|
|
不停对峙代价“独自漂亮”的苹果，终于绷不住了。本年618期间，从线上到线下，iPhone开启了一轮最高直降2000余元的“史上最大幅度”贬价。这让不少网友惊呼：苹果是怎么了？
6月3日，趁着618大促的时机，李楠在京东自营上入手了一台256G版本的iPhone14 Pro Max，该型号首发价9899元，在618开门红期间只售卖7699元。
李楠在好几个平台上举行了比价，“Pro和Pro Max近来入门价都只要6000多，我印象中这是Pro系列近几年来第一次降到这个价位。”
本年3月开始，李楠就不停密切关注着iPhone14 Pro Max的颠簸。据他观察，此前各大电商平台256G的版本最低售价不停维持在8000元以上。本年4月，代价一度降到了7999元。618期间，代价进一步下探到了7699元，李楠便选择果断动手。
与本年618相比，在2021年4月前后，李楠同样在比对多方平台后，终极在拼多多百亿补贴渠道上用9099元入手了一台256G的iPhone12 Pro Max，与本年的最低价相比整整贵出了1400元。
苹果的Pro系列，在已往几年构成了苹果利润的马奇诺防线，不停代价坚挺。以客岁618为例，iPhone13 Pro /Pro Max系列在天猫官方旗舰店仅优惠700元，得手价7299元起，比本年的最低价整整贵了800多元。而在2021年618期间，天猫官方旗舰店里的iPhone12 Pro系列更只让利了500元。
众所周知，因品牌和丰厚的毛利支持，苹果的代价体系多年来得以“独步天下”。可以或许打出最高2000多元的贬价幅度，可以说在苹果汗青上亘古未有。
一方面，在手机行业团体疲软的大情况下，从尺度版贬价延伸到了关乎“命门”的Pro系列，苹果的代价体系也已独木难支。另一方面，很多人也会发出疑问：苹果曾经高不可攀的代价是否会今后恒久降落一个水位？
01、史上最大贬价幅度
苹果的代价体系开始出现松动，从客岁底的首发季开始，便已显现出端倪。
Canalys分析师朱嘉弢告诉「市界」，一样平常来说iPhone首发季度（9月至12月）每每是代价最坚挺的一个季度，几年前消耗者乃至必要溢价才气购买到现货。而这一代的iPhone14系列，在环球范围内14代Pro Max与13代相比，降了30多美元（凌驾人民币210元）。
到了本年618期间，作为各大平台补贴的焦点“硬通货”，iPhone的贬价更为“横暴”。近期，「市界」对比了多个电商平台后发现，iPhone14最低降至4699元，iPhone14 Plus最低5429元，iPhone14 Pro最低6199元，iPhone14 Pro Max也初次降到了6字头，最低入手价为6879元。
别的，本年iPhone促销的一大变革是：往年苹果固然也会间歇式推出大手笔促销，但重要范围于尺度版——已往两年，iPhone13也因此成为了最为脱销的机型。而本年，代价坚挺的Pro系列也难再“高冷”，转而成为贬价主力。
即便除却本年电商渠道厮杀和补贴格外猛烈的因素，更能证实iPhone代价疲软的是，本轮iPhone代价跳水不但来自于三方渠道，也发生在苹果的焦点官方渠道中。
克日，在由苹果官方运营的Apple Store天猫官方旗舰店上，iPhone14 Pro同样直降了1150元，并可叠加350元的天猫购物券，入手价最低仅6499元起。iPhone14 Pro Max直降1350元，此中256G版本叠加优惠后贬价幅度到达1900元，入手价仅8199元。
而在苹果官方运营的渠道“Apple授权专营店在你身边”小步伐上，iPhone14系列同样立减了600-1000元不等，并将iPhone13也拉入了贬价促销阵营。
在线下走访中，「市界」发现很多苹果授权店同样在618期间打出了大幅促销力度。一家苹果授权门店伙计告诉「市界」，如今购买iPhone14系列不但大幅优惠，在京东“小时购”和美团线上下单还可以一小时内配送抵家。
「市界」打开上述两家平台发现，京东“小时购”的各大授权门店256G的iPhone14 Pro Max如今入手价只要8199元，美团上多家苹果授权店也给出了满8000减1500的大额优惠。
苹果Pro系列近来为何贬价幅度惊人？在朱嘉弢看来，这是苹果的一种产物计谋。在市场饱和萎缩的配景下，优先将代价和毛利更高的Pro系列出货，能帮苹果得到更丰厚的现金流。
从苹果官方披露的信息来看，其急待“出货”的用意已非常显着。
本次618期间，仅苹果天猫官方旗舰店就拿出了凌驾70万台iPhone举行促销，此中凌驾55万台为高端系列的iPhone14 Pro/14 Pro Max，占比近八成。而往年作为促销主力的尺度版iPhone14/14 Plus，苹果只提供了不到20万台。
02、为了财报，苹果绷不住了
现实上，颠末了十余年的产物迭代和市场探索，iPhone已经形成了一套有迹可循、相对固定的代价颠簸规律。
据「市界」已往几年的观察，在9月新品发布会之前，苹果老款的代价会有较大幅度的上涨；每年春节后到618期间，每每会出现一个代价低点。而到9月新品发布会后，老款乃至又能涨回原价。
客岁，循着这个规律，iPhone曾经再度“风俗性”地攀上了代价的高峰。
2022年9月，在iPhone14发布之初，依附“灵动岛”计划的出圈，叠加国内手机产能受限，iPhone14 Pro/Pro Max再次乐成地卖断货。市场一度一机难求，溢价上千元。直到客岁11月，iPhone14 Pro系列苹果官网的发货周期还数度耽误，很多消耗者要等6-8周才气拿得手机。
但外貌上形势一片大好之下，苹果本身也意想不到的是：进入2023年不久，iPhone14系列就遭遇了代价跳水。
本年2月，iPhone14系列开启了全渠道贬价，并创下新机的最早贬价记录。自2月5日起，苹果线下授权店、京东自营、官方小步伐等渠道代价纷纷一泻千里。
从3月份开始，14系列的贬价幅度进一步加大。以iPhone14 Pro Max为例，在京东百亿补贴和拼多多最低得手价已迫近7000元，直到此次618期间代价再次下挫。
究其焦点缘故原由，在环球经济疲软的配景下，手机对用户来说，越来越成为一项“非须要不付出”的选项，消耗者正在将换机周期频频延伸。
2022年初开始，“手机卖不动了”反复登上热搜。据多方数据表现，客岁环球智能手机市场出货量同比降落了12%，创下了自2013以来的最差年度业绩。到本年第一季度，在客岁已经一连下跌了4个季度的配景下，环球智能手机出货量同比再次降落13%。
在行业大退潮的席卷之下，作为唯一的“特例”，苹果一度艰巨地维持着逆周期增长。2022年，苹果手机出货量同比增长1%，是环球五大厂商中唯一实现了正增长的厂商。
但究竟证实，终极无人能独善其身，即便是苹果也不破例。
本年2月2日，在苹果发布的2023财年一季报中，种种迹象表现，iPhone的贩卖隐忧开始加剧困扰着苹果。
▲（图源/视觉中国）
据财报表现：苹果第一财季营收为1171.54亿美元，较上年同期降落5%；净利润299.98亿美元，较上年同期降落13%。而作为苹果营收的支柱产物，财季内iPhone贩卖额为657.75亿美元，较上一财年同期的716.28亿美元降落了8%。
财报公布3天后的2月5日，苹果便开始在各大渠道内开启了贬价促销。
进入到第二财季（本年1季度），从中国市场来看，苹果进一步加大了促销力度。同时受到春节消耗的刺激，在苹果5月公布的第2财季报中，来自iPhone的收入终于止跌回升，同比增长1.5%。
可以说，打出贬价促销、适度出让利润，对于苹果来说，反而在近来一个季度阶段性地抬升了销量，并起到了优化财政报表的作用。
03、苹果必要新大陆
某种水平上，苹果另有贬价促销的本领和底气，能利用代价杠杆保住出货量和营收，当下已充足很多手机厂商艳羡。在手机贩卖萎靡的大情况下，更多厂商只能选择砍单才气保住利润。
不外，苹果当下贬价促销的方式，在不少业内人士看来，也并非恒久之计，大概会提前透支需求。
一名不肯具名的业内人士表现：苹果相干人士曾对他们提到，如今的情况下，iPhone贬价也是被迫之举。特殊是近来几年，安卓阵营在许多方面的体验都赶上了苹果。以拍照为例，苹果的超大底长焦不停没有补齐，不少用户因此吐槽：iPhone14 Pro Max拍演唱会的结果还不如两年前的小米11 Ultra。
别的，Pro系列的大幅度贬价也带来了一个题目，就是粉碎了iPhone14和14 Plus的代价梯度区间，让这两款手机变得不敷实惠、欠好卖了。
“如今尺度版和Plus怎么贬价都卖不动，尤其是Pro系列和底子版的产物力拉开之后，消耗者对Plus就更不买账了。”朱嘉弢表现。
不外对苹果来说，情况的挤压已经到了必要它在有限的出货量中做出决议的时候——要卖尺度版照旧卖Pro——显然，“全都要”已经不再成为一个选项。
与此同时，苹果当前的库存已经开始有所增长，正在出现积存隐患。
一名不肯具名的业内人士对「市界」透露：前两年苹果对渠道的控价不停比力严酷，而本年2季度iPhone的库存水位显着上涨，尤其是尺度版iPhone14生产较多，销量压力陡增。“我们大概会看到一个（销量）新低的2季度。”
▲（图源/视觉中国）
对于苹果来说，眼下扭转局面的焦点等待，除了等候消耗市场重新上扬，便是要找到一块极新的大陆。
某种水平来说，苹果前不久让售价2.5万元的“天价”头显装备Vision Pro提前表态，大概便是为了给投资者注入信心。
与以往苹果其他产物线发布即发售差别，该头显装备要耽误到2024年才正式发售，而且前期仅在美国市场售卖。
除了“遥不可及”的天价头显，苹果是否有大概将来推出折叠屏产物，也不失为一个获取新增量的选择。特殊是思量到折叠屏近来几年增长显着，已经成为手机行业团体萎缩配景下为数不多的亮点。
据Canalys数据表现：2022年环球折叠屏出货量1420万台，同比上年的800万台险些实现翻倍。此中三星在环球卖出了1150万台，占市场份额凌驾80%；第二名的华为也卖出了170万台。
别的，在朱嘉弢看来，苹果假如推出折叠屏，订价肯定会计划得很贵，并不会挤压到Pro系列的市场份额。
不外，业内人士广泛判定，当前苹果举行大手笔促销，并不肯定意味着Pro系列的低价会不停连续，究竟大幅贬价对品牌的高端定位也有伤害。
一家苹果授权店对「市界」表现，618竣事后，这轮促销就会停止，将会重新提价。
朱嘉弢也表现，按照苹果的惯例打法，在9月新品发布会到来前，应该还会涨价。不外他也判定，固然近几个月iPhone促销力度未必会到达618的程度，但运动仍旧会比力频仍。
如大部门手机厂商正在面对艰巨时世一样，对于苹果来说，2023年无疑会是难捱的一年。不外厂商甩货贬价度日，对于消耗者来说不停都是福音。
业内人士表现：从五月尾开启的618的第一轮促销节点已经已往，现在iPhone14系列的代价已经有所回升。对于有需求的消耗者而言，6月15日-18日前后、618渐渐进入高潮期的促销节点，大概会是近期入手iPhone比力符合的机遇。
作者 | 曾广
编辑 | 李原
运营 | 刘珊 |
|
