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界面消息记者 | 陈奇锐
界面消息编辑 | 楼婍沁
又偶然尚品牌和计划师之间的“长情”故事完结。
北京时间3月20日，意大利时尚品牌Moschino公布创意总监Jeremy Scott即将离任。这间隔他执掌创意大权已经有10年之久，在去职声明发布之前，他被以为是当前为单一品牌服务时间最长的计划师之一。
2023年2月在米兰时装周上举行的秋冬系列发布会，是Jeremy Scott为Moschino创作的末了一个系列。Moschino母公司Aeffe团体首席实行官Massimo Ferretti表现，Jeremy Scott继续了首创人Franco Moschino的遗产，并带来了独特且富有兴趣的计划。
在进入Moschino之前，Jeremy Scott已经在时尚行业闯着名堂。他出生于美国密苏里州的堪萨斯城，履历过妨害的童年，在纽约普瑞特艺术学院学习时装计划。在1996年前去巴黎探求时尚工作的实验受挫后，他在1997年建立了同名品牌。
大胆、浮夸、搞怪、寻衅却又不失幽默感，让Jeremy Scott的计划很快脱颖而出。在正式进入Moschino之前，同名品牌已经跟阿迪达斯、Swatch以及Longchamp等品牌互助过数个热销联名系列。
当在2013年10月被任命为Moschino创意总监后，Jeremy Scott敏捷对品牌举行大刀阔斧的改革。Franco Moschino在1987年建立了品牌，但他却在1994年离世，年仅44岁。首创人过早脱离对处于上升期的品牌来说无疑是当头一击。只管连续得到来自团体的支持，Moschino却早已迷失方向。
固然Jeremy Scott的计划和Franco Moschino并不相似，但二人都热衷于将多种极具反差感的元素杂糅在服饰里。他以快餐文化为灵感改造麦当劳礼服，将巴洛克风格跟陌头时尚联合，并让模特穿着充气服饰走上延展台。
如许的计划让Jeremy Scott在进入Moschino之初受到了不少批评人和网友的品评，责怪他的服饰完全没有任何逻辑，也毁了首创人奠基的风格。但陪同着交际媒体的崛起，人们渐渐开始喜好上这种非常浮夸并可以或许体现出自情人格的服饰。
当这些衣服大批被选入2019年MET GALA的“Camp: Notes on Fashion”大展时，意味着Jeremy Scott的计划已经得到业界肯定，他也根本和Moschino完全绑定。他把Moschino从一个处境尴尬的品牌酿成了在交际媒体上的流量收割者。
但现在选择脱离，Jeremy Scott并没有对外透露将来的职业规划，而Moschino也没有公布继任人选。业界最大的疑问便是Jeremy Scott的下一步该怎么走。
一种推测是他将会跳槽去规模更大的奢侈品团体旗下担当创意总监。纪梵希现任创意总监Matthew M. Williams近期被传出即将约满，他在任期间并没有动员品牌业绩快速增长。Jeremy Scott作秀本领或将为纪梵希带来更多关注，只管二者的风格大相径庭。
不外在履历了Alexander McQueen、Riccardo Tisci和Matthew M. Williams之后，除了赫本穿过的小黑裙，谁又还记得纪梵希的优雅形象？
另一种大概则是Jeremy Scott将工作重心放回个品德牌。这也是很多计划师脱离大团体之后的选择。计划师个品德牌的着名度和市场占据率固然难以和大团体旗下品牌相比，但依然有不少计划师在利润和创意自由度之间，选择了后者。
但无论怎样，Jeremy Scott已经有充足的资源向上走，又大概转去做个品德牌。真正的题目在于，Moschino要找到跟他相称的继任者并不是件轻易的事变。
Jeremy Scott带来了大量的曝光，但从他上任的2014财年到2022财年，Moschino母公司Aeffe团体的收入仅仅从2.52亿欧元增长到3.52亿欧元。消息人士称，Moschino在团体总贩卖额中的占比约为70%。
实际环境是，除了每次时装秀带来的巨大曝光，Moschino并没有被完全将流量接住并转化为销量。
在交际媒体上，经常有网友问这Moschino轻奢品牌照旧奢侈品牌。到底在那里购买，也是被常常扣问的题目。直到2022年，Aeffe团体才公布正式接受Moschino在中国的全部门店，推进直营扩张计谋，而此它在营销范畴做出过太多的出圈办法。
不丢脸出，Aeffe团体正在会合更多资源推动Moschino转型。但陪同着Jeremy Scott的脱离，它的转型筹划可以或许顺遂推进，已经被打上了问号。 |
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