|
|
4月2日，#B站UP主发起停更潮#登上微博热搜。
不少B站用户也发现诸多UP主上传视频称，短期内不会再上传新的内容。
据多家媒体报道，大部门UP主表现平台收益淘汰、收支难以均衡是制止更新的重要缘故原由。并透露B站的嘉奖机制在本年也举行了很大调解，一条各项数据和客岁差异不大的视频内容，B站给到创作者的收益大概只有客岁的1/3~1/2。
随着UP主停更变乱连续发酵，围绕B站的发展逆境也徐徐凸显...
01 UP靠什么赢利？
B站作为以PUGC(专业用户创作的内容)视频为主的平台，UP 主是B站最紧张的视频内容制作输出方，也是B站的发展基石。
最开始，不少UP主创作内容的动力确实是爱好和热爱，被B站用户戏称为“用爱发电”。但B站想要拥有更多内容同时保持创作者热情，照旧必要“用钱发电”；因此B站今后也做了一套较美满的UP主收入体系。
按照收入布局分别，UP主收入大抵可以由创作鼓励、广告分成(2022年9月将其归并至创作鼓励)、花火商单、充电筹划和其他(直播、橱窗带货、付费课程等)构成。
详细来看，起首是创作者鼓励，这是可以或许覆盖大部门UP主的一项收入，是腰部以下UP主重要收入泉源。不外这照旧重要与播放量相干，因此对于大多数尾部UP主，这部门收入金额照旧比力少。
其次是花火商单，这是B站官方发起的拉拢广告主和UP主举行商单生意业务的平台，在花火商单中，广告主可以挑选合话的UP主发起商单约请，UP主可以根据需求和档期选择商单。
以是该收入同样与粉丝量、UP主专注范畴相干，根据商单范例差别(如定制视频、植入视频、动态转发等)单笔收入有所差别。
不外，对于腰部以上UP主来说，广告每每是一把双刃剑。频仍过分植入广告会低落内容的质量，导致用户反感等。对于尾部UP主来说，就更“暴虐”了，由于他们每每并没有吸引广告主的本领，也得到不了这份收入。
末了是充电筹划，所谓的“充电筹划”，就是B站的用户给UP主内容提供的投币收入。这个收入中，B站将会扣除税费等其他费用，分给UP主70%，B站得30%。
这同样是现在不具备影响力的UP主，可以得到的收入之一。不外固然B站平台的付费意识团体较强，但此项收入在金额上依然较少，在UP主收入构成中也占比力少。
除此之外，与其他泛娱乐化平台一样，UP主还可以通过直播、知识付费等方式获取收入。
实在团体来看，固然B站为UP主营造了一个较丰富的收入体系，但实在在每一项收入范例中想要得到较高收益都并不轻易，焦点照旧在于UP主的粉丝数目。
02 91亿，钱都花哪儿了？
B站固然知道，创作者的热情及产出量是包管优质PUGV内容的条件，因此B站对于UP主的收入也非常器重。
B站财报表现，2022年企业净业务额总额为219亿元，同比增长13.0%；归属于公司股东的净亏损为75亿元，同比扩大10.4%。
别的，财报表现，2022年企业业务本钱为180亿元，同比增长17.7%，收入分成本钱（业务本钱的紧张构成部门）为91亿元，同比增长17.9%。
收入分成本钱的增速显着高于企业营收的增速，阐明B站把赚来的钱肯定水平上确着实向UP主倾斜。
其时，“B站客岁给UP主分了91亿”在财报发布后也冲上微博热搜。
不外，也是在当时，网上就不停传出“做UP主不如拧螺丝”、“UP重要分手”等消息，再到近几天的“停更潮”，看得出来很多UP主对本身的收入都并不满足。
那么高达91亿的分成，钱都去哪儿了？
比年来，B站的UP主数目在不停增长。财报表现，2022年第四序度，B站月均活泼UP主达380万，同比增长25%；月均投稿量达1,760万，同比增长62%。凌驾130万名UP主通过多种渠道在B站得到收入，同比增长64%。
越来越多的UP主融入平台，平台想要鼓励这些UP主，也有越来越多的UP通过B站得到了收入。分到每一位UP主手里的蛋糕天然就变小了，而这个“变化”在客岁则最为显着。
公开资料表现，2021年3月份，B站UP主的创作鼓励规则有所变动，对差别指标的加权举行调解。公开资料表现，调解后的鼓励收益新引入了播放渠道、用户转化后验证等多种稽核指标。在此之后，有不少UP主现身说法，表现本身的创作鼓励确实有低落，降幅在50%-80%左右。
据券商研报，在综合思量了UP主投稿分享的信息及2022年以来平台创作鼓励下调影响，假设视频创作鼓励收入(平台补贴+ 广告分成)为每千次3元。
那么一位拥有1-10万粉丝的UP主，每个月视频播放收入不到300元。由于粉丝量不大，他们也很难得到花火商单、充电筹划等带来的收入。
而十万以下粉丝的UP主，才是B站UP主中的绝大部门。
实在UP主并没有想象中那么赢利，大概说赢利的UP主只是极小部门，这已经不是什么奇怪的事变。
根据此前华创证券在2021年提供的UP主收入预估来看，只有少部门头部UP主收入可观；在1万粉丝以下的UP主，每月总收入大概只有数百数千元；而这，照旧在2022年创作鼓励规则变革之前。
03 B站，照旧必要多赢利
归根结底，B站作为中长视频平台，对内容有更高的要求；对于UP主来说，视频难度大、更新时间长，乃至必要团队发力，UP主的人工本钱也更高。
B站想要留住这些UP主，必要更公道的创作者鼓励机制；也就是，必要B站赚更多钱。
这对当下的B站来说，也是一个挑衅。
现在B站主业务务共分为移动游戏、增值服务、广告和电商及其他四部门。
财报表现，2022年整年，游戏业务营收50亿元，同比淘汰1%；增值服务营收87亿元，同比增长26%；广告业务营收51亿元，同比增长12%；电商及其他业务营收31亿元，同比增长9%。
现在B站的游戏业务比力疲软，而究竟上此前游戏不停是B站重要的营收泉源，2017年B站游戏业务在总收入的占比高达83.4%。
对于游戏业务的大滑坡，B站董事长兼CEO陈睿在此次财报会上坦言，2022年整个游戏行业进入了新阶段，版号只是此中一个缘故原由，更大的缘故原由就是移动用户的红利渐渐消退。以及玩家对于游戏品格的要求越来越成熟。
行业竞争加剧，B站游戏业务在自研与购买上都不占上风，游戏大概已经很难成为企业的收入引擎；财报来看，增值服务（会员、直播和其他服务）渐渐成为B站的重要营收泉源。
与该项收入对应的，B站在2022年用户层面的数据上也有所增长。
财报表现,2022年B站的月活用户同比增长25.9%至3.15亿；均匀每月付费用户达2810万，较2021年同期增长15%。
不外，从月活数据来看，平台用户的留存本领好像在削弱。第四序度，B站包罗App、PC、电视等在内的月活用户为3.26亿，同比增长20%，同比增速创下比年来新低，环比则淘汰660万。
也就是说，靠用户数目的增长，B站从用户侧获取了更多的收入；但与此同时用户黏性也有所降落，这大概与B站的内容质量有关；将来该项收入是否具有可连续性，仍有待观察。
B站仍必要不停扩大本身的收入布局，一方面是为了“补贴”这些UP主们；另一方面，别忘了现在B站还没能实现红利。
小结
UP主“罢工”，这是B站最不肯看到的；究竟“内容＋社区”是B站贸易模式的焦点竞争力。
失去了可以或许创造优质内容的UP主，随之而来的是用户流失，多年的“破圈”故事不在，整个生态体系也将随之崩塌。
|
|
