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原标题：扭亏的京东康健，月活泼用户向上、费用率向下
连亏三年后，京东康健(06618.HK)在2022年末于强势扭亏。
克日发布的财报表现，2022年京东康健总收入为467.36亿元，同比增长52.3%；归属于公司全部者的红利为3.8亿元，客岁净亏损为10.74亿元；非国际财政陈诉准则指标下(Non-IFRS)净利润达26.16亿元，同比增长86.6%。
公告披露后，京东康健于3月23日的股价收涨4.05%，总市值重上2000亿港元。
京东康健的竞争对手安全好大夫(01833.HK)和叮当康健(09886.HK)客岁的结果单则有待继承优化。此中，安全好大夫2022年收入降落了16%，年度亏损虽大幅收窄，但仍亏损了6.11亿元；相较于2021财务年度的经调解净亏损3.3亿元，叮当康健2022财务年度经调解净亏损同比约收窄不少于50%。
借助京东团体(09618.HK)技能和供应链等上风以及流量支持，京东康健与京东团体睁开深度互助，发展为天下最大的在线医疗康健平台。
无论是营收规模、红利本领，照旧流量规模，京东康健均走在了行业前线。
“疫情+政策”双红利，两大业务增长强劲
在已往的2022年，互联网医疗行业迎来史上紧张发展契机，疫情三年下的防疫封控政策以及政策的加持，令在线诊疗服务呈发作式增长，从而推高了相干平台的用户规模。尤其是防疫政策优化之后，在线诊断服务迎来大涨，京东康健便是此中的受益者。
在疫情高峰期间，京东康健平台单日最高问诊咨询量凌驾114万，平台流量池也因此更为巨大。年内，京东康健的活泼用户数目凌驾1.543亿，相比2021年净增长3100万。
上图可以看到，已往疫情三年，京东康健的年度活泼用户出现迅猛增长态势，三年时间新增了近亿规模的活泼用户。大量用户涌入平台，也推动了京东康健的营收在已往三年时间翻了凌驾三倍。
进入2023年，国内疫情已进入安稳期，封控管控等政策已成为已往式，接下来京东康健的用户规模或难以再保持云云高速的增长了，只有加大获客渠道才是用户增长的精确方式。
别的，2022年，政策有利地推动了互联网医疗平台的发展。《互联网诊疗羁系细则（试行）》、《关于做好新冠肺炎互联网医疗服务的关照》等文件，规范了行业发展、肯定了数字化医疗康健服务的作用。
在流量池迅猛扩大的同时，京东康健不停丰富医疗康健产物品类、优化医疗康健服务流程以及产物体验，进一步美满了「互联网+医疗康健」生态体系。如，借助京东物流，京东康健药品「自营冷链」本领已覆盖了天下凌驾300个都会，同时公司与多家药企和服务商家互助，从而举高了公司的营收规模。
陈诉期内，京东康健的两大业务板块收入增长迅猛。此中，医药和康健产物贩卖(即自业务务)收入达403.67亿元，同比增长54.2%。公司表现，收入的增长驱动力重要有活泼用户数目增长及用户的额外购买、医药和康健产物贩卖的线上渗出率不停进步及产物品类的丰富。
别的，平台、广告及其他服务收入63.69亿元，同比增长41.4%，重要由于数字化营销服务范畴的广告主数目增长，以及第三方商家销量增长。
各项费用率降落，红利本领提拔
京东康健的重要开支分为履约开支、贩卖及市场推广开支、研发开支以及一样平常及行政开支。
在收入强劲增长和运营服从进步的推动下，京东康健比年来的费用率团体稳步下滑，推动了其红利本领的提拔。
此中，履约费用是京东康健最大的本钱项。
京东团体提供的仓储和配送服务给京东康健带来了极大的本钱上风同时，随着规模效应的扩大，京东康健的履约本钱占营收比重逐年降落。2022年，京东康健的履约开支为45.22亿元，占总营收比重为9.68%，较2017年11.41%的比重有较大幅度降落。
近两年变革较大的本钱项应属贩卖费用了，已往两年，京东团体为京东康健带来的技能和流量支持不停深入，同时疫情配景下互联网医疗平台也“自带流量”，京东康健打广告也显着省着点了。
2022年，京东康健贩卖及市场推广开支仅同比增长2.9%至21.96亿元，占营收比庞大幅降落至4.7%，而2021年该比重为7%。
别的，在2022年，京东康健的研发费用率和管理费用率也均快速降落。不丢脸出，各项重要开支的乐成把控，是京东康健能实现扭亏为盈的紧张因素。
从现金流来看，京东康健2022年底账上现金达187.2亿元，谋划运动所得现金净额为59亿元，继承保持正向净流入。同时，京东康健账上有息负债不多。团体上看，京东康健的财政布局相称的康健。
作者：迢遥 |
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