|
|
手机中端市场正加快“内卷”，但题目在于，代价战只是一时之策。
3月靠近尾声，在手机市场迎来一波新机型麋集发布后，厂商们的“内卷”之战已经全面拉开。
3月28日晚间，“代价屠夫”Redmi发布新机，号称“击破1TB底价”，令中端手机市场再度沸腾，网友直呼“鲨疯了”，小米团体合资人、总裁、Redmi品牌总司理卢伟冰的那句“你要战，那便战”更是让“战火”升级。
究竟上，近来一段时间，国产手机厂商们打得火热，从中高端市场“卷”到中低端市场。无论是新机发布会上的“互cue友商”，照旧品牌高层在交际平台上的“隔空喊话”，都表明白现在的手机市场竞争越来越猛烈。
在这背后，是环球手机市场“寒气”连续和厂商们对稳住市场份额的迫切需求。多家市场研究机构统计的数据均表现，2022年环球手机市场继承体现低迷，出货量同比跌幅凌驾10%，国内手机市场出货量的跌幅乃至更大。
业内人士向记者表现，市场猛烈竞争的背后，是现在消耗者自动购买力降落，手机厂商意欲借掀起代价战的情势来刺激需求。
市场越来越卷
众所周知，3月份是手机新机型发布的高峰期，近来一段时间，iQOO、OPPO、华为、Redmi等国产手机品牌均在扎堆发布新品。
3月28日晚间，小米团体旗下品牌Redmi正式发布Redmi Note 12 Turbo。发布会上，其多次提到友商（一加）此前发布的两款产物Ace 2V和Ace2。在发布会的后半段，卢伟冰提及近来一段时间的行业竞争时更是回应称：“你要战，那便战！”，并喊话：“挑衅也好，寻衅也罢，Redmi奉陪到底。”
随后，一加中国区总裁李杰在微博上也“隔空喊话”，称“听说本日我们的一加Ace2和一加Ace2V又被重新发布了一遍。”并表现：“一加发作式增长确实给一些人带来压力，我们靠的是对峙做好产物，对峙做「真」旗舰遍及，用户会把本身接待的大门打开。”
据媒体报道，在本日的一场公开运动中，李杰再度表现：“昨天被对标后，我们Ace 2和Ace 2V本日上午销量增长50%以上，我们信赖本身的产物力，接下来的计谋很清楚，一加就是要做好产物”。
无论是新机发布会上的互cue“友商”，照旧品牌高层在交际平台上的“隔空喊话”，Redmi和一加的“贴身肉搏”已然成为本年来国产手机厂商暴虐竞争的一个缩影，且行业内竞争的核心会合在中端手机市场。
本年2月7日，一加发布新机一加Ace 2，宣称要“镌汰8GB运存，遍及16GB运存”的同时，将12GB+256GB的起步机型代价下探至2799元起。2月13日，一加Ace 2正式发售日，Redmi开始“整狠活了”，卢伟冰当天一早便在微博公布K60系列贬价，12GB+512GB机型贬价至2999元。
新品开打代价战的同时，手机品牌高层们也在微博上“互怼”，卢伟冰对代价战表现：“极致性价比，Redmi招呼而且身材力行了这么多年，汗青上有友商跟随但难以对峙。”李杰随后放话：“产物力不可，贬价也没用”。
在Redmi和一加“神仙打斗”的同时，其他国产手机厂商也在接纳举措。有网友发现，客岁底发布的光彩80 GT在近来一段时间也顺应潮水，不但推出了大内存版本，在第三方的代价也在不停下探。
对于近来一段时间国产手机厂商愈发白热化的竞争，潮电智库董事长孙燕飚表现，在这背后，是现在消耗力下滑，用户的自动购买力降落，从而等待厂商给出更低的代价。
代价战后怎样
国产手机厂商2023年开局以来加快“内卷”的背后，是环球手机市场“寒气”连续和厂商们对稳住市场份额的迫切需求。
多家市场研究机构统计的数据均表现，2022年手机市场团体出货量履历了大幅下滑，国产手机厂商也不可制止地受到影响。Canalys数据表现，2022年环球智能手机总出货量不敷12亿部，环球年出货量降落12％。IDC的数据亦表现，2022年整年出货量同比降落11.3%至12.1亿台，创2013年以来的最低年度出货量；2022年整年中国智能手机市场出货量约2.86亿台，同比降落13.2%，创有史以来最大降幅。时隔10年，中国智能手机市场出货量再次回落到3亿以下市场大盘。
详细得手机厂商来看，三星、苹果继承保持环球前二的位置，小米、OPPO、vivo固然仍在环球前五，但出货量都出现了大幅下滑。
IDC环球季度移动电话追踪公司的研究总监安东尼·斯卡塞拉（Anthony Scarsella）表现：“2022年整年降幅凌驾11%，2023年将是审慎的一年，由于供应商将重新思量他们的产物结构，而渠道将在思量过剩库存题目。然而，从积极的角度来看，消耗者大概会发现，更慷慨的以旧换新优惠和促销运动将连续到2023年，由于市场将思量新的方法来推动升级和贩卖。”
对于近来一段时间中端机的代价战，互联网行业分析师丁道师表现，从团体消耗市场来看，本年是尽力拼复苏、拼增长的一年，不但仅是手机行业，汽车行业近来的代价战打得火热，家电厂商也在团结各大电商平台争取复苏市场。
究竟上，从近来一段时间的市场消息来看，各大厂商也在不停调解战略，重新聚焦。上周，小米公布了2022年财报，客岁的业绩体现不算精彩，承压之下，小米启动了“规模与利润并重”的新谋划战略。不但是小米，多家厂商都在降本增效，据36氪克日报道，OPPO手机欧洲业务筹划从德国、英国紧缩，这两个国家保存少数人力对接根本业务，或在本年年中实验；vivo旗下独立子品牌iQOO将和vivo进一步整合，开启降本增长……
值得关注的是，在国产手机厂商“大战”中端机市场时，苹果近来一段时间也多次上热搜。
除了库克来华，“客岁高端手机市场苹果占75%”和“iPhone 13成2022年中国最脱销手机”在克日登上微博热搜，Counterpoint陈诉表现，2022年环球智能手机销量同比降落了12%，但是环球高端手机市场（售价凌驾600美元）的销量反而增长了1%；此中，苹果在高端市场的贩卖额同比增长6%，扩大了份额，占据了该范畴总贩卖额的四分之三。别的，iPhone 13占据了2022年中国市场销量的6.6%，比2021年的2.3%份额要高。排在iPhone 13之后的是iPhone 13 Pro Max和iPhone 13 Pro，分别以2.2%和1.9%的份额位居第二和第三。
丁道师分析称，要打入高端市场，肯定要举行焦点技能的突破。在他看来，现在值得担心的是，国内手机厂商通过“救济式疗法”短期之内刺激了贩卖，但代价战已往之后，用户的消耗热情被透支后会进入一段时间的岑寂期和规复期，以是说代价战只是一时之策，久远来看照旧要举行焦点技能的突破。
|
|
