当时尚变为“食尚”，尽头竟是把麦辣鸡腿堡穿在身上？ ...

病茵

　　跨界联名屡见不鲜的当下，一众品牌力求将创意性元素与设计风格相结合，从主题表达到视觉呈现，趣味与玩味永远是保持新鲜感的选择，同样成为联名价值的重要保障。
　　前段时间麦当劳与势头正猛的街头潮流品牌Cactus Plant Flea Market（CPFM）合作系列，便是这一联名趋势的体现。

麦当劳 x CPFM
　　在代表街头与饮食文化的两大重磅品牌之间的惊喜合作中，CPFM在对于麦当劳历史卡通人物的致敬重塑中，融合标志性四眼元素的玩偶周边，整套玩偶在情怀与联名效应的双重加持下，在eBay上竟被卖到惊人的30万美元天价；
麦当劳早期卡通形象
麦当劳 x CPFM
　　无独有偶，早前麦当劳在与Travis Scott联名系列中，限量15只的Travis Scott人型玩偶于二级市场被卖到令人咂舌的5万美元天价，成为当年现象级的话题潮玩。

麦当劳 x Travis Scott
　　在无数的话题性联名中，麦当劳凭借鲜明的元素与深厚的文化背景，令众多品牌趋之若鹜的同时有着热烈的市场反馈。在一众品牌与设计师的诠释下，麦当劳的种种元素成为设计语言中不可或缺的呈现细节，生动有趣的直观视觉，兼具叛逆不羁的精神内核，让麦当劳在时尚、街头中更像是代表趣味与创意精神的文化符号，所承载的不拘一格、幽默诙谐的内涵在广泛领域引发共鸣，影响不言而喻。

　　美食与时尚美学的共通之处，除了感官上的直接冲击，两者用创意打破常规的独特态度，所带来的前卫风格同时引发跨领域的共鸣。当时尚色彩的能量和美味吃鸡的快乐为当代年轻人在这个寒冷的冬季带来更多的温暖和力量时，麦当劳的影响正不断扩散至各个领域，变成生活方式的一部分与生活态度的表达。
　　当“食”尚与时尚的界限愈发模糊，麦当劳顺势推出“鸡”不可失“食”装周，围绕当家产品：麦辣鸡腿堡、板烧鸡腿堡、麦辣鸡翅、麦麦咔滋脆鸡腿堡为主题，以各自风格、风味为创作灵感，用时装演绎“吃鸡的你今天真好看”别样魅力。

　　麦辣鸡腿堡凭借“狠辣”的独特口味，在众多钟情于麦当劳的食客粉丝心中有着绝对的地位与吸引力。作为“鸡”不可失食装周的揭幕秀场，麦辣鸡腿堡所蕴含的热辣奔放，与摇滚精神所追求的自由内核不谋而合，因此首秀《超级辣辣辣》的秀场布置以Live House风格为舞台的主要视觉呈现。

　　同样以摇滚乐为主要创作风格、同样也是此次首秀领秀员的歌手大张伟，无论是日常夸张大胆的前卫穿搭造型，亦或是鬼马灵动、幽默诙谐的个人风格，无时无刻不在表达自己追求自由的灵魂以及“狠辣”的无拘无束的不羁态度。


　　伴随现场乐队与大张伟的摇滚Live表演中，此番麦当劳《超级辣辣辣》秀场在音乐、舞蹈、时装三种元素融汇中拉开帷幕，带来一场“狠辣”的视听盛宴。

　　毕业于“时尚摇篮”中央圣马丁的时装设计师 ANGUS CHIANG 将麦辣鸡腿堡的“狠辣”口味，融合自己缤纷生动、幽默怪诞的设计美学，以丰富多元的设计语言将麦辣鸡腿堡与时装巧妙结合，“让有趣的灵魂拥有好看的皮囊”。

　　“超鸡辣辣辣”大秀中，除了麦当劳标志性的“M”LOGO以及“i’m lovin’  it”Slogan外，整体色系以麦当劳最为大众识别的红、黄色作为主要视觉呈现，在白、黑色等配色点缀色中，以夸张的放大设计语言，巧妙融入了ANGUS CHIANG式的幽默趣味与街头风格。


　　而在面料的选择上，羊羔绒、运动网眼三明治、高弹力针织及编织绳网等材质做为系列主要用料，凸显质感的同时，辅料与配件部分，则是结合毛巾绣立体标，并以多种标语、标志及”麦辣鸡腿堡“做为图像设计呈现于服装款式表面，丰富着成衣整体的细节。


　　在时尚化的廓形设计中，增加了特大宽裤、紧身衣、荷叶花边、超迷你裙等多种比例；


　　在众多以麦辣鸡腿堡为主要设计元素的演绎中，特大版“麦辣鸡腿堡汉堡帽”的造型配件格外吸睛，真正诠释了美食融入生活穿搭日常的风格主题。


　　作为“鸡”不可失食装周的开幕主题单品，麦辣鸡腿堡的重磅地位不言而喻，随着麦当劳1990年进入中国市场，为了更加迎合本土口味，在历经调研筹备、口感调配的过程后，于1999年推出这款为“中国胃”特别研发的麦辣鸡腿堡。

                                           

邢雨婷

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多年以前的记忆，玩论坛的好多人，湖北人还是上湖北青年网。