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迩来，不少地方的文旅局长都格外忙。
除了做好一样平常的管理工作，还要从幕后走到台前。在皑皑雪原、大漠古城、青山碧溪，扮白衣飘飘的侠客、风流倜傥的书生、科幻故事的主角 …… 不停地穿越场景，真叫不亦忙乎。
假如说此前一些地方靠文旅局长出镜成为 " 网红 " 后动员了本地的财产发展，尝到了创意的长处，享受到了流量的红利，那么，到了本日，另有这么多地方盲目跟风，制造文旅局长 " 网红 "，把文旅资源推广异化为推介文旅局长，并作为稽核使命硬做，挖空心思通过角逐、投票、排名等种种方式折腾，现实成效却不大，就不免惹得广大网友反感。
制造 " 网红 "，必要潜质
作为文旅局长，不是全部人都得当当 " 网红 "。对这一点，必要保持充足的理智和苏醒。
出镜差别于开会发言，对形状条件、表达本领有肯定要求。有的文旅局长得当，但多数人显得 " 勉为其难 "，为了跟上形势、完成使命，也只能 " 赶鸭子上架 "。为此，从配音到着装，只能狠狠地包装，直到 " 跟换了一个人似的 " 才罢休。云云之 " 卷 "，让很多文旅局长也深受其害。
更有甚者，为了赶上这波制造 " 网红 " 文旅局长的风潮，个别地方在给文旅局长定岗时，竟然优先思量外貌条件，而不是专业知识、行业明白、政策理论水同等等，这就未免走偏、变味儿了。
宣传推介，拎清主次
文旅局长器重本地旅游推介，自己是功德，但需拎清主次。
遗憾的是，不少地方推出文旅局长 " 网红 " 的宣传只注意表象，把宣介重点放在了文旅局长自己，过于器重浮夸的体现方式，并无多少实质内容，终极导致拍出的大片小片 " 千片一面 "。
有网民就反映，其时在网上看到某 " 网红 " 局长把一个小镇吹得神乎其神，于是慕名前去。可到了实地之后，感受却完满是两码事。
短视频的前期拍摄、后期制作，都需约请专业公司来完成，都必要费用付出。对一些刚刚摘掉贫苦县帽子、仍不发达的地方来说，如许的花销是否值得？
从现实结果来看，许多盲目跟风的地方，付出与回报并不成正比。许多文旅局长当上 " 网红 "，并没有换来流量和红利，颠末一段时间的沉淀后，局长的身份也很难再当卖点。
而 " 网红 " 文旅局长们的宣介和演出，也就沦为了自娱自乐。
着眼久远，练好内功
旅游是一个综合性业态，与汗青、文化、景致、交通、留宿、饮食、代价等多种因素痛痒相关。
要吸引游客前来，乃至乐不思蜀，靠的是特色、服务和性价比。假如以短时间内的 " 网红 " 效应吸引游客，旅游项目和服务却跟不上，不但换不来转头客，还会对地方旅游业造成伤害。
因此，搞文旅宣传，只有真正把本地的文化和汗青嚼烂了、消化好了，转化成深刻的情节、动人的形象，创作出来的作品才气荡漾民气。
文旅财产是促消耗、扩内需的紧张抓手，也是拉动经济增长、推动高质量发展的紧张引擎。地方发急发展文旅财产的心情可以明白，但重点不在于跟风炒作，而是要着眼久远，练好内功。
近期，旅游业只管出现了强劲复苏势头，但现实上，行业发展仍有许多困难，旅游高质量发展的路还很漫长。
好比，不少闲置低效的旅游项目亟待盘活，不少行业壁垒必要冲破，不少传统项目等候动员，不少新兴项目发急落地 …… 为办理这些题目，人们召唤出台有力的扶持政策，为旅游者送去安心，为从业者送去至心，为行业发展送去信心。
一些地方要做的，恰好是这些正事，这可比推 " 网红 " 文旅局长要急迫得多、紧张得多。
监制 | 唐小山
编辑 | 单镜宇
审校 | 隆冬
泉源 | 新华社 |
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