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The following article is from AppGrowing 出海观察 Author Pancake
从《原神》到《崩坏：星穹铁道》，米哈游的环球发行越来越成熟了。
作为米哈游第二款环球发行、登岸主机平台的游戏，《崩坏：星穹铁道》现在的总预约量已经突破 2000 万，此中外洋预约数也突破了 1000 万。
在外洋万万预约背后，《崩坏：星穹铁道》的打法相称狂野——停止现在，游戏已经突入 Google Play 游戏买量预约榜前三，已往 30 天的投放素材数凌驾 2000 组。
泉源：AppGrowing 国际版
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成熟的社群 + 内容营销
除了游戏预约数突破 1000 万，《崩坏：星穹铁道》在外洋 Twitter、Facebook 等社媒平台的热度体现也非常不错。现在游戏官方 Twitter 账号（英文）粉丝数到达 57 万，推文的均匀点赞数凌驾 1000；Facebook 账号的用户关注数也凌驾 29 万。
团体来看，《崩坏：星穹铁道》这些官方账号均保持着较高的更新频率，通过游戏脚色、天下观等内容先容，配以高质量的 Q 版图片 / 小剧场，再加上开展官方牵头的同人运动、简朴互动嘉奖运动，连续营造话题、丰富游戏内容，以吸引玩家连续关注并到场此中。
值得留意的是，米哈游针对差别的市场地区，分别开设了相应的社媒官方账号，并利用相应的本地语言做精致化运营，好比官方 Twitter 运营就分成了英语、日语、韩语等多个账号举行。
社群营销之外，米哈游还为《崩坏：星穹铁道》做了诸多内容营销，好比近期该游戏制作人 David Jiang 与日本 Falcom 社长近藤季洋、Atlus 制作人桥野桂举行的对谈，引发了国内外玩家的广泛讨论。
另有 3 月尾官方公布将上线意见意义科普栏目《星穹研习会》，约请诺贝尔奖得主、中科院研究员、专业科普达人等作为高朋，也可以或许借此进一步丰富游戏内容。
总的来说，米哈游对于二次元游戏的社群和内容营销打法已非常成熟，再加上公司品牌和 " 崩坏 "IP 自己的影响力，《崩坏：星穹铁道》引爆玩家热情着实情理之中。
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《崩坏：星穹铁道》的投放计谋
另一方面，作为游戏公测前的冲刺，米哈游对《崩坏：星穹铁道》还举行了大手笔的买量投放。
据 AppGrowing 国际版监测，《崩坏：星穹铁道》从 2 月 11 日开启预约，在 3 月上旬开始买量，现在 Google Play 端的投放素材数已经凌驾 2000 组，且根本为横版视频范例；主投渠道为 AdMob，该渠道投放占比凌驾 90%。
素材创意方面，与许多游戏厂商乃至同类赛道的厂商差别，《崩坏：星穹铁道》的素材非常 " 简朴粗暴 "，内容范例多为展示游戏脚色和场景、PV 内容剪辑等等，并通过一些细节突出米哈游的技能力和品牌。
比起传统印象里的买量广告，《崩坏：星穹铁道》的素材更像是品牌广告。
好比这组素材内容为通例的游戏脚色展示，但《崩坏：星穹铁道》并没有直接放出脚色立绘和 Live2D 结果，而是通过雷同 PV 演绎的情势开头，快速切换镜头展示脚色多张立画图片，让人面前一亮；接着再转到脚色战斗放招的实战画面体现，将游戏的卖点和特点出现给玩家。
游戏脚色展示方式的创新并不止一种。
好比下面这组素材，视频开头为一个简朴的互动画面，有游戏脚色的 4 个差别的心情图标，点击此中一个便会跳出小窗播放对应心情的动画片断，并通过远景切近景、重复播放脸部特写的方式，展示该脚色过细的心情描画，同时也表现了游戏高质量的技能程度。
别的，《崩坏：星穹铁道》也有一些接纳了 " 通例套路 " 的投放素材，好比以脚色连续奔驰 / 行走配以场景切换，重点展示游戏巨大丰富的场景内容。
团体而言，《崩坏：星穹铁道》的素材创意思绪较为简朴，不丢脸出米哈游意图通过游戏自己品格吸引玩家。
从投放渠道偏好来看，游戏会合在 AdMob 买量，险些不在社媒渠道投放，也能看出《崩坏：星穹铁道》的买量计谋更注意团体曝光，更多作为品牌营销侧的增补本领。
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米哈游的出海买量思绪
延伸到厂商层面，《崩坏：星穹铁道》的买量投放思绪，背后连续的是米哈游的 " 以品牌曝光为主 " 的买量计谋思绪。
最显着的案例无疑是《原神》。据统计，《原神》现在仍旧保持着大规模买量投放，游戏近三个月在 Google Play 端的广告总数凌驾 2 万组，而且当天新广告的数目始终保持着肯定量级。别的，游戏主投 AdMob 和 Meta Audience Network，同样不在社媒渠道做太多倾斜。
素材创意思绪方面，《原神》也不以 " 套路 " 吸引用户点击，而是以游戏自己的良好品格内容感动用户，素材显现游戏脚色、玩法、场景等等，PV、短片的剪辑内容也出现较多，重要通过精彩的运镜和细节表达，突出《原神》的高质量内容，同时输出米哈游品牌影响力。
就第三方视角来看，米哈游的这套买量营销打法，依赖的是他们多年在二次元赛道的积聚和焦点玩家圈层的支持。
旗下新产物一旦曝光便能敏捷得到焦点玩家群体的关注，因此他们不必要过多依靠买量素材套路来刺激用户，也不太夸大素材的转化点。
" 买量 " 对于米哈游来说更像是品牌曝光的辅助本领，旨在搭配内容营销提拔产物以及品牌声量，在玩家群体强化品牌优质形象的同时，扩散到更多泛用户群体。
* 以上相干广告素材由 AppGrowing 国际版 收罗于公开之信息，仅为研究分析所用，相干版权归原著者全部。内容仅供一样平常性参考，不应视为针对特定事件的意见或依据。
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