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原标题：第一个吃螃蟹的网易，交出了两亿玩家的答卷
文/补缀
相较于其他大厂，网易对待冷门赛道的态度有些不太一样。
一是敢于下注，去争当第一个吃螃蟹的人，而不但是接纳守旧的跟随计谋。好比说，在现在这个手游期间，网易却做了个体量不小的买断制客户端游戏——《永劫无间》，还一跃成为爆款。
二是有等候的耐烦。假如产物在测试期或首发期受挫，乐意花时间逐步调优，而不是立马砍掉。
这种敢于下注与有耐烦等候的特质，让网易在已往几年的垂直赛道中赢得了不少时机，好比说脱销五年的《第五品德》。
而本日，网易又一款长线产物在生存制作赛道中取得了新的战果：《嫡之后》本日公布两亿玩家成绩。陪同结果公布，《嫡之后》在App Store脱销榜排名几小时内即升至26名。
在已往四年多的时间里，这款产物根本稳固在脱销榜20-40名的区间，每次大版本更新都能冲到前十，稳坐生存制作赛道的头把交椅。
为什么网易总是能将冷门赛道盘活成热门战场？本日我们就借《嫡之后》来个管中规豹。
01
零履历起跑，但敢于下注
假如各人有看过葡萄君对《嫡之后》团队的采访 ，就会发现这款产物的立项有不少赌的身分。
在2014-2015年的国内市场，没人会看好所谓的「生存制作」手游。当时市面上火热的大多数游戏都是传统的ARPG和MMORPG。哪怕在端游市场，「生存制作」也都黑白常小众的一个垂直细分赛道。
同时，要把生存玩法做成贸易手游还要面对两浩劫点：品类自然存在难度，对手游用户来说意味着不低的上手门槛和高昂的学习本钱；因夸大生存刺激，导致体验很难变得长线，而体验变得长线后，又很难维持生存刺激。
但团队对市场将来的判定是：2-3年后，玩家会对不一样的玩法、范例有猛烈的寻求。而此中就有生存品类的一席之地。刚刚提到的那些困难，他们以为都可以通过计划来实验办理，也信赖本身可以或许办理这些计划题目。
以是末了，《嫡之后》决定赌一把。
02
从爆款新品到长红支柱
《嫡之后》的公测结果超出了许多人的预期：登顶App Store免费榜，两个月没掉出脱销榜前十。该游戏成了网易2018年Q4最大的爆款。
而更出人料想的是，《嫡之后》这一火就是好几年。
生存游戏一大题目就是当玩家度过拓荒期，不再有资源和生存压力时，长线兴趣要怎样维持。《嫡之后》的解法是按美剧式季度更新，一年确定一个资料片主题，来为玩家重新树立起终极目的。
好比说在游戏上线一年后，团队推出了《嫡之后 第二季》——人类，重返都会。玩家必要从零开始创建一条交通线路，清算四周的伤害地区，终极完成一个高出数个场景地域的迁移筹划。这个主题非常契合生存制作的焦点玩法，而这种带有恢弘史诗感和人类团体主义的目的，则为游戏提供了更强的交际底子和感情代价。
同时游戏在「火山大发作」版本中，开始实验进一步的天下玩法计划：火山发作导致地域气温升高，食品产量低落，动物殒命。而一些地域则开始有更多的天然灾难，好比说秋日丛林的地动，沙石堡的沙尘暴与龙卷风，极寒之地的雪崩。
并第一次让玩家来决定游戏的剧情走向：
团队用了两年纪个版本的时间，不但打牢了生存游戏最底子也是最焦点的「收罗-制造-战斗-制作」体系循环，更是奠基了整个《嫡之后》的废土天下观基调，并通过「团体大变乱」将多人求生体验给切实做出来了——全人类基建修复铁路的大迁移、打开莱文市大门的都会收复战等等。
这种全服玩家都能到场的共同制作、共同战斗，并一起推进天下变革的计划，为《嫡之后》的用户生态造就、交际口碑流传、社群氛围等都提供了精良的泥土。
而到了第三季，团队为了后续能进一步丰富并拓展玩家与天下之间的交互举动，以及铺好项目将来数年的可连续发展门路，推出了大版本「重启天下」，也就是游戏引擎的升级迭代，换了一个新的地基。
这不但是说提拔游戏的画面品格，优化底层技能，该版本还将此前的各个地域板块举行毗连，告别了已往舆图品级和氛围墙的限定；并参加四序变革和情况生态变革等新舆图机制，使其终极整合成一个完备的无缝开放天下。
而「开辟天下」对游戏将来的内容更新提供了更多大概性。
好比说可以答应玩家通过基建玩法，使用获取的资源，改变交通，构筑贯穿舆图的马路与桥梁，重修天下秩序。而这种天下的改造，能让全部玩家都能享受到便利。好比说滑索可以资助生疏的幸存者超过停滞险阻，邮筒则能办理物资负载的困扰。
这种计划显然进一步增强了玩家之间的交际纽带的强度——玩家既能在资助他人中来得到成绩感，也能在被人资助的时间感到社群的暖和，这是一种正向交际循环。根据官方统计的数据，险些80%以上的玩家都曾经改造过这个天下。
在做好单人玩法和多人交际之后，《嫡之后》开始了更进一步的品类创新，将更多脑洞大开的新元素和新玩法糅合进现有废土天下观中。
好比「深海巨浪」资料片，为游戏带来了废土天下观下相对少见的「海洋探索」和「海上都会」体验。船是玩家新的移动故里，也是穿梭于小岛之间唯一的依赖。驾驶船只与变异的鲨鱼、海中感染者作战，这种背水一战的刺激感是与陆地生存完全差别的游戏体验。
大版本在不停拓宽废土题材界限，而在详细体系计划上，团队又通过各种新元向来丰富玩法，让玩家不停可以或许保持奇怪感。好比说玩家可以选择做战斗方式差别，收罗速率更快的再生者；又大概使用燃烧、电磁、冰冻等差别属性的异能武器来丰富本身的作战方式；忠犬体系、副武器体系诸云云类的新玩法。
而在满意存量用户的诉求的同时，《嫡之后》也在与调性契合，受众更为广泛的IP睁开联动，拓宽自身的用户圈层。
好比游戏近来与《流浪地球2》的联动版本还把太空电梯、月球基地、机器狗「笨笨」全都做进了游戏，玩家可以切身到场到流浪地球筹划当中。
而正是已往这些年，团队的不停推陈出新，让《嫡之后》在度过上线发作期后，依然保持着较为稳固的流水数据，并有着在大版本推出时，冲到App Store脱销榜前十的本领。终极使其成为又一款网易收入支柱的长线产物。
03
选择和对峙
假如我们把时间拨回2018年，我想险些没人能想到《嫡之后》会做得这么稳，这么恒久。
究竟上，游戏早期碰到了许多争议，有人会以为网易在搞饥饿营销，并以为这是一个靠营销撑起来的一波流产物。但事厥后看并非云云。自从推出第二季重返都会这个大版本后，团队便找到了精确的发展轨道，数据开始逆生长，并终极穿越了一样平常手游产物4-5年寿命的生命周期。
这在网易并不是孤例。由于不少产物在立项阶段，都很难直接在国内手游市场中找到乐成的对标案例，套用成熟计划。而正式上市之前，也没法打仗到目的用户最真实的体验反馈和想法。以是只能上线后，边跑边测，逐步调解方向，找到发展路径。
同时这些产物又都是强交际的产物，以是必要更长时间去造就用户生态和社区氛围——网易花了很鼎力大举气在这方面，包罗发行侧在抖音、小红书、微博等平台上一系列内容营销动作。
固然，不是每个产物都能在调解后焕然新生，也大概投入了许多资源，但效果照旧一场空；也不是每个公司都能有网易如许的底气去博新赛道，有资本去等候项目终极的着花效果。
但已往游戏市场中的许多时机，就是这么在看似合情公道的守旧计谋中丢失的。网易这些案例给我们的开导大概在于：当项目走到十字路口，面临外界杂音时，我们可否辨别「方向错误」和「计划题目」之间的边界？是否敢于做出和他人不一样的选择？而在做出决议之后，又是否能一以贯之地去信赖本身的产物？
这无关大厂小厂，只是大选择和小选择的区别。
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