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图片泉源@视觉中国
文｜另镜，作者｜郑浩钧，编辑｜陈彦旭
在环球手机销量下滑的配景下，中端手机厂商竞争依然风起云涌，小米子品牌红米和OPPO子品牌一加在品牌宣传上炸药味十足。
3月28日，小米发布了代价较以往更具性价比的Redmi Note 12 Turbo，号称“击破1TB底价”。Turbo是Note系列的全新产物线，定位高于Pro，更夸大性能与体验。
小米团体总裁、Redmi品牌总司理卢伟冰表现：中端的中不是中庸，而是中流砥柱，Turbo的出现，就是要让旗舰体验加快遍及，引领中端新格局。
Redmi Note 12 Turbo代价1999元起，在Redmi Note 12 Turbo更具性价比的背后，大概意味着小米以此选择以价保量，进而升用户规模。根据CINNO Research 2022年5月发布的数据，红米销量占小米总销量的83.6%。
卢伟冰在最新财报电话会中表现，2023年小米将启动“规模与利润并重”的新谋划战略。小米将针对利润目的举行精致化管理，更加注意风险管控，对将来保持审慎乐观态度。
不外，提拔性价比也是一步险棋，假如对手跟随贬价，小米不但无法到达提拔用户规模的目标，反而会陷入代价战的泥沼，导致公司团体毛利率的降落。
值得留意的是，2022年小米固然营收、净利、毛利率、出货量等焦点数据均有所降落，但小米的用户规模创下新高，意味毛利率高达70%以上互联网服务业务仍有肯定增长空间。
2022年12月，环球MIUI月活泼用户数到达5.82亿，同比增长14.4%。停止2022年末，小米AIoT平台已毗连的IoT装备（不包罗智能手机、平板及条记本盘算机）数到达5.89亿，同比增长 35.8%。
财报表现，2022年，小米营收2800亿元，同比下滑14.7%；归母净利润24.74亿元，同比降落87.21%；经调解净利润85.18亿元，同比下滑61.4%；毛利率由2021年的17.7%淘汰至17.0%；环球出货量1.5亿部，同比下滑20.9%。据IDC数据，2022年环球智能手机出货量为12.1亿台，同比降落11.3%。
新机再打性价比
在3月28日晚间，红米发布的Redmi Note 12 Turbo，首发搭载第二代骁龙7+，并再次大打性价比。
Redmi Note 12 Turbo分为8GB+256GB、12GB+256GB、12GB+512GB、16GB+1TB四个版本，售价分别为1999元、2199元、2399元和2799元。叠加首销优惠后，得手价分别为1999元、2099元、2299元和2599元。
Redmi Note 12 Turbo哈利波特版为12GB+256GB，售价2399元。机身以霍格沃茨邪术学校徽标为主视觉，拥有定制主题。包装盒中的SIM卡针、阐明书、手机壳、贴纸、充电器、数据线均为定制。
Redmi Note 12 Turbo在性能、散热、屏幕、表面计划上都有发力，摄像方面也支持OIS光学防抖。
性能方面，Redmi Note 12 Turbo首发搭载第二代骁龙7+，与上一代旗舰骁龙8+师出同门，包罗雷同的台积电4nm制程、同旗舰CPU架构、同GPU架构、雷同影像ISP架构以及同 LPDDR5 + UFS3.1，综合性能跑分超百万。
屏幕方面，Redmi Note 12 Turbo搭载6.67英寸OLED直屏，边框宽度仅有1.42mm，下巴2.22mm，屏占比高达 93.4%；分辨率2400x1080，全局引发亮度1000nit，120Hz可变革新率，支持12bit色深、100% DCI-P3 色域、1Redmi Note 12 Turbo0Hz高频 PWM调光。同时，Redmi Note 12 Turbo这次去除屏幕支架，机身厚7.9mm、重181g。
影像方面，Redmi Note 12 Turbo后置6400万像素超清主摄、800万像素120°超广角镜头、200万像素微距镜头，支持OIS光学防抖；引入In-sensor Zoom技能，实现2X光学品格级变焦。
其他方面，Redmi Note 12 Turbo内置5000mAh电池，支持67W有线快充，45分钟充至100%，可重度利用 1.33 天。同时，搭载X轴线性马达、立体声双扬声器、NFC、红外遥控。
值得一提的是，红米在发布会上全面临标友商一加旗下的ACE2、ACE2V。
好比在性能方面，红米表现本身的调校更良好，游戏体现不但凌驾了售价根本相称的ACE2V，较售价更高的ACE2也有肯定上风。
对于红米在发布会上的对比，一加中国区总裁李杰回应称，“一加发作式增长确实给一些人带来压力”。
实在，这不是红米与一加第一次杠上。本年2月初，OPPO旗下一加品牌发布ACE 2机型，主打“极致性价比”，搭载骁龙8+处置惩罚器，12GB+256GB的起步机型代价2799元，较同设置的红米K60机型低200元。
红米方面也欣然应战。2月13日，卢伟冰在微博公布，红米K60 512GB版本官宣贬价300元，并向老用户提供保价。他还表现，“极致性价比，Redmi招呼而且身材力行了这么多年，汗青上有友商跟随但难以对峙”。
随后李杰放话，“产物力不可的手机，没有诚意的贬价也无力”，“我们不会用捐躯设置和体验的方式来获取利润”。
此次红米在Redmi Note 12 Turbo发布会大将矛头直指一加ACE 2系列机型，是对竞争的又一次回应。
整年汽车投入31亿元
手机厂商之间云云针锋相对，背后的缘故原由重要是手机市场已陷入阑珊。据中国信通院数据，2022年国内智能手机出货量 2.64 亿部，同比降落 23.1%。据IDC数据，2022年环球智能手机出货量为12.1亿台，同比降落11.3%。
小米方面，公司2022年的营收、净利双双下滑。营收2800亿元，同比下滑14.7%；归母净利润24.74亿元，同比降落87.21%；经调解净利润85.18亿元，同比下滑61.4%；毛利率由2021年的17.7%淘汰至17.0%。
出货量方面，小米的下滑幅度比行业团体更大。财报表现，小米2022年环球出货量1.5亿部，较2021年的1.9亿部同比下滑20.9%。
现在，小米重要有智能手机、IoT与生存消耗产物、互联网服务三大业务。此中，小米智能手机业务2022年营收下滑最多，同比下滑19.9%至1672.17亿元；IoT与生存消耗产物业务营收797.9亿元，同比下滑6.1%；互联网服务营收283.21亿元，同比增长0.4%。
财报表现，小米2022年互联网服务营收的增长，重要是由于电视增值服务、广告业务和游戏业务收入均有所增长。
2022年，小米手机业务的毛利率由2021年的11.9%下滑至9.0%；IoT与生存消耗产物业务毛利率由2021年的13.1%提拔至14.4%；互联网服务业务毛利率由2021年的74.1%降至71.8%。
别的，小米仍在连续向汽车业务投入资源。财报表现，2022年，小米研发付出为160亿元，此中用于智能电动汽车等创新业务费用为31亿元，占比19.3%。现在小米汽车业务团队规模约为2300人，小米汽车继承保持2024年上半年量产目的。
在“规模与利润并重”的战略下，小米旗下产物大概会分别负担扩大规模、提拔利润的使命。小米方面表现，高端化计谋仍要继承，要靠利润率较高的高端手机，来提拔手机业务团体利润率。
在手机市场团体出货量下滑，以及偕行竞争愈发猛烈的环境下，小米选择在2000元-3000元的主力出货区间上，进一步加大代价竞争力，盼望维持乃至扩大规模。
这种选择大概会对小米智能手机业务毛利率造成倒霉影响，但有了用户规模，毛利率高达70%以上的互联网服务业务就有了更大的增长空间，大概这就是小米应对市场变革的关键一手。 |
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