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寂静多时的华为手机，近来两年末于找回了一点存在感。固然根据 Counterpoint 的数据，本年一季度华为手机出货量仅有 650 万台，市场份额位列国内第六、环球第十，但已经比低潮期好了很多。
固然，650 万台这个数据，肯定无法满意华为的野心。6 月 11 日，有财产链人士向媒体爆料，华为已在近期将 2023 年手机出货量目的从 3000 万台上调至 4000 万台，客岁的总出货量则为 2800 万台（Omdia 统计口径）。
停止发稿时，华为尚未对上调出货量目的的消息作出回应。但空穴来风未必无因，种种迹象表明华为手机已经熬过最艰巨的时候，预备吹响全面反攻军号。好比本年上半年加速了新品发布节奏，停止现在已经先后推出 Mate X3、nova11 和 P60 系列多款新品，覆盖中、高端市场多个价位区间。
想深一层，华为回归主流舞台，对用户、对手来说都有紧张意义。现在犹如一潭死水的智能手机市场必要新的刺激，华为，就有望成为谁人备受等待的 X 因素。
（图片来自华为官网）
华为手机此前碰到题目，信赖各人都很清晰。制裁带来的全方位技能封锁——尤其是 5G 芯片禁令，让其丧失了继承深耕高端市场的底气。
在客岁的华为年报发布会上，轮值董事长徐直军就谈到 5G 技能封锁对华为手机业务的影响。想规复 5G 手机生产，华为只能等禁令排除，" 只要美国肯卖给我们 5G 芯片，我们就能制造 5G 手机 "。
无奈之下，这几光阴为只能将重心放在 4G 手机身上。徐直军也表现，华为客岁推出的新品在屏幕、摄像头等环节做了大量改进，目标是让更多消耗者为高端 4G 手机买单。
但和 5G 相比，4G 已成昨日黄花，增长潜力、价位、用户承认度都徐徐拉大差距。
中国信通院在本年 1 月发布的陈诉表现，2023 年国内 2G、3G、4G 用户将加快向 5G 转移，预计到 2025 年 5G 用户渗出率将凌驾 50%，气力天平彻底反转。已往一年，5G 手机出货量到达 2.29 亿部，占比超 80%，国内手机市场已经根本完成从 4G 向 5G 的过渡。
假如信通院的猜测成真，留给华为追赶 5G 风口的时间就只剩末了几年了。现在各大手机厂商已经纷纷将重心转向 5G，任华为技能再好、屏幕和影像等功能再强，也很难凭一己之力对抗期间潮水。
从这个角度看，华为忽然被爆上调出货量目的，很难不让人遐想到其技能上的突破——被卡了半辈子脖子，华为终于靠本身积极攀过 5G 这座高峰了？
往前追溯可以发现，这不是华为第一次传出重启 5G 手机的消息。6 月初，Counterpoint 在其环球智能手机 AP 应用处置惩罚器市场统计陈诉中提及华为海思的新动态，并猜测海思将在本年下半年发布 5G 麒麟芯片，由中芯国际代工，基于 N+1 工艺打造。
横向对比，这款传说中的 5G 麒麟芯片和苹果、高通、联发科的高端芯片有较大差距。中芯国际的 N+1 工艺性能优于 14nm 制程，逻辑面积、功耗、SoC 面积等根本可以对标 7nm 制程。但高通预计来岁发布的骁龙 8G4、苹果的 A17 系列处置惩罚器都将接纳台积电 3nm 先辈制程。
工艺上的差距，限定着麒麟 5G 芯片的功耗，也减弱了华为 5G 手机的吸引力。不外对于面对重重磨练的华为来说，这肯定是一个好的开始，如今全部人都将眼光对准预计 9 月发布的 Mate 60，翘首期盼麒麟芯片的回归。
信赖各人都还记得，任正非在客岁留下了一番经典 " 冷气 " 论。喊着将 " 冷气传给每一个人 " 的任正非，建立了华为已守为主的计谋，不外度寻求扩张。现在华为手机调高出货量目的，则通报了截然差别的信号——这是反攻先兆。
然而，华为想实现本身的雄心勃勃并不轻易。先不说听说中的 5G 麒麟芯片可否顺遂落地，市场大情况的恶化就充足全部厂商头疼。一季度华为手机出货量逆市大涨 41%，很大水平上得益于较低的基数。正处低谷的智能手机市场可否承载华为膨胀的野心，也要打上一个大大的问号。
手机市场如今有多低迷，已不消赘述。除了出货量五连跌之外，换机周期延伸更令人担心，究竟这意味着市场需求在将来很长一段时间内都缺乏增长势能。
中国移动终端实行室发布的消耗趋势陈诉表现，2020 年我国消耗者换机周期为 25.3 个月，同比延伸 0.7 个月，一时间舆论哗然，也揭开了智能手机市场衰落的序幕。到 2022 年，这个数字已经陡然上升至 43 个月，创下汗青最高程度。
Counterpoint 曾在一份调研陈诉中指出，行业抱负的换机周期是 18 个月，一旦凌驾这个数值，财产链上卑鄙企业的库存系数都将上升，并给后续的生产、研发带来诸多挑衅。现在的换机周期已经到达抱负程度的 3 倍左右，厂商的业绩和消耗者换机欲望一起跌至冰点。
然而，假如单看 618 战绩的话，几个头部厂商的体现不乏亮点。至少从厂商费经心思心思计划的战报来看，险些人均冠军：
魅族 20 斩获天猫 3000 元档手机热销、好评双棒 TOP 2；Redmi 10A 和 Redmi Note 11 分别或京东 500-999 元价位、1000-1499 元价位销量第一；小米宣称包办各平台 6 月 1 日开售首日销量（或贩卖额）第一；iQOO Neo 8 系列则拿到京东、天猫拼多多和抖音四大平台新品手机销量冠军……
不外见惯了品牌方宣传套路的用户也学夺目了：只要定语加得够多，谁都能拿第一。现在即便是小白也会在知乎、微博、小红书等交际平台探求购机发起，不会再盲目迷信爆款和销量，厂商的战报已无法承载太多代价。
在代价研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）看来，厂商更应该从脱销机型、口碑等维度判定用户喜欢的变革，为下一阶段的研发、生产做预备。
此中一个值得关注的趋势，是中端和入门级机型重获大众关注，已往一年充当主角高端旗舰机型反倒热度下滑了不少。5 月 31 日，vivo 赶在 618 大战前发布了面向年轻消耗群体的 vivo S 17 系列，光彩在前一天刚发布了 90 和 90 Pro 系列，OPPO Reno 10 则在 5 月 24 日登场表态，随即无缝衔接到场 618 大促。
从售价就能看出，这几款新品都对准中端市场：OPPO Reno 10、光彩 90 和 vivo S17 起售价都为 2499 元，顶配版的 Reno 10 Pro+ 为 4299 元，光彩 90 Pro 才不外 3899 元。从厂商的宣传中也能看到，OPPO 前期发布的战报全部以 Reno 10 系列为主角，真我、Redmi、魅族的主力产物也全都聚焦中端价位。
厂商将核心从高端旗舰手机转向中端机型，背后有多重考量：好比服从消耗降级的大趋势，顾忌苹果在高端市场的可怕统治力等等。但最焦点的缘故原由，信赖照旧高端之路走得不顺畅——尤其是缺乏真正的技能创新。
近来几年每当谈到换机周期延伸、出货量下滑等话题的时间，技能瓶颈总是被提及最多的缘故原由。细致回首各大厂商比年的高端机型就能发现，提供溢价的关键词险些都离不开这几个：影像功能、折叠屏、5G 通讯信号和自研芯片。
通讯信号自不必说，在华为的牵头下，各大厂商纷纷将卫星通讯功能视作紧张卖点，夺取一起 " 捅破天 "。本年 2 月，有消息称高通正在和 OPPO、小米、光彩互助开辟可应用于智能手机的卫星通讯技能，联发科、三星也有雷同的筹划。
OPPO 则是影像旗舰的老实跟随者，在本年 3 月发布的年度旗舰 Find X6 系列主打 3 颗 5000 万像素的摄像头（分别为大底广角主摄、超广镜头和超光感潜望式长焦镜头），同时搭载 OPPO 自研的马里亚纳 X 芯片。
不久前，OPPO 首席产物官刘作虎还用 OPPO Find X6 Pro 给埃隆 · 马斯克的母亲梅耶 · 马斯克拍了一组肖像照并在各大渠道广泛流传，该系列产物的宣传重点不问可知。
至于在客岁一口吻连发 43 款新机的 vivo，本年稍稍放慢了节奏，但 " 万元机 "vivo X Flod+ 带来的震撼仍未消散。本年推出的 vivo X Flod 2，同样在折叠屏上大做文章，将宣传核心放在折叠模式、厚度、重量上。新机接纳的 5mm 直径水滴铰链较上一代产物提拔 0.4mm，折痕更浅、折叠也更平整。
但如今，这些故事越来越难讲出新意了。OPPO 已率先放弃自研芯片筹划，哲库一夜遣散给业界带来极大震惊。卫星通讯信号的实用性则不停饱受争议，假如要比拼 5G 信号的话，全行都在接纳高通的 5G 基带芯片也没法玩出什么新意。就连一度被视为行业救星的折叠屏，都走向了阑珊之路。
DSCC 的陈诉表现，本年一季度折叠屏手机出货量环比、同比分别下滑 39% 和 8% 至 193 万部，这已经是一连第二个季度录得同比下滑。DSCC 客岁年底的陈诉指出，2022 年环球共上新了 19 款折叠屏手机，这个数字预计在本年增长至 37 款，出货量预计为 1900 万台。但假如维持一季度这个结果，想实现目的难如登天。
除了影像功能、卫星信号、折叠屏，再往前数，能引发大众热议的创新功能恐怕就是苹果的灵动岛了——只不外用户评价也是毁誉参半，热度来得快去得也快。如许一看，各大厂商不停被诟病挤牙膏真不冤枉。
代价研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）以为，高端手机的代价无可代替，厂商肯定不会放弃这块高地。想唤起用户的换机欲望，就只有一条路：走出舒服区，探索更多未知范畴、实现真正的技能创新。
头部厂商固然不会忽略用户的诉求，现在也在积极探求突破口。好比华为花更多时间改善鸿蒙体系的流通度，进步汽车、家电产物装机量以加大试验频率。苹果仍未舍弃 5G 芯片梦，高通 CEO 安蒙此前已确认 iPhone 15 将成为高通 5G 基带芯片在苹果的绝唱。
从体系到芯片，再到近期大火的 AI，智能手机实在不缺创新方向。厂商只有摆正心态、刚强投入，才有盼望走出当前逆境。
今时本日，我们很难再用单一的标签在形貌华为。赖以发家的运营贸易务自不必说，华为还是国内以致环球压倒一切的巨头；面向消耗端的各项业务中，汽车、全屋智能存在感越来越高，手机反倒成为最低调的存在。
但在不少用户眼里，华为手机还是特别的一员。作为国内第一个有本领叫板苹果、三星的高端市场玩家，华为不但是国产高端旗舰手机的探路者，也一度承载着冲破国际巨头技能封锁的任务。
现在重整旗鼓的华为手机，想追上谁人曾经被寄予厚望的本身并不轻易。不外大胆迈出重启第一步已经非常不轻易，信赖用户也乐意给华为更多信心。只是市场竞争太惨烈，留给华为的时间不会许多。
传说中的 5G 麒麟芯片可否准期上线？信赖我们很快就会知道答案。
风险提示：
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