从江门到淄博,旅游网红都会怎样破圈?
(原标题:从江门到淄博,旅游网红都会怎样破圈?)从因《狂飙》而热度狂飙的广东江门,到凭烧烤三件套火爆出圈的山东淄博,2023年这两座新晋网红都会好像在宣告着:接待来到旅游网红都会2.0期间。
初代旅游网红都会,各人耳熟能详。有8D魔幻都会重庆,轻轨穿楼而过的异景让人赞叹;偶然尚又安逸的成都,大熊猫、春熙路、陌头美食,打卡的来由数不清;有古都西安,从摔碗酒到大唐不夜城的不倒翁小姐姐,爆款不停;另有大气的北京、漂亮的上海、海风椰树的三亚、诗与远方的大理……
△重庆
给这些都会画像,可以看到一些共同的光显特质。它们多是大都会,不少照旧省会都会,经济气力雄厚,都会生存质量高,吸引力十足。另有一些是老牌旅游都会,早已名满天下,多年来积聚了广泛的粉丝底子。固然,许多更是经济气力与文化秘闻齐飞,集宜人天然情况与舒服都市生存于一体。
相比于初代旅游网红都会,迩来走红的广东江门、山东淄博都是中小都会,也并非传统旅游都会。对许多人来说,它们有些“脸生”,假如不是此次走红,许多外地人大概都没听说过。它们的走红,阐明网红都会的桂冠已经不是大都会的专属,也给天下千万万万中小都会打了个样:各人都有出圈和出彩的时机。
另一方面,近段时间,北京鼓楼的爆火、上海“咖啡之都”手刺的打响、大理凤阳邑随“风”出圈,也提供了老牌旅游网红都会“火上加火”的新思绪。
游戏的到场者更多,也意味着竞争更加猛烈。在旅游网红都会2.0期间的竞技场上,中小都会怎样才气破圈?老牌旅游网红都会又该怎样更上一层楼?
01
中小都会怎样破圈?
不得不认可,中小都会在着名度上有自然的弱势,要想破圈,必要花更多心思。剖解广东江门、山东淄博这两只“麻雀”,大概能提供一些开导。
第一问“是什么”,广东江门、山东淄博火了,火的到底是什么?
大多数人能第一时间给出答案:江门独特的都会风貌;小饼烤炉加蘸料的淄博烧烤。一个特色光显的影象点,已经充足。
看过《狂飙》,许多人都会被剧中的“京海市”所吸引:广府风味的街景、南洋风情的骑楼群、布满烟火气的小馆……实际中的“京海市”,也就是广东江门,被称为“中国第一侨乡”。本地非常器重掩护汗青街区、碉楼修建群、古乡村,现有各级文物掩护单元239处。正是这些名贵资源,让许多影视剧选中江门作为取景地,终极使得江门得以借《狂飙》之势“狂飙”。
△《狂飙》片断,取景于广东江门。
随机应变、找准特色,这第一招看似老生常谈,却是许多地方都要补上的根本功。从前些年千城一面的古街古镇,到这些年复制粘贴的玻璃栈道,近来,网红风又刮到了路牌上,一块块“我在某某很想你”的路牌在天下各地竖了起来。什么火了,就一哄而上,生搬硬套,着实让人啼笑皆非。要知道,跟风带来的热度也会如阵风般消散,找准自身特色才是长红的基石。
第二问“为什么”,特色不停都在,为什么如今忽然火了?
“一夜爆火”背后,离不开专心谋划。
据悉,本年2月,淄博有关部分约请拥有2000万粉丝的大V户外直播,向网友保举淄博烧烤。在大V的连续推介下,3月份,周边都会大门生组团到淄博吃烧烤成为一种潮水,相干话题登热搜榜榜首。紧接着,3月10日,淄博市当局消息办召开辟布会,公布了打造“淄博烧烤”美食品牌的相干步伐。“淄博烧烤”由此走进天下网友的视线。
为了将各人对剧中“京海市”的向往,变化为对实际中江门市的打卡,本地可没少下功夫。江门通过热门媒体推出了一系列稿件和推文,还制作了系列宣传短视频,从而在观众的意识中,将“京海市”与江门市强绑定。本地还打造了“狂飙号”主题巴士,直播打卡《狂飙》中的江门取景点,吸引了大批网友观看。
营销不是炒作,好酒也怕巷子深,越来越多都会懂得这个原理,自动出击、创意营销。此中,有一个创意敏捷出圈:文旅局长出镜拍摄短视频,为故乡代言。可以说,文旅局长的身份联合各地的美景,这简直是一个金点子,也为最初几个拍摄此类视频的都会带来了流量。但眼下越来越多地方拍摄此类视频,网友也开始有些审美疲惫。下一个绝佳创意出自那里?让我们拭目以待。
第三问“怎么办”,火了之后,本地做了什么?
我们看到,山东淄博发布了淄博烧烤舆图,还对公交线路作出了调解,主城区42条通例公交线路覆盖33家烧烤店,又专门新增了21条定制烧烤公交专线。
广东江门知心地绘制了手绘舆图,专门标出取景地,供游客观光打卡。而且,还开展了“引客入江”运动,发动观光社推出“跟着《狂飙》游江门”系列旅游线路产物,除了自觉客之外,还吸引到一大批团队游游客。
在上个世纪,艺术家安迪·沃霍尔曾对将来做出过两个相互关联的预言:“每个人都大概在15分钟内着名”“每个人都能着名15分钟”。理论上讲,每个都会也是云云。但这阵风何时会来,很难猜测。等风来的过程,也是一场修炼,磨炼的是都会的品格,也是都会管理者驭风的本领。只有修睦内功,风起之时才气一跃而起、扶摇直上。
找准都会特色——积极创意营销——提拔服务程度,这三步走是一项体系工程。三者的良性互动,将助推都会发展良性循环,不但出圈,而且出彩,不但火得了,而且火得久。
02
老牌旅游网红都会怎样翻红?
实在,许多老牌旅游网红都会的人气不停在高位运行,只不外相比新晋者爆涨的流量,显得有些稳扎稳打。那么,这些老牌旅游网红都会怎样才气乐成翻红,更上一层楼呢?
一些新产物、新玩法、新思绪已经出现。
本年一开年,随着影视剧《去有风的地方》热播,云南大理“火上加火”。差别于苍山洱海等闻名景点,这次进入各人视野的,是沙溪古镇、凤阳邑这些有点生疏的名字。
前段时间,北京鼓楼“火”出圈了,成为网红打卡地,鼓楼前的三岔路口,来往照相的游客继续不停。
前些天,上海陆家嘴举行了咖啡墟市运动,200多家来自天下各地的咖啡品牌会合表态,吸引了浩繁咖啡爱好者。比年来,咖啡成为上海鲜亮生动的文化符号。
这三场“翻红”,透暴露两个关键词。
第一个关键词是——“上新”。
可以说,这次走红的都是“老朋侪”家的“新面貌”。“新面貌”的忽然爆红,大概是“无心插柳”,但背后都是本地多年的“专心栽花”。
大概是一首歌大概一段短视频,吸引游客来到鼓楼打卡,然而,在红墙绿瓦的古修建前拍完照,各人假如走入此中,就会发现别有一番天地。鼓楼一层开设了“时间的故事”展览,游客可以体验沉醉式观影、VR观影、伐鼓撞钟等互动项目,相识钟鼓楼厚重的汗青文化。
从鼓楼这个点延伸开来,另有一条恢宏的线——北京中轴线。这些年来,北京中轴线掩护连续推进,一个个大杂院在改造,一个个房屋在更新。本年,北京中轴线申遗陈诉已经完成提交。对鼓楼以致北京中轴线的掩护,既保卫了名贵的文化遗产,同时也提供了新的旅游产物,带来了新的旅游经济增长点。
对于云南大理,《去有风的地方》开播后,相干搜刮量上涨,此中大理增长近2倍,而沙溪古镇增长有10倍多,凤阳邑更是暴涨50倍,可见游客对探索新行止的热情。
比年来,大理州鼎力大举发展墟落旅游,提出以传统乡村、民族特色村、特色文化村为重点,推进建立一批“中国最美乡愁带”。喜洲镇桃源村、周城村,湾桥镇古生村,银桥镇磻溪村,大理镇龙龛村……大理已经形成了一大批墟落旅游专业村。游客来到大理,总有新的秘境等候探索,新的体验等候解锁。
△大理沙溪古镇
假如说北京和大理“上新”的是一到处宝藏景点,上海“上新”的则是一种气质。以条件起上海,你会想到什么?大概是林立的摩天大楼、繁华的南京路步行街或是外滩的万国修建群……无不彰显着大上海的气力与速率。而这一次,上海主打的是一杯小小的咖啡。咖啡的香味氤氲开来,各人感受到的是这座都会的温度,是一种放松且愉悦的氛围,是国际多数市上海的柔情一面。
上海是全天下拥有咖啡馆最多的都会,这在前几年照旧一个冷知识,现在,许多人已经熟知。这离不开上海的专心打造。2021年以来,上海每年都会举行上海咖啡文化周,打造咖啡消耗优惠、咖啡文化集市、咖啡特色街区等百余项系列运动,形成浩荡的阵容,让广大市民游客通过咖啡咀嚼上海,也在咖啡范畴树立起上海品牌。
有一句话如许讥讽:“观光就是从本身待腻了的地方到别人待腻了的地方。”可以说,奇怪感是旅游经济的底色,而制造奇怪感,正是老牌旅游网红都会“翻红”的必修课。
第二个关键词是——“生存方式”。
相比于从前的观光旅游,现在各人更乐意相识并融入一座都会的生存,与它同频共振。
火的是北京鼓楼,也是传统与当代调和融会的生存方式。
鼓楼周边以致北京中轴线,都显现出一种与汗青一同生长的优美姿态。客岁开始施行的《北京中轴线文化遗产掩护条例》要求,掩护老平房区的“汗青格局、街巷肌理和传统风貌”。游客站在鼓楼上,俯视周边的胡同,远望远处的景山,头顶是咆哮而过的鸽群,耳边是响亮的鸽哨,能感受到原汁原味的古都样貌。而走下鼓楼,游客可以信步迈入老北京的胡同。在胡同深处,可以相识古色古香的老北京汗青,又能感受到热气腾腾的北京百姓生存,还能在各种美食和创意小店里乐不思蜀,汗青的条理就在这里铺睁开来。
“中轴线风貌管控都会计划导则”体例者庞书经深度到场了中轴线掩护管理工作,在他眼中,抱负的中轴线生存,就是有人的活力和烟火气,有美食、咖啡、展览,还能跟这里的老住民聊谈天,传统与当代交相辉映。如许优美的生存方式定将吸引越来越多人,鼓楼的爆火只是一个开始。
火的是上海咖啡,也是开放包涵的都市生存方式。
咖啡作为一种舶来品,在上海落地生根,近8000家咖啡店,延伸出无数种大概。每个人都可以在这里找到与咖啡的毗连点。
一杯咖啡,见众生。咖啡杯里装着人间烟火,街坊们在社区咖啡小店里边饮咖啡边谈天,就像已往一道在弄堂里纳凉的情形;装着拼搏奋斗,清早的一杯咖啡,是上班族一天活力的启动键;装着文艺生存,咖啡馆+书店、咖啡馆+展览,作育别故意趣的文化空间;装着情绪交际,和朋侪家人一起喝杯咖啡,享受一个舒心的下战书;装着无穷创意,天南海北、古今中外各种元素,都是灵感泉源,不管你的爱好是什么,总能邂逅属于本身的那一杯特调,碰到一群魂魄共振的同好。
一杯咖啡的无穷变革,背后也隐喻着当代化都市生存方式的无穷大概,怎能不让民气生向往?
火的是大理凤阳邑,也是诗与远方的故乡生存方式。
静美的墟落、淳朴的民俗、和睦的乡情、舒缓的节奏……故乡的风,总是最能治愈都市人的心。“有一种生存叫大理”,是大理不停在深化的IP形象。这些年来,大理旅游业发展早已更新迭代,从拼“颜值”进入拼“生存”阶段,体现在连续推动传统旅游产物向度假旅居产物转型、观光式游览向沉醉式旅居转化、“旅游目标地”向“旅居目标地”升级。大理,也越来越成为一种生存态度和代价选择的代名词。
△大理凤阳邑
在当下,提供一种优美且独特的生存方式,给各人会心一击,是许多老牌旅游网红都会再一次破局的关键一着。
总之,旅游网红都会2.0期间,机会与挑衅并存。大道至简,实干为要。
下一个爆红的旅游都会,会是谁呢?
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