精密的互助关系，其与Nike推出的“KISS OF DEATH”、丝绒系列以及戎马俑款都在球鞋史上写下了浓墨重彩的一笔，在国内外有着很大的影响力。在粉丝效应和饥饿营销模式的推动下，CLOT全部互助限量产物的售罄率高达95%。
CLOT 2006年与Levi’s和Nike分别推出的联名款，二手市场价居高不下
随着消耗者时尚意识的加快崛起，CLOT热度水涨船高，公司也渐渐发展为一个综合性的潮水团体，在音乐、时装及计划之外，还会到场公关顾问工作及操持运动，被视为国内潮水聚集店鼻祖。
顶峰时期，CLOT团体年收入凌驾6000万人民币，旗下潮牌店肆JUICE及JUICE STAND在上海、北京、成都、长沙等均有线下结构。2017年初，CLOT更是拿了虎扑体育一笔数万万元融资，表现出陈冠希对国内潮牌市场的野心。
在明星潮牌范畴，CLOT险些可以说是做到了极致，乃至将其单纯分别成“明星潮牌”已经有失偏颇。对于部门打仗潮水时尚不久的消耗者而言，陈冠希这一名字大概不再与CLOT同时出现，而对于那些深谙潮水文化的玩家来说，现在的CLOT更是早已走出了主理人的明星光环，成为国际时尚中不可或缺的一角。
只是任何潮水都难逃新旧迭代。在西欧快时尚和小众计划师品牌的鼓起后，李宁等国内服饰品牌自2018年期在国内年轻人中掀起一波国潮，令CLOT等港潮的曝光度和留意力遭到进一步挤压。
与此同时，CLOT和JUICE固然受益于直营模式和与多个品牌的互助关系，得以留在竞争愈发猛烈的赛场上，但规模有限，在得物等竞争对手眼前竞争上风并不显着。
本年7月，JUICE位于北京三里屯太古里南区的门店已经关停，并被围挡困绕，招牌也被卸下。尚有消息人士透露，JUICE位于成都远洋太古里的门店也将关闭，令JUICE在中国本地的门店数只剩三家。
CLOT的联名球鞋的热度也不复从前，CLOT x Dunk High ‘Flux’、CLOT x AJ5 Retro Low ‘Jade’以及CLOT x Jordan Delta 2 ‘Flint’三款近期的联名球鞋的二手市场价均跌破发售价。
本年8月发售的CLOT x Jordan Delta 2 ‘Flint’二手市场价跌破发售价，热度不复从前
陈冠希在担当采访时曾表现，由于疫情的影响，门店关闭、工厂歇工对CLOT造成很大影响，而本身在时尚界工作了靠近16年，也该把人脉时机留给年轻一代，意将退居一线潮牌以外，为新的品牌留出更多市场份额和留意力的空间。
陈冠希自青年期间起便深爱嘻哈文化，并以前锋的潮水咀嚼，在很长一段时间连续引领着中国陌头时尚。在建立CLOT前，陈冠希曾与团结首创人潘世亨先后前去日本探索里原宿时尚，并拜访有着“原宿教父”之称的藤原浩，从而得到开导。
2008年，陈冠希因丑闻淡出娱乐圈，CLOT终极成为了他在父亲停业、本身深陷舆论漩涡后的唯一倚仗，也今后得到了首创人满身心的投入。
假如说在千禧年至2010年前后发展的CLOT，乘中国潮水文化发蒙的东风而起，是天时地利使然，那么主理人对潮水文化的成熟认知、茂盛热情以及恒久投入则才是CLOT独步潮水界的根本缘故原由，而这也令CLOT的乐成变得难以复制。
一度最有潜力谋划好潮牌买卖的另一位港潮代表人物余文乐在2014年建立MADNESS，以较为纯正的日系工装风格受到粉丝及工装爱好者喜好，首个秋冬系列便与日本里原宿龙头品牌NEIGHBORHOOD告竣互助，后与New Balance、Converse多次推出联名系列，一时风头无两。
一度最有潜力谋划好潮牌买卖的余文乐及其品牌MADNESS渐渐淡出人们视野
然而随着网络上对MADNESS原创性不敷的诛讨声愈演愈烈，以及工装风热度的周期性回落，MADNESS没能稳住发展态势，在2020年舆论风波的极重一击之下，品牌以及主理人终极寂静淡出潮水界的视野。
固然，若将视野放宽，在亚洲市场也不乏借助明星声量热启动，终极自动引领潮水的品牌，如We11done。
只管现在再提We11done，人们照旧无法抹去团结首创人权志龙姐姐品牌的标签，但不能否认，若要细究Logo文化回潮的推动者，We11done一定在列。该品牌兼具复古和将来感的计划也对不少国内潮牌带来了深刻影响，终极得到资源看重，各处着花。
We11done团结首创人权达美（左）权志龙的姐姐的身份为品牌带去了巨大曝光
时尚，尤其是受圈层文化影响极大的潮水市场，差别于美妆、餐饮等其他创业途径，对明星个人的潮水文化素养和审美本领都提出了极高的要求。而多数明星对于时尚全财产链缺乏相识，只见配色选品的兴趣和贸易谋划的满意，不见市场调研的繁琐和供应链题目的审慎。
明星每每在演艺奇迹方兴未艾之时创建个品德牌以求快速变现，主业和潮水副业已难以分身，更不消提将个品德牌推向更广阔的环球市场。单纯聚焦国内市场，缺乏与环球潮水行业的交换，就难以在潮水财产的中央抢占话语权，也进而造成了在潮水榜单中的缺席。
同时，迩来越来越多急于拔高定位的明星品牌因过分溢价而引发舆论诛讨。明星欧阳娜娜创建的的家居服饰品牌“nabi”固然并非潮水品牌，却是明星光环无法支持品牌运营的典范一例。
消耗者不缺选择，现在他们对明星品牌产物提出了更高的要求。在王鹤棣个人潮牌D.Desirable的官宣文案下方，粉丝提出的最大诉求就是根本的质量和亲民的订价。
明星光环向外成为明星潮牌的发光牌，向内也会成为聚光灯，令品牌的题目袒露无遗。在市场回归理性，对明星品牌提出更高的要求后，建立一个品牌的挑衅现实上变得更大了，犯错本钱也更高。
仅仅从明星身份出发做品牌，照旧从潮水文化中原生出一个品牌。从大多数明星品牌来看，前者仍旧更多，但CLOT诞生于后者。
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