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原标题：西安“不夜城”的红利，能喂饱天下景区吗？丨都会夜览
站在14年前的大雁塔上放眼望去，彼时的大唐不夜城照旧一片荒芜之景。没人会想到，这里会被国家商务部确定为天下首指挥范步行街之一，成为全域旅游新标杆及国际国内领先的一条热门贸易步行街。
相干数据表现，2019年西安欢迎国内外游客突破3亿人次，旅游业总收入凌驾3100亿元。回溯2018年，西安旅游业总收入2554.81亿元，同比增长56.42%，这些数据的贡献，大唐不夜城占了很大比重。2020年，文旅财产指数实行室发布天下都会夜游人气指数TOP10榜单，大唐不夜城位居第一。
国内古风景点浩繁，大唐不夜城凭什么“抢”走了天下一半的游客？
寂静近十年后爆火
大唐不夜城做对了什么？
2018年，西安市委市当局推介主理“西安年·最中国”的春节庆典运动，大唐不夜城作为本次运动的重要展示区，历时77天，对整个街区举行了全面改造升级。这一次改造，对大唐不夜城发挥了颠覆性的作用，也是在这一年，寂静近十年的大唐不夜城，一夜爆红。
多维规划，显现结构“硬”气力
大唐不夜城南北长2100米，东西宽500米，总修建面积高达65万平方米。云云开阔的空间，怎么才气让游客在街区内逛上3、4个小时也不以为腻呢？
这是大唐不夜城的游览图，北起大雁塔，南至开元广场，中心的景观大道是大唐不夜城重要的文化演出阵地，附近由差别功能定位的贸易模块构成，构成“一轴·两市·三核·四区·五内街”的多维组团贸易结构。
●一轴：“大唐不夜城文化贸易轴”。
●两市：“贞观新风韵唐市、创领新期间都市”。
●三核：“大雁塔广场景观文化焦点、贞观文化广场时尚艺术焦点、创领新期间广场休闲时尚焦点”。
●四区：“大雁塔盛唐景观展示区、中华传统美食品鉴区、贞观国际艺术文化体验区、都市休闲文化区”。
●五内街：“慈恩镇（本土小吃街）、新乐汇（传统美食街）、欧凯罗（音乐酒吧街）、温德姆——（咖啡生存街）、阳光城（SKP青年艺术街）”。
大唐不夜城主打沉醉式体验盛唐文化，沉醉、体验是它的关键词。为了让游客乐此不疲地在街区内嬉戏，景区充实使用中心景观大道及其四方周正的园地，围绕唐文化，每隔几十米就设置景观节点和文化节点，依托各项体验运动、声光电的壮丽结果，让整条步行街高潮迭起。
通过将街区分点、分段、分区来举行差别的体验计划，打造成一个集文旅、娱乐、展演、餐饮、购物的新型集成贸易中央，能包管游客每行走一段间隔，就发现一个“新大陆”，产生“移步换景”的结果，让游客时候保持等待。如许的多维结构是符合旅游动线与消耗动线的。
业态结构上，大唐不夜城融入各种各样的嬉戏、消耗业态，联合大悦城、银泰城、曲江芙蓉新天地等大型贸易项目，形成“小店经济+大型贸易综合体+旅游”的独特生态，既能吸引外地游客，又能满意本地市民的吃喝玩乐购，为本身大幅增长客流量，差别主题的地区，将人流导流至各个地方，反哺商家，让整个街区拥有精良的营商情况。
如许的打造思绪，值得步行街、集聚区学习鉴戒。
征象级IP层出，“软”输出深入民气
得到APP首创人罗振宇曾在《时间的朋侪2015》中提到：IP是可以摆脱平台的束缚，对游客产生吸引力的事物。在大家都懂IP的紧张性，积极做IP的期间，为什么大唐不夜城就做乐成了呢？
让我们把时间拉回被称为“国潮元年”的2018年。这一年，中国李宁、平静鸟等中国品牌登上了国际时装周；央视的《我在故宫修文物》、《国家宝藏》等节目称为年轻人的年度宝藏节目…当局、资源、品牌都看到了“国潮”的气力。大唐不夜城借势“国潮崛起”，让自身成为了符适时代招呼的都会IP——“夜游长安”。
在如许的配景下，大唐不夜城先后孵化的“不倒翁小姐姐”“石头人”“许合子”“李白”等IP，以风雅的妆造、梦回大唐的专业演艺、真实的互动，让游客在汗青与当代之间碰撞，感受到了文化自大的气力，欣然前去。
再通过抖音短视频的流量曝光与快速流传，敏捷走红全网。其时，光“不倒翁小姐姐”单个IP，在抖音的播放量就高达23亿次，让大唐不夜城位居2019年抖音播放量最高的景点首位。
在传统文化和“潮水”之间做“文章”，任意拍一条相干视频就能在抖音得到几千上万的赞与关注，这对短视频爱好者来说勾引极大，游客与景区天然而然告竣了“互利互惠”的默契互助。
透过“不倒翁小姐姐”，我们实在还能看到素人IP的魅力。其时关于“不倒翁小姐姐”的个人报道，铺天盖地，她精深的演出和惹人喜好的“颜值”让本身和饰演的脚色都乐成出圈。有时间，比起娱乐圈的顶流小生，人们更想见证普罗大众一步一步走向“顶峰”的故事。
政策支持，锦上添花
在《置身事内》中笔者提到：“所谓使「市场在资源设置中起决定性作用」，站在本日的角度向前看，是将来改革和发展的方向，但回过头今后看，市场经济本日的发展状态也是几十年来经济、当局、社会协同发展和建立的效果。毫无疑问，我国的经济发展和市场化改革是由当局强力推动的。”
党的十八大以来，国家高度器重文旅财产的深度融入，相继出台了《关于促进文化与旅游联合发展的引导意见》《“十三五”时期文化旅游提拔工程实行方案》《关于促进全域旅游发展的引导意见》《关于进一步引发文化和旅游消耗潜力的意见》等多项政策。
陕西省委省当局在2017年发布的《关于积极发挥新消耗引领作用加速培养形成新供给新动力的实行意见》中指出：“积极培养国表里消耗市场。以西安、延安等旅游都会为重点，加速培养面向国表里旅游消耗者的地区消耗中央。”
大唐不夜城能成为陕西省、西安市的重点建立项目，还得益于2018年年末，商务部为优化街区情况、提拔商品档次、美满服务功能、改善消耗情况、培养消耗新增长点，研究推行了以都会步行街改造提拔为突破的试点工作，在天下确定了11条步行街开展改造提拔工作，西安大唐不夜城步行街就位列此中。
大唐不夜城的乐成并不是单靠思绪缜密的结构规划或与众差别的运营计谋，背后离不开宏观政策的引导与支持，离不开当局所发挥的推动作用。
取“顶流”之长，
盘活梅河口的东北不夜城
要不是在抖音上刷到了“东北不夜城”，我对梅河口这个都会险些没什么印象。究竟也证实，一连两年创下了业务时间仅160多天就欢迎400多万客流记载，被央媒报道10余次的东北不夜城，推动梅河口都会GDP提拔了3.6%，间接动员了30个亿的增长梅河口市，促进2000多人就业。
这个东北的“大唐不夜城”，无疑也是乐成的。
东北不夜城的承建方是大唐不夜城的原班打造团队——国艺中联科技团体与锦上添花文旅团体，以是在东北不夜城的结构规划、文化演出、都会IP与团体运营上，可以看到大唐不夜城的影子。
两者相似之处在于都驻足于本土的传统文化特色，是极具地区特色和国风氛围的复合型文旅集聚区，且都以举动艺术演绎为焦点亮点，注意都会IP的打造，使用短视频平台的流传敏捷爆火。
但东北不夜城的乐成关键词在于“造节”。东北不夜城自正式开放以来，连续以景区为焦点打造了“首届东北国潮国庆节”、“东北国潮中秋梦幻节”、“首届东北汉服艺术节”等，连续不停的造节本领，牢牢捉住了游客的心智。
塑料袋的思索
大唐不夜城的改造升级计谋、运营本领、营销本领、文化发掘等，都是值得穷究的点。它以“夜游经济”为突破口，深挖年轻人的消耗喜欢与生存方式，深度联合唐文化，探索“国潮”的更多大概性，另有恰到利益的景观节点、营造的网红打卡点、高质量的文化演出……这些细节都促成了大唐不夜城的乐成，让它成为天下可圈可点的热门景区。
乐成的履历固然值得鉴戒学习，但生搬硬套的复制不可取。东北不夜城之以是能乐成，很大一部门缘故原由在于它不但汲取了大唐不夜城的专长——特色团组演出、都会IP营造，又造就了本身的造节本领，从内容上举行丰富优化。
二者联合起来看，将来的贸易综合体的发展，必要有创新的、丰富的产物、场景和服务；年轻人的喜欢还是升级改造的紧张依据；沉醉式、体验式、景象式的贸易模式依然有很大的发展空间。
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