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原标题：2023年，出圈的博物馆们还能玩出什么花？
图片泉源@视觉中国
文｜闻旅，作者｜李佳蔓
2021年5月中心发布的《关于推进博物馆改革发展的引导意见》提出，到2035年，中国特色博物馆制度更加成熟定型，博物馆社会功能更加美满，根本建成天下博物馆强国，为环球博物馆发展贡献中国聪明和中国方案。
各部委鼎力大举支持博物馆与旅游相联合，出台系列支持政策，增强博物馆文物数字化，推动沉醉式业态、沉醉式娱乐体验产物、沉醉式旅游演艺与博物馆相联合，打造文博场馆数字化应用场景建立。
颠末第一代人文感知类博物馆、第二代特色主题类博物馆、第三代沉醉式体验博物馆，我国的博物馆正式步入第四代——功能复合化博物馆。
天下各地的博物馆纷纷到场进这火热的潮水中，大量推出佳构展览、文创产物、线下运动和“云旅游”线路等，让更多以年轻人为主体的旅游客群到场并感受到人文文化的深度和兴趣。
同时在不停地提拔发展过程中，博物馆旅游的新趋势也逐步显着：主题走向全年事覆盖，内容体验沉醉化，以文创为媒，文化内容的影响力正在扩大。
博物馆旅游连续火热2022年，提拔快速进入到2.0阶段
博物馆火起来，同样也离不开自身的推陈出新。
起首是跨行互助，湖南省文物局博物馆与社会文物到处长陈学斌指出，博物馆不能范围于当下的火，更紧张的是“活起来”，这就要求博物馆火起来的内容载体具有肯定的说服力。
湖南博物院就曾与长沙银行、奶茶品牌茶颜悦色互助，联名推出过一张名为“喝呗卡”的名誉卡。这张卡的卡面图案灵感源自马王堆汉墓出土的“君幸食”狸猫纹漆盘，画面定格在守味狸打翻“奶茶”的刹时，趣意盎然。
据湖南博物院相干负责人先容，“喝呗卡”从诞生之初就以“湖湘文化”为基石，从湖南博物院的藏品、汗青文籍、民风中找到与大众消耗者沟通的文化切口——美食，借美食话题输出汗青和文化。
一些长沙市民表现，云云风趣又故意义的名誉卡，哪怕一样平常大概用不上，也乐意去办一张，由于“精致风趣的卡面，可以当一个联名文创收藏”。
其次是“新流传”，故宫博物院借助新媒体交际营销的流传方式，打造出了天下最着名的博物馆文化IP，实现了文创产物贩卖收入的大幅增长。
2012年故宫率先开设了淘宝、微博账号，2013年开始连续上线了《胤禛尤物图》《逐日故宫》《故宫陶瓷馆》《掌上故宫》等多款制作良好的手机APP，2016年连续开始出品《我在故宫修文物》《上新了！故宫》《紫禁城》等文化类综艺和记录片节目，吸引了无数人的关注，创造出传统博物馆宣传方式上一种年轻化的全新表达。
另有“美食一马当先”，打造“舌尖上的博物馆”。比年来文创美食已经成为了博物馆招揽客源的亮点，各类文创雪糕、茶点、糖果等产物层出不穷。
而在广东博物馆作为为数不多的在馆内设有餐厅的博物馆，则将美食作为招牌，层出不穷地举行各类美食专题讲座，不但仅作为文创商品售卖，还联合沉醉式的展览情势将博物馆变革成“主题餐厅”。如“红楼梦下战书茶”就是文化讲座沙龙和红楼主题特展的附带运动、与潮州木雕展同系列的潮汕三宝美食、复原传统岭南新春滋味的年味下战书茶等，更有与花圃旅店、文化东方等高端餐饮团体联名推出的主题餐宴。通过将美食与传统文化相融合，既契合了大众“以食为天”的传统特性，亦为传统文化注入烟火气味和创新活力。
另有演艺破次元，好比借助《唐宫夜宴》《元宵奥妙游》《洛神水赋舞》等火爆全网的演艺节目，河南博物院依附新奇的创意、当代化的显现方式以及多样化的演艺产物，成为又一个大众耳熟能详的文化IP。
现在已经被公以为河南文化创新的“窗口”之一。疫情配景之下，河南博物院开始使用网络推出了直播运动，解说员、古乐演奏员还会常常上传解说、演奏短视频，让游客足不出户，就能实现“云看”“云听”。
河南博物院以为西欧国家盛行的“秀”并不很符合中国人的欣赏风俗和需求，中国观众更热衷于故事。与仅仅显现“异景”相比，讲故事更可以或许承载文化意蕴、表达头脑内在。
末了是彩色吸睛，文创联名飞天艺术敦煌的飞天壁画和丝路文化在天下以致全天下都负有盛名，独特的艺术性让敦煌研究院走出与其他博物馆差别的门路。
通过品牌联名的本领，敦煌研究院连续与腾讯团结推出国产动漫作品《敦煌动画剧》。
与《王者光彩》互助，将飞天壁画元素融进好汉飞天皮肤，下载量就凌驾400万，针对莫高窟的古乐谱，联动QQ音乐面向大众发动征集大赛，让年轻人一起用全新的音乐情势去演绎传统的古乐曲，乃至另有白酒、服饰活动鞋、护肤品、名誉卡、汽车等，真正将敦煌文化元素根植于一样平常生存中。
国内博物馆仍存在“IP乏力”、科技失温、文化变现困难
比年来，博物馆旅游成为一种高潮，更动员了博物馆的发达发展，据相干统计，现在国内各类博物馆已经到达5535家，在携程上，国内博物馆旅游线路更是已达近千条。
不外，相比起国外已经颇为成熟的博物馆旅游，国内的博物馆旅游的发展，仍在由“冷”到“热”的积极发展中。
春节期间，不少博物馆就成为热门目标地的“座上宾”。
位于江苏扬州的中国大运河博物馆成为热门旅游打卡地，仅在客岁试运营期间月观众量就达 25 万多人次，新春第一个开放日就预约满员。携程陈诉则表现，故宫博物院依然占据着文化艺术的头把交椅，而秘密的古蜀文化也吸引大批游客前去三星堆博物馆探索。
不外值得留意的是，火热之下，国内博物馆仍存在IP乏力、科技失温、文化变现困难等诸多题目。在博物馆旅游将连续火热的2022年，需快速进入2.0阶段，不止做网红，更要做文化的新期间“看门人”，既有专业的素养，也有今世潮水的触达。
围绕着博物馆的争议，却也是消息不停。
一方面，是一些博物馆的粗制滥造，一个地级市也要造100个博物馆，许多博物馆都是通过展示板，出现所谓博物馆文化，别的一方面，年轻人对博物馆的心态，从已往的庄严厉穆，直接“堕落”到打卡游戏层面，并不是真正恭敬传统文化，乃至可以说是“玩坏”了博物馆，站在文化的表皮上刷存在感的题目。
另一方面乏力的IP经济，天眼查专业版数据表现，据不完全统计，故宫博物院共申请了384个笔墨商标，其对外投资企业共申请了660个笔墨商标。乐成的不少，角楼咖啡、故宫雪糕以及一系列文创产物，但是“翻车”的也有，角楼暖锅，乃至是故宫年夜饭，引发了不少对于故宫过分开辟IP产物的担心。
以是，即便是拥有“超体量内容”的故宫，比年来被质疑IP买卖失控的声音越来越多。以管窥豹，可见IP经济在博物馆这一汗青文化载体中的艰巨前行。教诲应该是博物馆的魂魄，而文创只是末节。而如今许多博物馆文创，正在朝着舍本逐末的路上行走。
末了是文化代价变现中的长处博弈，由于中国大部门博物馆从属于当局文化部分，重要担当本地当局拨款运营。
但是博物馆同样积极将文物的文化代价变现。根据清华大学文化经济研究院和天猫团结发布的《新文创消耗趋势陈诉》，在淘宝天猫上，2019年博物馆文创产物的规模相比2017年增长了3倍。
好比博物馆商品化权的掩护及利用，以及一些奇葩场馆顶着博物馆的名头肆意牟利，都在无形之诽谤害了这个古老汗青载体的文化代价变现。看起来“束之高阁”的极重汗青载体，猛然“回温”之后，融入贸易天下仍旧必要时间来顺应，不但是文物掩护，另有服务、代价表现等等。
博物馆这个旅游要怎么做？
随着大国崛起，为了满意年轻人急于追寻民族自大感的需求，《中国诗词大会》《非凡匠心》等以弘扬传统文化深厚秘闻与期间魅力的节目应运而生。据统计，在近两年这些节目均取得了较好的收视率，大部门节目均在豆瓣上得到了高分评价。
因此，牢牢捉住年轻人是如今很多文博类节目标发展趋势，也是博物馆旅游的春天。
资讯爆炸、变革敏捷的大数据期间，怎样捉住“走马观花”的观众，“年轻化”是它们的最佳选择。
捉住观众的眼球，节目才气有时机让观众相识其背后通报的文化内核和精力情绪，同时博物馆在这方面做出了很多的积极。
2016年，央视的记录片《我在故宫修文物》 让观众相识到故宫文物大夫的工作内容，骑车上班、院中捡杏等生存化的场景又增加了影片的意见意义，引发观众的共鸣。这部记录片在荧幕上为观众打开了博物馆的大门。
随着网友对博物馆的关注度和喜好度不停增长，单霁翔院长的幽默段子、文物心情包、故宫猫等贴有文博标签的事物敏捷霸占年轻人的朋侪圈。
博物馆敏捷走红，使它们不再是舆图上的一个概念，与观光者隔着千山万水。很多博物馆在新期间扬弃了已往的“高冷”姿态，开始自动融入观众，借助影视综艺等前言，让更多的人相识博物馆，熟悉文物。
博物馆走下神坛，使文物进入了更多人的视野中，为文博财产的发展吸引了大批的消耗者。
同时，传统文化博大博识，范例多样，可以为差别喜欢的人量身定制了专属市场，差别的市场以传统文化为底子又相互勾连。因此，其他文化财产也为文博财产带来了浩繁粉丝。
其次，岂论发掘博物馆IP的大概性，要接地气，要年轻，要风趣。
在2016年爆红的H5——《穿越故宫来看你》内里，戴着墨镜的明成祖朱棣从700年前的汗青书中、画卷中穿越而来，唱起了rap，玩起了微信和自拍，让全部网友大喊惊掉下巴，原来从前网络不发达，不知道故宫博物院这么萌。
故宫博物院也险些在一夜之间从高冷的、间隔我们生存甚远的“学院派”，酿成了卖得一手好萌的90后。随后的《我在故宫修文物》以匠人的情怀得到了受众在精力层面上的承认，而故宫淘宝店肆推出的一系列创意周边文创产物则是品牌成熟以后顺理成章的活动。
现在的故宫博物院和故宫淘宝都是交际平台的网红，哪怕是住在内里的一猫一狗都有成为“网红爆款”衍生品的潜力。
末了使用互联网对博物馆影响，使用大数据以及互联网平台与传统行业的融合，尤其是IP的运营，与互联网的融合，创造出新的发展渠道，博物馆作为社会公共文化机构，饰演着肯定的社会脚色，天然与“互联网+及ip运营模式”精密接洽一起。
博物馆是“老物件”，起首要恭敬，其次要明白，末了要发扬光大。一个博物馆就是一所学校，一个博物馆就是一座桥梁。博物馆自出现以来，就抖擞出巨大的文化气力，深刻影响着人类科学、艺术、教诲等诸多方面，对人类社会发展进步产生了紧张作用。
如今就是要借助互联网和数字技能，让博物馆一步步深入大众视野，让博物馆点燃了人们对传统文化的热情，明白博物馆自身也要不停丰富，以多样化的展陈情势深度解释文物代价和意义，丰富着人们的精力文化空间。 |
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