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就像高中生的蓝白校服，步伐员的格子衬衫，不知道从什么时间开始，北面羽绒服成了今世年轻人的冬季标配。
大街上岂论男女，十个有八个都穿成了“面包人”，劈面走过来，羽绒服上显眼的位置“THE NORTH FACE”和半穹顶刺绣图案清楚可见，男生们齐刷刷的玄色短款上身，口罩一带是会让你在大街上迷失方向的水平。
有人说，北面羽绒服是男子冬天的第二张脸，门生冬天的第二件校服。
出门逛街要是没有遇到一个穿北面的，大概你不是近视，那就是逛了个“假街”。
作为美国闻名户外品牌，北面一件羽绒服少说都得2000+，对比电商几百块的格局绝对算不上自制。
没有代价上风的北面，怎么就能火成如许呢？
“全员北面”，已经成为环球征象
国内这股北面羽绒服的盛行趋势，不是本年才有的。平常关注时尚穿搭的人，大概还记得2年前交际平台被“全员北面”、“北面校服”相干词条刷屏的谁人冬天。
各大高校的网友踊跃上传照片和视频为证，高中生们穿着同款差别色的北面羽绒服，让校服时尚走向另一种同一；大学校园里出现“人传人”的征象，以至于冬天不穿北面的人，都要开始猜疑本身是不是不敷合群。
交际平台上，任意一搜就是“北面校服”的传说 / bilibili
一夜之间，北面以一己之力消除了今世大门生跟同龄人撞衫的恐惊感，“你是学霸，我是学渣，我们都穿北面1996羽绒服，都有光明的将来”，究竟大几千的羽绒服也不是平凡家庭说买就能买的。
不外，现在你大概会很难在大街上分清，身边走过的无数个脚踩老爹活动鞋，套着灰色收脚活动裤的男生身上那件北面是真是假。
由于太偏激爆，北面羽绒服早就轰动了“莆田老板”。为了满意想跟风但买不起的穷门生，他们连夜生产高仿，从几十到几百，某橙色软件上，北面羽绒服的盗版销量乃至跟正版平分秋色，趁便带火了一群打假的视频博主。
如今你照旧能在网上容易刷到这类辨别视频，2年已往了，北面羽绒服没有像大多数时尚爆款一样过气，反而开始突破年轻人的圈子。
大都会的打工人过年回家，给父母安排两件北面羽绒服过冬，不是互联网上的奇怪事，连邻人家刚上小学的小孩，都已经上身了北面经典的黄黑短款羽绒服外衣。
北面羽绒服，早就不是专属年轻人的冬日时尚，开始进化成一种大众潮水。
冬天的街道上，可以说是“五步一北面” / wikimedia commons
客岁双11，北面发布品牌战报，其累计贩卖额在天猫、京东国际户外品类里实现双料第一，11月11日当天，北面每2秒就能在线上售出1件羽绒服[1]。
不止中国，放眼环球，北面羽绒服也是许多外国人的冬季必备单品。
没有玄色羽绒服的冬天对于韩国人来说是不完备的，险些人手一件的玄色羽绒服里，北面浓度相称之高。
客岁的北京冬奥会上，北面羽绒服被选为韩国代表团的队服。2012年前后，北面羽绒服一度成为韩国门生的校服[2]，以至于厥后品牌专门针对韩国市场开发了一条支线，由韩国计划师打造，也就是北面玩家们认识的“白标”。
在日本，北面打造的高端支线则被称为“紫标”，联合了日式美学，是如今最难买的支线品牌之一。
北面在差别地域，有许多差别的支线 / unsplash
更早之前在美国，北面险些统治了一整个90年代的纽约[3]。
从1992年开始，北面相继推出以“Nuptse（珠穆朗玛峰西南侧努子峰的藏语）”定名的系列羽绒服外衣[4]，随即成为其时纽约每一个年轻人的“梦中情服”。为了拥有一件Nuptse羽绒服，有些高中生乃至不吝去掳掠跟偷窃[3]。
时至本日，即便市场上多了更多选择，北面羽绒服依然是很多纽约人的冬日最爱。北面的这股潮水也早就刮到了欧洲市场，在德国，听说只要一件北面羽绒服加厚底马丁靴，就可以完善融入年轻人的队伍。
一个户外品牌， 却把陌头风玩明确了
自1966年诞生于美国旧金山的一家爬山用品专卖店，北面不停以来的定位都是户外品牌[4]。这本来是个小众的圈子，北面羽绒服的出圈，最早可以说是“歪打正着”，踩中了期间的风口。
北面的产物研发，实在重要针对徒步、爬山、滑雪等户外爱好者 / pexels
Nuptse羽绒服诞生的90年代，也是嘻哈文化发展的黄金时期[5]。在此之前，嘻哈爱好者们热衷于通过一样平常穿搭来显现本身的风格，乃至把它看成一种吹捧的本领，一种新的时尚流派由此逐步形成，也就是所谓的“陌头时尚”[6][7]。
70、80年代走在美国纽约陌头，你可以一眼在人群中辨认出嘻哈爱好者，一身成套的阿迪达斯活动服，搭配Kangol渔夫帽，脖子上挂着能有四斤重的大金链子[7]，这是其时最盛行的陌头时尚穿搭。
随着嘻哈文化的遍及，到了90年代，各种陌头潮水单品更是“百花齐放”，Timberland大黄靴、背带裤、牛仔衣、迷彩服，另有北面的羽绒服，都在这段时期盛行起来[8]。
对于喜好在陌头“运动”的说唱歌手、涂鸦艺术家们来说，添补了700蓬松度鹅绒的Nuptse羽绒服，简直就是为纽约严寒的冬天而生，关键是它四四方方的版型，蓬松却不显痴肥的廓形计划和豁亮的颜色，穿上也相称有型[9][10]。
德国歌手佐伊·维斯（Zoe Wees）穿着北面橘色羽绒服 / wikimedia
而这统统都不在北面的预料之内。
就像Nuptse这个名字的涵义，从一开始北面羽绒服就不是针对嘻哈群体所计划，而是实打实的极地爬山装备[4]。
嘻哈文化的崛起是一方面，作为冬季限定的功能性服装，羽绒服可以或许跻身时尚单品也离不开人们观念的变化。
早在1937年，天下上第一件羽绒服诞生的第二年，羽绒服就开始跟时尚产生了接洽。彼时美国有位时装计划师用一款“充气羽绒夹克”，将羽绒服初次跟高级时装做了联合[11]。
接下来的几十年里，无数计划师跟品牌试图将创新的计划，和差别材质的面料，融入羽绒服的功能当中，以此说服消耗者羽绒服不但能在极度情况下穿，在滑雪的时间穿，也可以成为冬天的一样平常穿着，而且可以穿得很时尚[12]。
人们越来越担当羽绒服带来的时尚感，于是90年代美国陌头最潮的一群人，才会心甘甘心地穿上Nuptse羽绒服去拍摄本身的说唱MV，走街串巷举行涂鸦创作，让北面得以吸引到更多年轻人。
有了爆火的时尚单品，北面却没有因此转换门路，对外出现的定位照旧一家户外品牌，直到如今点进北面官网，展示的内容也照旧关于滑雪、爬山、长跑等活动项目，看不到一点陌头时尚的陈迹。
北面临外不停的定位都是户外品牌 / unsplash
然而，统统早就静静起了变革。
自从2000年濒临停业的北面被美国最大的成衣公司威富团体收购[13]，颠末20多年，“陌头时尚”已经成为北面最重要的标签之一。
交际平台上任意一搜，你可以在无数国表里当红明星、名士政客的街照相片里，发现北面羽绒服的存在，好比闻名的卡戴珊家属，就连美国前总统奥巴马，也曾经在接送女儿上学的时间穿过北面。
北面跟“陌头一哥”Supreme的联名也让人印象深刻，没错，就是谁人“万物皆可Supreme”的宇宙潮牌。
两家品牌的联名从2007年开始连续到如今[14]，每次新品发售都能引发一波热门话题，不知道捧红了多少单品，像是2017年席卷全网的雪山系列羽绒服，当年在中国从3000元出头的代价，一度溢价到了1万多[15]。
2017年，北面跟supreme联名的雪山羽绒服全网爆火 / unsplash
有人说，北面临于自身定位的对峙，是为了对外保持一种小众的形象，由于时尚就是小众，不必要普通化。
而这恰好也说明白，北面能走向广阔的大众市场，关键在于它在更多人的内心，早已成为一个陌头时尚品牌。
北面，羽绒服界的端水大家
只管云云，我们也不能忽略北面在户外范畴多年的积聚。这让北面相比其他潮水品牌，在做羽绒服这件事上具备了更多上风。
否则，90年代纽约曼哈顿的高中生和皇后区的说唱歌手们，大概也不会默契地同时成为北面的铁杆粉丝。而且北面基于1992和1996版 Nupste羽绒服，在已往几年相继推出一系列复古版本，依然另有许多人买单。
岂论是30年前，照旧如今，北面羽绒服风靡环球的缘故原由都不止时尚、悦目而已。
为了让爬山爱好者，即便是在珠峰如许极度严寒和情况恶劣的地方，也能最大限度地保暖，北面当初推出第一款Nuptse羽绒服的时间，就在羽绒服的计划上，应用了一项在谁人年代相称领先的创新技能——分隔布局[16]。
这个创新的保暖计划，还被用在北面为喜马拉雅爬山者计划的羽绒服上
简朴来说，就是先通过缝线（专业术语叫绗缝）把衣服分割成多少个小块，再添补一定命量的鹅绒。如许做的利益是每个小块都单独缝制，不轻易跑绒，好比鹅绒会合在羽绒服底部，从而制止衣服出现“散热门”，也就是含绒量最低的地方[17]。一件羽绒服有多保暖，要看团体的含绒量，蓬松度，散热门的保暖性也是关键因素。
这种户外级别的保暖技能，现在仍旧应用在北面羽绒服的计划当中。
除此之外，北面羽绒服的实用性还表现在穿衣体验上。Nupste羽绒服一开始被计划为700蓬松度，蓬松度即每一盎司（30克）羽绒所占体积立方英寸的数值，关系到羽绒服的保暖性、弹性、舒服性[19]。颠末北口试验，700蓬松度是一个既能包管保暖性，又能让羽绒服穿着轻巧的数值[9]。
在差别格局的北面羽绒服身上，你还能发现更多雷同的细节，耐用的尼龙面料、防水的面料涂层，可以折叠隐蔽和调治巨细的兜帽，以及多样的颜色选择等等。
北面许多羽绒服，跟帐篷接纳的同一种防水涂层技能 / unsplash
无论是以代价、计划感、保暖性、体验感，照旧用各种细节去比力北面羽绒服跟市场上的其他品牌，你会发现它在每一项里大概都不是绝对的王者，但却做到了羽绒服界真正的“端水大家”。
就跟平凡人在冬天选择羽绒服一样，许多时间，我们不在乎它是否能做到最极致的保暖，大概区别于其他全部人的计划跟大牌，而是在满意保暖、悦目、百搭、轻巧等多元需求的环境下[18]，本身还能消耗得起。
专业做户外产物几十年，北面羽绒服的保暖性放在一样平常生存的场景下绝对够用，计划不算创新，却也经典百搭，代价小贵，但是想想一件羽绒服可以穿好几年，咬咬牙好像也能担当，着实不可冲个莆田系的高仿也没人看得出来。
北面好歹在时尚界有一席之地，品牌自身的着名度也不低，恰好符合一些年轻人想要穿得“面子”的需求。
一件商品成为爆款，关键不是它各方面都无可挑剔，而是消耗者出于什么需求而消耗。北面的羽绒服肯定不是全部民气中最好的，但大概是对大多数人来说，最符合的一个选择。
参考文献
[1]北面、FILA涨势显着，“双11”显现活动户外消耗崛起. (2021). 体育界. 界面消息.
[2]In South Korea, North Face jackets tied to wave of bullying, theft. (2012). Los Angeles Times.
[3]How The North Face Took Over ’90s New York. (2018). The Cut.
[4]Our History. (2023). the north face.com.
[5]The 90 Greatest ’90s Fashion Trends. (2022). Complex.
[6]Fashioning Power and Gender in Hip-Hop. (2022). National Museum of African American History and Culture.
[7]HOW HIP-HOP LEFT A LASTING INFLUENCE ON STREETWEAR & FASHION. (2018).Highsnobiety.
[8]THE TRENDS & BRANDS THAT DEFINED ’90S HIP-HOP FASHION. (2022). Highsnobiety.
[9]Inside The North Face’s Iconic 1992 Nuptse Puffer Jacket.Highsnobiety.
[10]Down Since Day One: How The North Face Was Adopted by Hip-Hop and Grime. (2020). Complex.
[11]Everything to know about the history of the puffer jacket. (2020). Vogue.
[12]A very cozy history of the puffer coat. (2019). Vox.com.
[13]In a North Face Jacket, a Reversible Appeal. (2013). The New York Times.
[14]The Complete History of Supreme and The North Face. (2019). Grailed.com.
[15]为了跟风买Supreme，你都花了多少冤枉钱？受了多少气？(2018). Yohoboys.com.
[16]History is the promise. Nuptse is the proof. (2023). The North Face.com.
[17]The North Face 1975 Fall Catalog . (2023). Internet archive.org.
[18]今冬羽绒服频上热搜 “轻巧化”“潮水化”等成新趋势. (2022). 北京青年报.
[19] IDFB Testing Regulations. (2020). International Down and Feather Bureau.
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