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牡丹国色天香、雍容华贵，是中国牡丹之都菏泽最具代表性的都会手刺，也是极具中国特色的对外流传文化符号。
4月9日，由中共山东省委宣传部、中国外文局主理，中共菏泽市委宣传部、中国外文局文化流传中央承办的“菏泽牡丹国际流传论坛”在山东省菏泽市举行。
山东省委宣传部门管一样平常工作的副部长、省文明办主任、省消息办主任袭艳春在论坛上表现，牡丹不停备受中国人民喜好，国色天香的牡丹与千百年来积淀的中华良好传统文化交相辉映，形成了牡丹独有的寓意和睦韵。要通报各国人民对宁静发展的优美愿景，讲好菏泽牡丹繁荣兴盛之花的故事，为推动构建人类运气共同体贡献气力。
中国外文局副局长陆彩荣在视频致辞中指出，面临新形势和新技能发展，必要进一步创新牡丹国际流传方式载体，促进财产发展、推动文化交换。
怎样充实发掘菏泽牡丹国际流传代价？向天下讲好牡丹故事？论坛举行期间，汹涌消息（www.thepaper.cn）采访了国际关系学院传授、战略流传研究中央主任纪忠慧。他表现，将来菏泽牡丹文化的国际流传路径应该在依托互联网、开辟互联网、强化互联网头脑上下功夫。
“与讲好菏泽牡丹文化故事密切相干的是话题性。”纪忠慧提到，牡丹文化不但非常得当于短视频的跨文化流传，更能发挥短视频的圈层流传上风。发起孵化一批菏泽牡丹文化的短视频账号，打造一批原生态菏泽牡丹文化网红，创建优质内容生态，连续扩大菏泽牡丹文化的互联网影响力，动员财产与文化协同发展再上新台阶。
国际关系学院传授、战略流传研究中央主任纪忠慧。
【对话纪忠慧】
汹涌消息：牡丹的视觉上风表现在哪？怎样使用数字化技能，创新牡丹文化的流传和出现方式，与当下年轻人的喜欢合拍？
纪忠慧：牡丹的视觉特点是花朵硕大、花瓣儿厚重、色泽美丽、仪态优雅端庄，故有花中之王、国色天香的美誉。这种视觉意象，与青年人寻求杰出、寻求个性、敢为人先、勇于继承等代价取向形成暗合。可以说，牡丹的意象之美与青年人的精力特质是相互融通的。
同时，中国人从牡丹的视觉特点中，引申出花开盛世、国泰民安、繁荣兴盛等象征意义。现在，中华民族巨大复兴已进入不可逆转的汗青历程，青年人完全可以从牡丹的视觉特点中建构牡丹文化的最新表述，赋予更多期间意义，踔厉奋发，拒绝“躺平”，消解“丧文化”等洋糟粕，像牡丹一样，不畏诽语，不惧挖苦，把握人生出彩的时机。
从这个角度来看，只要充实开辟数字化技能，创新牡丹文化的出现方式，完全可以让青年人成为牡丹文化的爱好者和流传者。青年人就像八九点钟的太阳，生机发达，有想象力，有创造力；95后都是互联网原住住民，对网络数据具有极强的应用开辟本领。年事上风和技能上风的叠加，使青年人成为智能新前言期间牡丹文化创新流传的主体。加强牡丹节会文旅运动对青年人的吸引力，并以多种方式积累青年群体的人气，成为将来牡丹文化流传的紧张支持。
汹涌消息：在对外流传中，菏泽牡丹文化有哪些上风和机会？
纪忠慧：菏泽古称曹州，牡丹种植盛于明清时期，相对于洛阳牡丹来说是后起之秀，但由于菏泽的泥土、天气等更得当牡丹生长，菏泽牡丹厥后者居上，遂有“洛阳牡丹甲天下，曹州牡丹甲洛阳”之说。现在，菏泽成为天下面积最大的牡丹莳植基地，被中国花草协会定名为“中国牡丹之都”。因此，与洛阳牡丹相比，菏泽牡丹在财产规模和深度开辟上更胜一筹，但在诗词歌赋和传奇故事等文化资源方面稍逊风骚。
菏泽牡丹文化的国际流传不但有财产规模上风和独特地区上风，更有山东省与菏泽市党委、当局及职能部分的器重和鼎力大举推动，对峙数年打造“天下牡丹大会”“菏泽国际牡丹文化旅游节”等节会品牌，这是搜集成菏泽牡丹文化手刺的紧张支持。
中国人自古就对牡丹的独特意蕴情有独钟，“唯有牡丹真国色，花开时节动都城”这句到处颂扬的诗句写出了中国人自古以来对牡丹的热爱。牡丹的意象之美与中华良好传统文化对幸福完满、繁荣兴盛、富贵祥和等代价的寻求非常契合。
当前，天下百年未有之大变局和中华民族巨大复兴战略全局相互荡漾，国际情况复杂多变。在这一配景下，增强低政治范畴的文化来往，尤其是发挥菏泽牡丹的地区文化上风，成为新期间国际流传的紧张抓手。
同时，互联网前言技能的底层逻辑有助于各种文化的圈层流传和分众流传，以牡丹为前言的文化圈在互联网前言生态中可以快速聚集，沟通的门槛和本钱可以无穷压缩。牡丹文化符号的具象性特点，有助于超过语言停滞和民族文化的藩篱。全部这些，都为菏泽牡丹文化的国际流传带来新机会。
汹涌消息：怎样增强菏泽牡丹的对外流传，进一步讲好菏泽牡丹文化故事？
纪忠慧：“天下牡丹大会”“菏泽国际牡丹文化旅游节”等节会品牌已经成为菏泽走向天下的文化手刺，这是菏泽牡丹文化国际流传的主渠道和根本动力，将来仍旧必要持之以恒对峙下去。
与此同时，随着互联网群聚流传、圈层流传、分众流传等流传生态的迭代变革，将来菏泽牡丹文化的国际流传路径应该在依托互联网、开辟互联网、强化互联网头脑上下功夫。详细来说，就是要增强互联网信息集散地的应用与开辟，特殊是要使用好短视频的流传上风，打造移动端的新媒体矩阵。
在为本次集会预备期间，我特意在快手和微信视频平台上举行检索，发现菏泽牡丹话题的短视频很少，不但缺少爆款视频内容，而且内容单一，重要是牡丹种植技能方面的。这与菏泽牡丹文化发达发展的实际图景另有很大间隔。
现实上，牡丹文化不但非常得当于短视频的跨文化流传，更能发挥短视频的圈层流传上风，可以在党委、当局的推动下，引导电视台和文化流传机构的专业工作者，下沉转型为MCN机构，从牡丹种植、牡丹园艺，到牡丹绘画、牡丹刺绣和别的一样平常衍生用品，对菏泽牡丹文化的支持性元素举行体系分类，自动发现和培养有实际影响力或潜伏影响力的农户、民间艺人、专业艺术工作者等，对他们举行短视频会合培训。然后进一步从内容开辟、连续性创意、用户管理、平台资源对接、运动运营等方面举行引导，孵化一批菏泽牡丹文化的短视频账号，打造一批原生态菏泽牡丹文化网红，创建优质内容生态，连续扩大菏泽牡丹文化的互联网影响力，动员财产与文化协同发展再上新台阶。
与讲好菏泽牡丹文化故事密切相干的是话题性。话题性是指一个内容或主题值得被讨论的紧张性和关注度，它可以自动吸引公众到场、关注和讨论，加强社会舆论关注。话题性的根本要素包罗：紧张性、明显性、反常性、靠近性、意见意义性等。好比，名流与菏泽牡丹文化相干的故事，就具有明显性，易于产生话题。再如“菏泽牡丹王评比”，也能制造话题，培养和引发社会关注度。
从国际流传的角度来看，还要使用好境外短视频平台，批量化生产视频、直播等爆款内容。同时，把牡丹的意象美与中华良好传统文化代价观举行深度捆绑，以感性的外在形象转达深厚的中华精力内在，真正将文化流传与民气相通联合起来。
汹涌消息：您对菏泽牡丹财产将来发展及牡丹文化走出去有哪些对策和发起？
纪忠慧：以牡丹文化的流传力和影响力促进牡丹财产发展，必要在品牌建立、对话机制建立和项目动员三个范畴深耕细作。
一是品牌建立，要造船出海与借船出海。菏泽牡丹文旅品牌以“菏泽国际牡丹文化旅游节”为抓手，通过节会文旅品牌促进菏泽文旅财产发展，已经取得了实着实在的成效。从财产发展结构来看，牡丹花具有极高的观赏代价，牡丹文旅财产和鲜花财产成为菏泽支柱性财产具有实际底子和发展远景。
同时，牡丹花和牡丹皮的食用代价、药用代价也是做大做强菏泽牡丹财产的紧张支持。这方面可以鉴戒山东平阴玫瑰花的品牌效应做一些突破。由于中医药典和同仁堂等着名中药品牌对平阴玫瑰花的承认度极高，动员平阴玫瑰花药用市场的代价提拔和药用市场规模效应。
与此相似，菏泽现在已经成为天下面积最大的牡丹莳植基地，被中国花草协会定名为“中国牡丹之都”，要把这一资源从文旅品牌和鲜花品牌向药用品牌、食用品牌转化。假如能得到着名中药品牌或中医药典等权势巨子药学的承认，菏泽牡丹的财产布局将更加公道、更加全面。假如说菏泽牡丹文旅品牌和鲜花市场品牌是造船出海，那么菏泽牡丹的药用食用品牌则必要借船出海，必要在财产结构上举行深耕细作。
二是对话机制建立，做到走出去与请进来。菏泽牡丹文化的国际流传不但要吸引他人跟随，还要以同等对话的姿态向他者学习，把“走出去”与“请进来”联合起来，相互交换鉴戒。日本、朝鲜、泰国、韩国等亚洲国家在牡丹文化流传方面也有本身的特色，有的国家照旧从中国引进牡丹种植技能，这些都为菏泽牡丹文化的互动交换打下底子。
现在，菏泽牡丹国际花会、菏泽天下牡丹大会等节会文旅品牌每年都会约请有关国家的相干人士到场进来，将来还可以通过更加机动的方式，开展常态化的对话沟通机制。尤其要推动以互联网为底子的牡丹文化圈层建立，吸引更多周边国家的牡丹文化爱好者到场到菏泽牡丹文化圈的音视频互动交换中来。以牡丹为前言，各国大众玩在一起，就没有做不成的事。
三是项目动员，要与“一带一起”同频共振。本年是“一带一起”倡议提出10周年，深化与“一带一起”沿线国家的互助，是菏泽牡丹文化国际流传的机会和抓手。尤其是与山东省的“一带一起”项目对接，与走出去的山东企业对接，把菏泽牡丹字画、镌刻、陶瓷等衍生文化产物作为企业来往的前言，作为企业文化的载体，肯定可以大有作为。
中资企业为“一带一起”沿线国家的经济社会发展做出实着实在的贡献，但大多数企业的工程技能职员多，懂文化流传规律的专门人才少。菏泽牡丹文化的国际流传与中资企业文化软气力建立是相互必要的关系。
以牡丹文化为媒，构建中资企业与本地雇员、与本地大众的调和关系，可以有用衍生话题性和故事性，吸引本地媒体的报道，塑造中资企业的外部情况。不但云云，中资企业项目周期长，驻外工作职员数目多，可以成为牡丹文化流传的最活泼因素。相干企业完全可以把菏泽牡丹文化内嵌于稽核体系和鼓励体系，提拔企业公共关系管理的绩效，实现文化流传与中资企业外洋长处的互助共赢。 |
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