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作者|雪夜枫鳞
“谢谢你，广州，法中交情万岁。”
4月5日，法国总统马克龙造访中国，从北京一起观光到广州。脱离中国前，他在个人交际账号上留下了这句话。一同留下的，另有一份《中华人民共和国和法兰西共和国团结声明》（以下简称《团结声明》）。
《团结声明》提出了8条文化财产相干的详细步伐。除了文化遗产掩护互助以及线下文博交换之外，第27条显得尤为紧张。声明指出，中法两边重申愿通过团结制作、版权互助、比赛、艺术家交换等方式，增强在文化和创意财产范畴互助，提拔针对最广泛受众的流传潜力。
（图片来自于中山大学官网）
1964年建交开始，中法两国就在文化范畴睁开了多种情势的交换。起首进入中国的就是法国影戏，上海影戏译制厂翻译配音的《虎口脱险》成为了八十年代青年的期间回想。自此之后，动画、小说、游戏等法国文化产物源源不停地走向中国的普罗大众。
然而，回望近十年中法文化交换，河豚影视档案发现中国的平凡人对于法国文化作品越来越生疏。法国影戏和动画在中国很难得到高票房结果；法国游戏拥有不少老实拥趸，但很难转化成着实的销量；线下文博运动固然开展得风起云涌，也只能吸引一线都会白领人群，无法实现下沉。与之相对的是，一些中国公司盼望把本身的文化产物推向法国市场，但乐成者寥寥。
究其缘故原由，多位行业人士以为法国的文化泥土与中国差别较大，平凡观众不轻易明白各自国家文化的精华地点。同时，部门法国影视作品在中国市场的推广力度也远不如好莱坞大概日本动画，即便他们拥有超高的制作程度和剧作功底。这些桎梏在中国文化产物进入法国的过程中同样存在。
《团结声明》的签订，给了两国的文化财产从业者一针强心剂。不外，中法文化交换的将来仍旧有着诸多不确定性。文化繁荣从来不是一挥而就的，一份公报也不能决定统统，仍旧必要中国和法国的文化财产共同发力、共同开放。
文化产物大量引进，线下文博成年轻人新宠
纵观中法文化财产交换汗青，互助最多的范畴包罗影视、文博以及游戏等三个范畴。在近10年间，这些范畴的交换愈发频仍，但贸易代价却不容乐观，影戏和动画是最直接反映这一环境的晴雨表。
河豚君梳理了2018年以来法国影戏在中国市场的票房环境，发现大量法国影戏的引进时间是18年和19年，2020年新冠疫情发作之后，法国影戏引进的频率渐渐放缓。另一方面，2020年后引进的法国影戏票房并不抱负，票房排名前20的影戏中，仅有6部来自“新冠期间”。
这些法国引进片另有一项非常紧张的特质，那就是充斥着大量与其他国家合拍的作品。好比《困在韶光里的父亲》，导演固然是一位土生土长的法国人，但真正将这部影戏推向环球的是索尼哥伦比亚。而影片的演员阵容从男主角安东尼·霍普金斯，到女主角奥莉薇娅·科尔曼，又险些是全英班底，以是你也很难将其定位为纯粹的法国影戏。
动画片范畴的合拍更是广泛。好比《小羊肖恩》是一个彻头彻尾的英国IP，但《小羊肖恩2：末日农场》就得到了法国映欧嘉纳的投资，成为了英法合拍影戏。《女王的柯基》和《我的爸爸是丛林之王2》则是法国和比利时合拍。
风趣的是，法国大量的动画影戏被引进到中国，但这些动画影戏的票房并不抱负。即便是环球得到赞誉的《小羊肖恩》系列，在中国市场仅仅得到了不到2000万的票房。
（图片来自于猫眼专业版）
中国动画公司同样不停在积极进军法国市场。好比上海左袋动画，2014年就带着他们的创投项目《艾米咕噜》到场法国戛纳电视节MIP JOUNIOR，得到了环球选拔冠军。《艾米咕噜》现在已经推出两季作品，2019年探索频道买下第二季的发行权，在法国、中东、北非等地域播出。
假如说中法在影视作品层面的交换日趋疲软，文博运动则出现出别的一番情形。随着线下博物馆以及文创潮水在一线都会的鼓起，法国主题的线下展览越来越受到年轻人的青睐。
本次马克龙来华，在第十七届“中法文化之春”艺术节开幕式上他就提及了中创文旅旗下遇见博物馆的“拿破仑：消散的宫殿”展览项目。2024-2025年期间，遇见博物馆将举行四场“遇见拿破仑”系列巡展。
遇见博物馆告诉河豚君，已往几年他们分别筹谋过卢浮宫和诺曼底绘画等法国相干主题展览，这些展览至少要提前12个月向外方提出借展申请，阐明中方配景、展览主题、内容情势、拟举行展览园地安全陈诉等诸多方面的内容。
（图片来自于遇见博物馆官方微博）
在遇见博物馆系列展览中，每每会计划并售卖一系列相干主题的周边衍生品。遇见博物馆表现，印象派和卢浮宫等主题产物很受接待，观光者的购买欲望也是他们继承推出衍生产物的重要动力。
末了，中法在游戏范畴的交换同样频密，而育碧和Gameloft等着名的法国游戏公司纷纷在中国设立分公司，让这种文化交换更上一个台阶。
法国的育碧是最早进入中国市场的外资游戏厂商之一，也较早地拓展了成都市场，站在了游戏行业的前沿。本日，育碧上海不但到场到《刺客信条》、《孤岛惊魂》、《舞力全开》、《全境封锁》以及《阿凡达：潘多拉疆域》等着名游戏系列中，还在中国组建了育碧环球科研中央Ubisoft La Forge相干团队，致力于研发AI和呆板学习技能。
与中国相比，法国游戏市场发展更为迅猛。2022年法国游戏市场收入规模到达了55亿欧元，70%的法国生齿为游戏玩家。
据行业人士先容，法国大部门大众对游戏持积极的态度，以为游戏是创新财产，可以造就多方面技能。法国文化部于2006年把电子游戏列为第十大艺术。现在法国本地的游戏工作室可以得到当局的税收优惠以及创意立项的奖金扶持。
固然主机游戏是法国人重要消耗的游戏品类，但中国产手机游戏的市场份额却在不停提拔，很多中国厂商开始操持把法国看成出海的目标地。
不外，主流游戏公司照旧盼望可以或许从日韩和美国等传统外洋市场率先做起，对法国如许的市场不敢投注太多精神。固然，第一个吃螃蟹的人照旧存在的。2019年，完善天下与法国工作室互助，推出了西游记题材游戏《非常好汉》，乐成实现了环球发售。
（图片来自于IGN）
《非常好汉》制作人路杨向河豚君透露，他在法国生存的过程中发现，本地市肆很难找到中国神话题材的作品。法国人只对《西游记》有肯定概念，但这点概念照旧泉源于《七龙珠》。路杨制作《非常好汉》的原动力，就是要让《西游记》这个中国神话故事可以在外洋市场得到更广泛的流传。
《非常好汉》自上线以来，备受国表里媒体关注及肯定，并得到美国动画范畴最高荣誉之一的国际动画安妮奖-最佳年度游戏动画奖以及西班牙-巴塞罗那游戏展最佳主机游戏奖等多项大奖，玩家们对于游戏的美术及音效也给予了非常高的评价。
文化泥土差别，中法文化交换仍旧必要时间
中法文化交换的结果不可胜数，但就像文章开头所讲的那样，中法文化都很难在对方市场占据一个紧张的位置，文化交换出现出较为疲软的态势。
法国和中国都是对文化财产非常看重的两个国家，久长的汗青让两边积淀出一套独属于本身的文化语言体系。假如有一方想要进入对方的文化市场，就要付出极大地积极，这一点在中国文化产物出海上表现得尤为显着。
左袋动画的发行总监JoJo告诉河豚君，他们在筹办《艾米咕噜》进入法国市场的时间就发现，法国传统电视台审美非常刁钻，很少有中国动画在本地播出。同时，法国本地动画公司数目繁多，创造力强且生产力足，他们的财产竞争已经趋向于饱和，以是中国的动画公司撬动本地市场的难度可想而知。
（图片来自于戛纳电视节官网）
JoJo曾经到场过法国的一些书展，感受本地的漫画风格光显，即便是风靡环球的漫威都显得格格不入。法国的成年观众和各地都不太一样，反倒是小孩子大概担当一些多元的动画风格。
在戛纳电视节举行展出的时间，左袋的《超迷你兵士》在法国也非常受接待。本地文化财产当局官员的孙子非常喜好《超迷你兵士》的形象和周边衍生产物。不外，法国本地电视台照旧有本身的采购模式，会更方向本国的动画作品。
法国文化作品进入中国市场的时间，同样会撞上文化这堵“叹息之墙”。
众所周知，法式幽默笑剧算得上是法国影戏的标记性范例，前面提到的《虎口脱险》是此中的经典之作。然而，近几年法式幽默笑剧在中国市场体现不佳，比力有代表性的是2019年5月10日上映的《接待来到北方II》，终极在国内市场仅劳绩了不敷百万元票房。
（图片来自于猫眼专业版）
豆瓣上许多短评都表现，影戏浓厚的法国方言造成了观影停滞，中国观众缺乏法语语境明白导致了极强的混搭感。基于以上题目，片方特意利用东北方言举行了译制配音，但如许的步伐显然于事无补。
在路杨看来，他打仗到的法国游戏开辟者非常注意产物的自我表达，乐意为作品极具耐烦的打磨。好比2022年大火的《Stray》，前后花了7年的时间，打磨出一款5小时游戏体验的产物。在不符合当下盛行的游戏贸易模式下，取得了巨大的乐成。但雷同如许的作品可否符合中国游戏玩家的胃口，另有待市场的验证。
推广力度不敷，也是法国文化产物在中国市场无人问津的另一个重要缘故原由。一些行业人士告诉小娱，即便他们从事影戏大概动画等相干范畴，也都没有看过雷同《昆虫总动员》大概《飞鸟历险记》的法国动画。
法国大量优质的动画片和《猫和老鼠》很像，都是无对白的搞笑动画片，通过心情和肢体动作引人发笑。不外，对于中国市场而言，人们照旧更关注故事，大概此中有没有什么小的感情点。故事和感情每每是如今影戏营销推广中紧张的构成部门，尤其是国内非常极致的短视频营销情况。上述内容缺失之后，法国动画作品就无法找到属于它们的观众。
JoJo直言，好莱坞影戏、漫威以及日本动画等文化产物在中国可以或许拥有云云广泛的受众，泉源于30余年的市场积聚。即便是漫威宇宙，也必要10年结构。因此，法国文化产物的消耗风俗仍旧必要比力漫长的培养过程。
结语
无论怎样，马克龙访华和《团结声明》的签订，意味着中法文化交换即将进入全新阶段，两边互助也将愈发精密。不外，中法文化产物可否在对方市场取得乐成，仍旧必要进一步观察。
马克龙访华期间，天下20余座都会就立即开启了“中法文化之春”的运动。广州举行了中法友爱交换故事会，到场论坛的文化人士纷纷表现，盼望可以或许通过记录片、文学以实时尚计划助推中法文化交换。
JoJo近来和法国的一些线下教诲机构刚刚举行沟通，他们都对中法后续的文化交换感到高兴。两个国家的文化公司在互助意向上都渐渐倾向于恒久互助。这些互助项目不会在本年立即上马，但各方都有信心促成此事。
路杨则以为，假如中法两边的从业者想要继承推进文化交换和财产互助，必要在前期的产物目的规划和文化明白上承认相互之间的上风，给予充实的信托与恭敬。不停的交换沟通均衡弃取，才气产出符合我们心中等待的佳构游戏。
有一件事是可以确认的，新的政策扶持将会为中法文化交换注入新的活力，两国创作者沟通交换也会越来越频仍。随着国民自大的提拔和文化审美的开放，文化财产才气更加顺遂地交换，让两国平凡大众体验到对方的文化之美。 |
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