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犀牛娱乐原创
文｜方正 编辑｜朴芳
是时间重新思索“复活”老综这件事了。
上周芒果重启了停播5年的《我想和你唱》，首期就派出“童年女（男）神”王心凌、苏有朋打头阵，主持团拉来“台柱子”汪涵，可见平台对其器重水平。但开播后节目却遭遇口碑滑铁卢，豆瓣短评区被1星2星包办，节目至今没敢开分。
这已不是重启综艺初次面临这种市场反馈。究竟上，回首这两年的重启综艺，无论是芒果系的《百变大咖秀2022》《花儿与少年·露营季》，照旧B站革新卫视长青IP的《哔哩哔哩向前冲》，依次只拿到6.0、5.8、5.6的豆瓣评分，实难再续他们的昔日光辉。
但本年以来，各平台仍没有停下“复活”老综的实行。梳理来看，本年芒果将重启8年前的《全员加快中》，《花儿与少年》将从“露营季”升级为“出国季”。而据网传，优酷也在筹划重启《高能少年团》《非凡搭档》两档卫视期间的经典游戏快综。
按理说，重启综艺项目都是平台听取群众呼声的顺势而为。好比，《花少》《全员加快中》都是群众常年热议并盼望重启的热门项目。而此前“费曼叫贝儿大歌星”的古早CP糖冲上热一，也曾引发网友喊话重启《爸爸去哪儿》。
但题目在于，一档经典综艺每每是天时、地利、人和多重因素促成，老综艺想在市场情况数度更迭后的当下“回光返照”，绝非易事。越来越多案例也似在提示平台，与其强行复兴老综艺，不如像《康熙来了》那样“相忘于江湖”也挺好。
挺好的节目
2023看就“无聊”了？
老综有风险，重启需审慎。
不得不说，只管这两年的重启综艺许多都不乏创新点，但一个很暴虐的原形是，这些重启综艺共同交出了一份很尴尬的结果单：0出圈。
据犀牛君开端统计，现在各平台重启过或待重启的综艺项目大概有11个。就已播出的项目而言，他们的热度和口碑都与当年相去甚远，且话题峰值每每就是官宣重启的时间，正片播出后险些都难逃“高开低走”的局面。
“无聊”是相干批评里出现最高频的一个词。
拿上周播出的《我想和你唱4》为例，网友批评险些都围绕着无聊的观感睁开。有人责怪节目现场音感质量降落，没有演绎出好的热歌翻唱版本；有人强调治目标脚本陈迹显着，2023了不想再看“素人聊空想”；有人以为节目给素人的煽情桥段太多，以至于王心凌唱歌的镜头都没多少。
反映到收视上，根据酷云及时数据表现，节目首期均匀收视率仅在0.31%左右。值得留意的是，节目开头苏有朋、王心凌进场的部门曾把收视拉高到了0.4，但随后大把的素人正能量故事又把收视拉回到冰点。
总结来说，该节目临时的失势缘故原由有二，一是节目标团体星素互动模式过于陈旧，这是观众广泛以为“无聊”的主因；二是节目还未找到音综元素和正能量内容导向间的均衡点，致使节目观感出现断裂感。幸亏，作为一档“每周换高朋”的周播节目，它另有通过实时调解力挽狂澜的大概。
不足为奇，“无聊”同样是客岁《花儿与少年·露营季》播出时出现频率很高的一个词，且还因此上了热搜。不得不说，从招揽到立白、优酸乳等9个金主，到邀来杨幂、刘敏涛等话题高朋，这个项目客岁曾被平台寄予厚望。
然而，一来是当下明星言论情况不复当年，导致明星们在新《花少》里再难重现当年的修罗场名局面，二来是受疫情影响只能在国内都会“扎营”录制，节目因缺乏往季在国外旅游的嬉戏场景感而更趋“无聊”。
与这两档节目遭遇的一样，现在各平台重启的老综艺项目多数患上了体现情势不一的“期间病”。
在粉丝疯狂护主的当下，《百变大咖秀2021》再丢脸到百变五侠肆意恶搞明星的局面，各人模拟得都颇为“警惕翼翼”；《点赞！达人秀》被短视频达人“重新界说”后，也没了当年草根好汉带来的惊艳感；《哔哩哔哩向前冲》险些照搬了古早闯关节目流程，人气UP主的加盟并未带来太多奇怪感，“无聊”再度成为批评区被提及最多的一个词。
平台为何总爱“旧物改造”？
但群众的吐槽声并未动摇平台的“复古心”。
可以看到，只管客岁各平台开辟的重启综艺都不尽如人意，但本年各平台仍在前赴后继地举行他们的“旧物改造”实行，开辟势头乃至比客岁更猛。
实在与《我想和你唱2023》相比，《全员加快中2023》才是芒果本年战略意义更强的重启项目。在坊间，重启《全员加快中》的群众呼声鼓起已久，这是芒果广纳民间意见而上马的一个项目。
要知道，想当年，《全员加快中》是芒果系对标《跑男》而开辟的一档户外游戏快综（版权引自爆款日综《全员逃脱中》），节目不但找来《歌手》总导演洪涛担当总制作人，邀来于正跨界操刀综艺脚本，节目高朋更邀到了现在在内娱方兴未艾的TFBOYS“三小只”。
转头来看，该节目在当年的内娱市场算是很成熟的游戏综艺模式（豆瓣8.6分），节目里奔驰本领爆表的“黑衣猎人”曾是许多人的内娱综艺经典影象。从这次重启节目招募“猎人”引发社媒热议就可看出，该节目标受众根本盘是有保障的。
不知为何，本年各平台连重启老综艺的思绪都撞到一块了。除了《全员加快中》，据网传消息，现在优酷也预备复活两档的游戏快综——《高能少年团》和《非凡搭档》。
想当年，这两档节目都是浙江卫视、江苏卫视借《跑男》之风开辟的户外明星综艺。《高能少年团》主打“偶像对抗挑衅真人秀”，张一山、杨紫、王俊凯等是节目标流量之源；《非凡搭档》大概是内娱最早玩“CP交换”的真人秀，陈楚河x朱珠、黎明x王濛等“希奇的CP”至今被嗑学家们津津乐道。
我们很轻易明白为何“户外明星游戏快综”成了本年各平台盯上的肥肉。一来，疫情政策放开后，前去国外录制成了本年国综新的增量，让游戏快综借此“复兴”成为大概；二来，相沿过往被市场验证过的模式，平台可用更低风险操盘这个制作本钱不算低的综艺品类。
然而，当年这些节目乐成的缘故原由，恰好是借了当年国综观众没看过此类综艺的题材红利，而看腻了这类模式则是这些节目敏捷衰落的缘由。（效果是市场只余下《跑男》《极挑》两个头部来瓜分留意力）
诚然，平台有太多来由去重启一个老综艺，究竟老综艺项目有情怀加持、已经积聚了肯定的观众根本盘、开辟本钱低、招商更轻易（能给品牌方讲出许多IP故事）。
但是，在2023年重启一些在电视期间风光的“老节目”，犀牛君总感觉，平台对当下市场的研判和重启老IP所面对的困难预估得另有些不敷。
“情怀”确实不能当饭吃
重启综艺的IP代价是被高估的。
在舆论场，我们总会看到网友们“考古”多年前的综艺节目片断，以在当下期间语境里加工出一个全新的交际热梗，这确实是老牌综艺的长尾IP代价。
无论是“九转大肠”爆笑片断引发人们考古“素人美食竞技综艺”《顶级厨师》，照旧借费曼、贝儿的CP互动追忆“亲子国综天花板”《爸爸去哪儿》，人们都是透过期代情怀的滤镜去对待这些综艺。
然而，假如真要把如许一档综艺放在重启的制作层面考量，你会发现，抹去“情怀”，我们大概已复刻不出所谓的经典了。
拿《顶级厨师》为例，当年节目出现出的戏剧逻辑，很大水平上仰赖于，在谁人交际前言不发达的期间，节目里的素人、明星都能不消顾忌他者的评判，在节目里大胆表达本身、体现本身。这放到2023恐怕不可想像。
以是说，重启综艺是把双刃剑，只管这些节目因情怀加持和受众底子而表现“卖相”，但抛去“情怀”，这些节目标叙事模式还可否满意当下受众挑剔的口胃，平台开辟者们必要再三思量。
大概像《康熙来了》那样，在IP生命力衰落的符合机遇“面子地告别”，就让一个经典“相忘于江湖”也挺好。要否则，假如真要选择去“复活”经典，平台就必须拿出不亚于开辟一个新IP的革新气概气派才行。 |
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