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在许多人眼中，格力可以说是一个金字招牌。
作为国内家电市场的一大龙头，格力电器无疑是不可忽视的存在，其生产的空调依附品格与创新多年雄踞天下销量第一，而 " 好空调 格力造 " 更是给市场烙下了深刻印象。在珠海读大学的我，乃至一度理想过前去格力就职的将来。
但是格力手机的运气，可就没有那么好了。
据界面报道，格力电器已遣散手机焦点团队，现在格力手机官网（phone.gree.com）已无法打开，其官方公众号 " 格力手机 " 在 2020 年 4 月 16 日以后已制止更新，将来或不再推脱手机新品。
（图源：新浪微博）
在履历了并不光辉的数年造机生活后，格力手机业务终极照旧迎来了早应到来的 " 审判日 "。只是差别于以往看到小众品牌逝去的时间，对于这个效果，我们没有惊奇、没有错愕，更没有痛惜，
格力手机的退场，不外是这片内卷市场之中小众品牌的又一个缩影罢了。
格力的手机之路，要从 2015 年谈起。
那一年，国内手机行业形势一片大好，和格力同在珠海的魅族依附爆款魅蓝手机斩获了 2000w 年销量，年增 350％。
与此同时，聪明家居的理念开始发作。其时业内同等以为，智能家电的互联互通是将来行业发展方向，而像格力如许的纯白电企业一个最大的劣势就是没有信息入口，不像黑电企业有电视可以作为操控平台。
终极，在董明珠的拍板下，格力选择手机作为智能家居的突破口。
（图源：格力，格力董小姐手机）
2015 年 3 月，格力第一款手机——格力董小姐手机正式发布。该机配备了 5 英寸 720P 表现屏，内置一枚高通骁龙 410 处置惩罚器，辅以 1GB 运行内存 +8GB 机身存储空间；摄像头组合为前置 200 万像素 + 后置 800 万像素。
在其时，市面上主流手机广泛聚集在千元左右，此中热门产物红米 Note 配备了 MT6592 八核处置惩罚器，售价 799 元起；珠海小厂的魅蓝 Note 配备了骁龙 615 八核处置惩罚器，售价 799 元起。
至于格力董小姐手机，这款设置不如红米 Note 高的产物，终极订价 1599 元。
诶，固然他设置低，但它代价贵啊！
随后数款产物也是云云，岂论是搭载骁龙 820 处置惩罚器的格力手机 2 代，照旧 " 换汤不换药 " 的格力手机 3 代、格力色界手机，格力手机好像始终保持着一种 " 与世隔绝 " 的态度，力图用最过期的设置卖出最离谱的代价。
（图源：格力，格力手机 2 代）
效果？效果天然是没人买了。
根据微博大 V@摩卡表现，格力色界手机统共生产了 30 万台，现实只卖出 1 万台，前面数款产物的现实销量也在 1 万左右。
要救济这黯淡的销量，剩下的部门只能通过内部消化。根据业内人士透露，购买格力手机的重要群体根本都是格力线下的经销商及公司员工，除了公司内部要求员工利用格力手机外，偶然手机还会与空调等产物搭售，也就是说在市场上险些没有消耗者乐意单独去购买这么一部手机。
（图源：格力，格力色界手机销量环境）
格力手机销量昏暗的缘故原由真的很简朴，在这个竞争非常猛烈的手机市场中，一款没有特色且毫无性价比的手机注定会失败。
固然，最要命的照旧董明珠对于本身招呼力的自大，格力前三款手机最大的特点并不在于格力的智能家居体系，而是董明珠亲身加持的开机画面，每次开机的时间，董大姐都会用他那密切的笑脸给你带来最暖和的问候，这种环境大概并不是许多人想要碰到的。
风趣的是，这些 " 败绩 " 并没有浇灭董明珠对于手机的热情，她曾在担当采访时表现：" 现在格力手机的销量确实不突出，但我最最少没有失败。格力自主研发，必要时间，她们手机做得很开心，本身生产，规模小，可以或许销掉就行，手机还会做下去。"
（图源：新浪微博）
然而不管董明珠的标语喊着有多好，一家企业总归是要看业务数据的。
大概正因云云，在格力色界手机推出之后，格力手机业务停滞了整整两年时间。在这段时间里，格力就似乎完全忘记了这个业务一样，就连底子的体系更新也陷入了停滞。
直到 2020 年 12 月，一款名为 " 大松 5G 手机 " 的产物寂静出如今格力商城里。
（图源：格力，大松 G5）
大松 5G 手机接纳了 6.81 英寸 FHD+ 分辨率的 LCD 全面盲孔屏，搭载高通骁龙 765G 5G 处置惩罚器，搭载了 1600 万像素前摄，6400 万像素后置四摄，6GB+128GB 版本售价 2699 元，8GB+256GB 售价 2999 元。
即便没有了董明珠的开机画面加持，格力手机依然是那样的高高在上，高不可攀，那么消耗者和市场天然也会给出同样的答案：停止 2022 年底，格力大松 5G 手机总销量约 1.4 万台，在小众品牌中都排不上号。
末了登场的，就是格力的收官之作——大松 G7 了。
（图源：格力，大松 G7）
从设置上看，格力的收官之作可以称得上是格力手机最本心的一款产物。骁龙 870 处置惩罚器、120Hz 高刷 OLED 屏幕、堪堪赶上友商中配产物的影像本领和 " 高达 "30W 有线快充，但让这款产物成了最 " 本心 " 的一款格力手机。
尴尬的是，这款格力手机的收官之作，居然直接撞脸魅族 18X。镜头分列方式、品牌 logo 位置、屏幕巨细尺寸、镜头模组参数、性能硬件设置险些千篇一律，让人很难不猜疑格力在 " 借鸡生蛋 "。
（图源：魅族，魅族 18x）
即便抛开魅友谊怀加持，抛开独有的白色面板加持，魅族 18X 的起售价还要自制几百块，再加上 Flyme 体系的优化以及售前售后技能支持，格力大松 G7 可谓毫无市场上风可言。
从以上两款产物中，我们可以看出，即便在沉淀多年、频频妥协之后，格力手机业务依然无法端出令人满足的作品。只管大松 G5、大松 G7 对比从前的格力手机有所进步，但是对比市面上的同价位产物可以说毫无上风可言。
大松 G7 的彻底失败，终极为格力手机业务宣判了 " 极刑 "。
有的人大概会感到迷惑，为什么格力会执着于手机业务呢？
实在在大放手机的商品详情界面上，我们就能看特别力为何不停在对峙发展本身的手机业务。在商品详情上，格力偏重先容了大放手机拥有智能互联、自界说控制智能家居装备等功能。格力之以是连续推出大放手机，就是为了加速格力结构 IoT 的速率，盼望能早日实现智能家居互联这个目的。
（图源：格力）
然而，说是说，做是做。在格力手机端出来的产物中，我们始终看不到应有的诚意。
依附自身对供应链、对于整个行业的相识，格力本应该通过踏实的产物，一步一步地将本身的手机业务推进市场，乃至可以依附低价将智能家居体系推广出去，如许也可以让格力电器现有的逆境得到缓解。
但是格力没有如许做，从诞生到灭亡，格力手机在市面上始终是 " 智商税 " 的代名词。谜一样平常的产物定位、让人理屈词穷的代价，不上心的硬件设置，逼迫半逼迫性地倾销给员工和经销商，让业内人士无不瞠目结舌。
可以说，格力手机的存在自己就是一场 " 闹剧 "。
（图源：小米，Redmi Note 12 Turbo）
现在，手机行业已经进入了内卷加剧、转型升级的存量竞争深水期，头部手机厂商为争取市场份额再度掀起 " 代价战 "，即便是千元级别的中端产物也拥有了挑衅旗舰机型的资源。在市场处于存量竞争的配景下，中小手机品牌的生存空间天然会变得越来越小。
然而，即便在云云困难的时间，诸如努比亚、魅族、酷派等小厂依然在努力生存着。酷派试图在主流厂商抛下的百元机市场站稳脚跟，努比亚正在不停推动着屏下摄像头技能的发展，而魅族更是在吉祥的支持下焕然一新，试图在五年内重回中高端手机市场前五的位置。
至于格力手机？作为一个不及格的 " 到场者 "，格力的退场乃至很难在手机市场溅起一抹水花。 |
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