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66 元的白酒宣称堪比茅台 158 元的手表号称让利 11 万元
忽悠式直播带货何时休
□ 记者 韩丹东
□ 练习生 关楚瑜
克日，# 博主称嘎子哥卖的手机最多值 999 元 # 话题冲上热搜榜。因由是主播谢孟伟在直播间售卖一款手机时，宣称这款手机在某电商平台官方旗舰店售价 8999 元，本身直播间仅售 1999 元；之后有数码博主评测后称，该款手机用高价低配的贴牌机忽悠平凡消耗者，手机最多值 999 元，引发社会关注。
《法治日报》记者观察发现，在当下的直播间，诸如 " 地板价 "" 宇宙最低价 "" 粉丝超等福利 "" 让利大促销 " 等宣传语触目皆是，号称带货商品只是市场价一折乃至更低，而消耗者下单后却发现货不对板、夸大宣传、高于市场价等题目。有网友将这一征象称之为 " 忽悠式直播带货 "。
受访专家发起，加大对 " 忽悠式直播带货 " 的整治力度，直播平台应当将严峻违法违规的直播营销职员及因违法失德造成恶劣社会影响的职员列入黑名单，并向有关主管部分陈诉。同时，各部分应增强联动，依法加大查处直播营销违法举动。
标价售价差额巨大
让利贩卖遭到质疑
在当天晚上的直播中，谢孟伟展示了这款手机在某电商平台官方旗舰店的售价 8999 元，然后称在其直播间只售 1999 元，" 这款产物，跟全部的老铁说，嘎子不挣钱，盼望粉丝收到后 @咱一下，说嘎子带的产物太本心了 "。当晚，直播间卖出该款手机 1.4 万多部。
随后，有数码博主 @李杰灵发视频称，该款手机用高价低配的贴牌机忽悠平凡消耗者，以为该手机最多值 999 元。
对此，@谢孟伟工作室发短视频回应称，直播间卖的任何一款产物保真，由于每款产物都有官方授权，包管正品；差别渠道的优惠力度差别，以是代价存在差别。
记者克日在主播所说的电商平台上检索，两家品牌方旗舰店均没有贩卖这款手机，也看不到其时主播在直播间展示的链接。此中一家品牌方自营旗舰店的客服告诉记者，店里不停没有卖这款手机。另一家品牌方通讯旗舰店的客服称，" 店里如今没有这款手机，补货时间不确定 "。
对于主播直播间展示的链接从电商平台上 " 消散 " 的环境，有短视频平台博主 @侃人社称，这大概是商家与主播的互助机，只有在主播带货时，商家才会把该款手机以 8999 元的代价上架到电商平台上。
记者检索发现，在上述平台的两家品牌方旗舰店内，全部在售手机的代价均不凌驾 1000 元，且多是 " 老人机 "，意味着对标用户重要是老年人群体，此中多款手机是翻盖和有按键的非智能机。在另一电商平台，该款手机标价为 1880 元。
此事引起网友热议后，不少数码产物测评博主在其他平台购买该款手机举行测评，多位博主均称这是一款高价低配的贴牌机，不但设置低，还毫无体验感可言。此中一则测评视频表现，该款手机体系广告许多，打开一键加快、看日历、手机管家乃至充电都会弹出广告。
另有博主爆料称，在另一家短视频平台上，直播贩卖一台这款手性能赚 599.7 元佣金，占售价的 30%。
号称 " 地板价 " 出售
其他平台售价更低
记者观察发现，不但是手机，白酒、手表、电子产物、茶叶、保健品等各类产物，直播带货过程中均存在大量所谓 " 让利促销 "" 地板价 "" 骨折价 " 的环境。有的直播带货现场，另有一位所谓的厂家职员，与主播一人唱红脸一人唱白脸，让许多消耗者产生 " 买到就是赚到 " 的错觉。
2 月 27 日晚，在某短视频平台，一位主播正在直播间贩卖白酒。在先容一款酒时，厂家职员称这款酒在商超售价一瓶 600 多元，给署理商的代价在 260 元至 290 元之间；接着，主播向厂家职员 " 疯狂 " 砍价，末了以 99 元一瓶的代价上链接。其间，厂家职员不绝念叨：这个价要亏本。主播则表现只卖 2000 单给粉丝福利。很快，这款酒被抢购一空。
然而，记者在其他平台查询到，这款酒每瓶售价仅六七十元。
在另一家短视频平台，一位主播正在直播间倾销一款 " 贵州 ××× 浓香型 " 高度白酒。主播多次碰瓷 " 茅台酒 "，称这款酒是高出于 " 飞天茅台 " 之上的怀念收藏酒，出厂价一箱 3000 多元，如今直接让利粉丝，一箱 ( 6 瓶 ) 只要 398 元，每瓶仅 66 元。
" 来品尝一下平凡老百姓都喝不到的高端酒。" 主播吆喝道。不一会儿，这批酒就全部卖完了。
记者观察发现，这款酒的生产企业是某保健酒业有限公司，而非贵州茅台股份有限公司。该商品批评区里，不少消耗者购买后都给出了差评：" 码不对，查不到对应商品，就当买个教导了 "" 酒只能算是杂酒，口感怎样还不知道，看表面只能说一样平常 "……
记者观察发现，这种直播带货方式在某些贩卖 " 名牌表 " 的直播间里显得更加离谱。
在某平台直播间，一款名为 " 瑞尼世家 " 的腕表售价 158 元，主播称本身每卖一块表相称于倒贴 11 万元——主播花 11 万元向厂家买一块表，再在直播间以 158 元的代价卖给消耗者，只为让利粉丝。主播乃至还在直播间现场给厂家转账。记者在直播间能听到雷同 "××× 到账 33 万元 " 的转账提示音。
" 到货后可以去线下专柜验货，假如是真的，你就赚了；假如是假的，假一赔九，以我刚刚转账的代价为准，你就能得到快要 100 万元的补偿。以是，不大概是假的，表里任意一颗钻石抠出来都代价连城。" 主播说。
创建 " 黑名单 " 制度
健全投诉举报机制
" 全网最低价 "" 本日在我直播间入手最划算 "" 某电商旗舰店卖 5000 元到我这儿只要 800 元 "…… 忽悠式直播带货何时休？
中心民族大学法学院传授段威说：" 主播在直播间宣称‘最优惠’‘全网最低价’等举动，显着与究竟严峻不符，纯粹是忽悠乃至敲诈消耗者，属于违法举动。"
他表明说，这些举动不但与民法典关于弘扬社会主义焦点代价观、民事主体从事民事运动应当遵照诚信原则等规定相背离，也违背了电子商务法、消耗者权益掩护法、《网络直播营销管理办法 ( 试行 ) 》等法律法规和规范性文件。
" 电子商务法明白，电子商务谋划者应当全面、真实、正确、实时地披露商品大概服务信息，保障消耗者的知情权和选择权，商家忽悠式直播带货扰乱了正常的市场秩序。同时，上述直播举动如构成贸易广告，也违背了广告法关于广告不得利用‘最高级’‘最佳’等绝对化用语的规定。" 段威说。
法律很明白，为何忽悠式直播带货家常便饭？
在北京国双状师事件所合资人衣海宾看来，根据《网络直播营销管理办法 ( 试行 ) 》的规定，直播营销平台应当对违背法律法规和服务协议的直播间运营者账号，视情接纳警示提示、限定功能、停息发布、注销账号、克制重新注册等处理步伐，生存记载并向有关主管部分陈诉。但现在直播营销平台对此征象仍缺少投诉、监视机制。一方面，大概许多消耗者碰到这种环境没有积极投诉维权；另一方面，接到投诉后，直播营销平台也大概没有接纳积极步伐。
" 谁来监视和处罚直播平台的悲观举动，必要在立法及网络直播管理规范层面作进一步美满。" 衣海宾说。
他发起直播平台将严峻违法违规的直播营销职员及因违法失德造成恶劣社会影响的职员列入 " 黑名单 "，并向有关主管部分陈诉。同时，各部分应增强联动，依法加大查处直播营销违法举动，强化信息共享与和谐共同，提拔羁系协力。还要加大案件核办力度，发现违法举动涉嫌犯罪的，应当实时将案件移送司法构造。
段威以为，网络直播带货等贸易举动对扩大就业、促进消耗、推动经济等发挥了积极作用，为促使其发挥正面功能、防范负面影响，应积极打造一个综合管理体系：网络直播发布者、网络直播服务机构、网络直播平台等谋划者应强化遵法谋划意识，自发服从消耗者权益掩护法、广告法等法律规定的任务与责任；行业自律构造应自动继承，加强规范功能，提拔行业形象；相干羁系部分应积极作为，形玉成方位、立体式羁系体系；全社会应及时到场，切实提拔社会监视程度，让违法举动无所遁形。
受访专家也提示消耗者要擦亮眼睛。衣海宾说，消耗者应当理性消耗，制止激动性消耗，可以在多个平台举行对比后下单；要审慎选择直播平台，只管在官方旗舰店购买商品；别的，不要盲目追星，对于明星直播带货也要多观察、多比力；购物后留好购物凭据等相干证据，以便发现题目后积极维权。 ( 法治日报 ) |
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