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从因《狂飙》而热度狂飙的广东江门，到凭烧烤三件套火爆出圈的山东淄博，2023 年这两座新晋网红都会好像在宣告着：接待来到旅游网红都会 2.0 期间。
初代旅游网红都会，各人耳熟能详。有 8D 魔幻都会重庆，轻轨穿楼而过的异景让人赞叹；偶然尚又安逸的成都，大熊猫、春熙路、陌头美食，打卡的来由数不清；有古都西安，从摔碗酒到大唐不夜城的不倒翁小姐姐，爆款不停；另有大气的北京、漂亮的上海、海风椰树的三亚、诗与远方的大理……
△重庆
给这些都会画像，可以看到一些共同的光显特质。它们多是大都会，不少照旧省会都会，经济气力雄厚，都会生存质量高，吸引力十足。另有一些是老牌旅游都会，早已名满天下，多年来积聚了广泛的粉丝底子。固然，许多更是经济气力与文化秘闻齐飞，集宜人天然情况与舒服都市生存于一体。
相比于初代旅游网红都会，迩来走红的广东江门、山东淄博都是中小都会，也并非传统旅游都会。对许多人来说，它们有些 " 脸生 "，假如不是此次走红，许多外地人大概都没听说过。它们的走红，阐明网红都会的桂冠已经不是大都会的专属，也给天下千万万万中小都会打了个样：各人都有出圈和出彩的时机。
另一方面，近段时间，北京鼓楼的爆火、上海 " 咖啡之都 " 手刺的打响、大理凤阳邑随 " 风 " 出圈，也提供了老牌旅游网红都会 " 火上加火 " 的新思绪。
游戏的到场者更多，也意味着竞争更加猛烈。在旅游网红都会 2.0 期间的竞技场上，中小都会怎样才气破圈？老牌旅游网红都会又该怎样更上一层楼？
01
中小都会怎样破圈？
不得不认可，中小都会在着名度上有自然的弱势，要想破圈，必要花更多心思。剖解广东江门、山东淄博这两只 " 麻雀 "，大概能提供一些开导。
第一问 " 是什么 "，广东江门、山东淄博火了，火的到底是什么？
大多数人能第一时间给出答案：江门独特的都会风貌；小饼烤炉加蘸料的淄博烧烤。一个特色光显的影象点，已经充足。
看过《狂飙》，许多人都会被剧中的 " 京海市 " 所吸引：广府风味的街景、南洋风情的骑楼群、布满烟火气的小馆……实际中的 " 京海市 "，也就是广东江门，被称为 " 中国第一侨乡 "。本地非常器重掩护汗青街区、碉楼修建群、古乡村，现有各级文物掩护单元 239 处。正是这些名贵资源，让许多影视剧选中江门作为取景地，终极使得江门得以借《狂飙》之势 " 狂飙 "。
△《狂飙》片断，取景于广东江门。
随机应变、找准特色，这第一招看似老生常谈，却是许多地方都要补上的根本功。从前些年千城一面的古街古镇，到这些年复制粘贴的玻璃栈道，近来，网红风又刮到了路牌上，一块块 " 我在某某很想你 " 的路牌在天下各地竖了起来。什么火了，就一哄而上，生搬硬套，着实让人啼笑皆非。要知道，跟风带来的热度也会如阵风般消散，找准自身特色才是长红的基石。
第二问 " 为什么 "，特色不停都在，为什么如今忽然火了？
" 一夜爆火 " 背后，离不开专心谋划。
据悉，本年 2 月，淄博有关部分约请拥有 2000 万粉丝的大 V 户外直播，向网友保举淄博烧烤。在大 V 的连续推介下，3 月份，周边都会大门生组团到淄博吃烧烤成为一种潮水，相干话题登热搜榜榜首。紧接着，3 月 10 日，淄博市当局消息办召开辟布会，公布了打造 " 淄博烧烤 " 美食品牌的相干步伐。" 淄博烧烤 " 由此走进天下网友的视线。
为了将各人对剧中 " 京海市 " 的向往，变化为对实际中江门市的打卡，本地可没少下功夫。江门通过热门媒体推出了一系列稿件和推文，还制作了系列宣传短视频，从而在观众的意识中，将 " 京海市 " 与江门市强绑定。本地还打造了 " 狂飙号 " 主题巴士，直播打卡《狂飙》中的江门取景点，吸引了大批网友观看。
营销不是炒作，好酒也怕巷子深，越来越多都会懂得这个原理，自动出击、创意营销。此中，有一个创意敏捷出圈：文旅局长出镜拍摄短视频，为故乡代言。可以说，文旅局长的身份联合各地的美景，这简直是一个金点子，也为最初几个拍摄此类视频的都会带来了流量。但眼下越来越多地方拍摄此类视频，网友也开始有些审美疲惫。下一个绝佳创意出自那里？让我们拭目以待。
第三问 " 怎么办 "，火了之后，本地做了什么？
我们看到，山东淄博发布了淄博烧烤舆图，还对公交线路作出了调解，主城区 42 条通例公交线路覆盖 33 家烧烤店，又专门新增了 21 条定制烧烤公交专线。
广东江门知心地绘制了手绘舆图，专门标出取景地，供游客观光打卡。而且，还开展了 " 引客入江 " 运动，发动观光社推出 " 跟着《狂飙》游江门 " 系列旅游线路产物，除了自觉客之外，还吸引到一大批团队游游客。
在上个世纪，艺术家安迪 · 沃霍尔曾对将来做出过两个相互关联的预言：" 每个人都大概在 15 分钟内着名 "" 每个人都能着名 15 分钟 "。理论上讲，每个都会也是云云。但这阵风何时会来，很难猜测。等风来的过程，也是一场修炼，磨炼的是都会的品格，也是都会管理者驭风的本领。只有修睦内功，风起之时才气一跃而起、扶摇直上。
找准都会特色——积极创意营销——提拔服务程度，这三步走是一项体系工程。三者的良性互动，将助推都会发展良性循环，不但出圈，而且出彩，不但火得了，而且火得久。
02
老牌旅游网红都会怎样翻红？
实在，许多老牌旅游网红都会的人气不停在高位运行，只不外相比新晋者爆涨的流量，显得有些稳扎稳打。那么，这些老牌旅游网红都会怎样才气乐成翻红，更上一层楼呢？
一些新产物、新玩法、新思绪已经出现。
本年一开年，随着影视剧《去有风的地方》热播，云南大理 " 火上加火 "。差别于苍山洱海等闻名景点，这次进入各人视野的，是沙溪古镇、凤阳邑这些有点生疏的名字。
前段时间，北京鼓楼 " 火 " 出圈了，成为网红打卡地，鼓楼前的三岔路口，来往照相的游客继续不停。
前些天，上海陆家嘴举行了咖啡墟市运动，200 多家来自天下各地的咖啡品牌会合表态，吸引了浩繁咖啡爱好者。比年来，咖啡成为上海鲜亮生动的文化符号。
这三场 " 翻红 "，透暴露两个关键词。
第一个关键词是—— " 上新 "。
可以说，这次走红的都是 " 老朋侪 " 家的 " 新面貌 "。" 新面貌 " 的忽然爆红，大概是 " 无心插柳 "，但背后都是本地多年的 " 专心栽花 "。
大概是一首歌大概一段短视频，吸引游客来到鼓楼打卡，然而，在红墙绿瓦的古修建前拍完照，各人假如走入此中，就会发现别有一番天地。鼓楼一层开设了 " 时间的故事 " 展览，游客可以体验沉醉式观影、VR 观影、伐鼓撞钟等互动项目，相识钟鼓楼厚重的汗青文化。
从鼓楼这个点延伸开来，另有一条恢宏的线——北京中轴线。这些年来，北京中轴线掩护连续推进，一个个大杂院在改造，一个个房屋在更新。本年，北京中轴线申遗陈诉已经完成提交。对鼓楼以致北京中轴线的掩护，既保卫了名贵的文化遗产，同时也提供了新的旅游产物，带来了新的旅游经济增长点。
对于云南大理，《去有风的地方》开播后，相干搜刮量上涨，此中大理增长近 2 倍，而沙溪古镇增长有 10 倍多，凤阳邑更是暴涨 50 倍，可见游客对探索新行止的热情。
比年来，大理州鼎力大举发展墟落旅游，提出以传统乡村、民族特色村、特色文化村为重点，推进建立一批 " 中国最美乡愁带 "。喜洲镇桃源村、周城村，湾桥镇古生村，银桥镇磻溪村，大理镇龙龛村……大理已经形成了一大批墟落旅游专业村。游客来到大理，总有新的秘境等候探索，新的体验等候解锁。
△大理沙溪古镇
假如说北京和大理 " 上新 " 的是一到处宝藏景点，上海 " 上新 " 的则是一种气质。以条件起上海，你会想到什么？大概是林立的摩天大楼、繁华的南京路步行街或是外滩的万国修建群……无不彰显着大上海的气力与速率。而这一次，上海主打的是一杯小小的咖啡。咖啡的香味氤氲开来，各人感受到的是这座都会的温度，是一种放松且愉悦的氛围，是国际多数市上海的柔情一面。
上海是全天下拥有咖啡馆最多的都会，这在前几年照旧一个冷知识，现在，许多人已经熟知。这离不开上海的专心打造。2021 年以来，上海每年都会举行上海咖啡文化周，打造咖啡消耗优惠、咖啡文化集市、咖啡特色街区等百余项系列运动，形成浩荡的阵容，让广大市民游客通过咖啡咀嚼上海，也在咖啡范畴树立起上海品牌。
有一句话如许讥讽：" 观光就是从本身待腻了的地方到别人待腻了的地方。" 可以说，奇怪感是旅游经济的底色，而制造奇怪感，正是老牌旅游网红都会 " 翻红 " 的必修课。
第二个关键词是—— " 生存方式 "。
相比于从前的观光旅游，现在各人更乐意相识并融入一座都会的生存，与它同频共振。
火的是北京鼓楼，也是传统与当代调和融会的生存方式。
鼓楼周边以致北京中轴线，都显现出一种与汗青一同生长的优美姿态。客岁开始施行的《北京中轴线文化遗产掩护条例》要求，掩护老平房区的 " 汗青格局、街巷肌理和传统风貌 "。游客站在鼓楼上，俯视周边的胡同，远望远处的景山，头顶是咆哮而过的鸽群，耳边是响亮的鸽哨，能感受到原汁原味的古都样貌。而走下鼓楼，游客可以信步迈入老北京的胡同。在胡同深处，可以相识古色古香的老北京汗青，又能感受到热气腾腾的北京百姓生存，还能在各种美食和创意小店里乐不思蜀，汗青的条理就在这里铺睁开来。
" 中轴线风貌管控都会计划导则 " 体例者庞书经深度到场了中轴线掩护管理工作，在他眼中，抱负的中轴线生存，就是有人的活力和烟火气，有美食、咖啡、展览，还能跟这里的老住民聊谈天，传统与当代交相辉映。如许优美的生存方式定将吸引越来越多人，鼓楼的爆火只是一个开始。
火的是上海咖啡，也是开放包涵的都市生存方式。
咖啡作为一种舶来品，在上海落地生根，近 8000 家咖啡店，延伸出无数种大概。每个人都可以在这里找到与咖啡的毗连点。
一杯咖啡，见众生。咖啡杯里装着人间烟火，街坊们在社区咖啡小店里边饮咖啡边谈天，就像已往一道在弄堂里纳凉的情形；装着拼搏奋斗，清早的一杯咖啡，是上班族一天活力的启动键；装着文艺生存，咖啡馆 + 书店、咖啡馆 + 展览，作育别故意趣的文化空间；装着情绪交际，和朋侪家人一起喝杯咖啡，享受一个舒心的下战书；装着无穷创意，天南海北、古今中外各种元素，都是灵感泉源，不管你的爱好是什么，总能邂逅属于本身的那一杯特调，碰到一群魂魄共振的同好。
一杯咖啡的无穷变革，背后也隐喻着当代化都市生存方式的无穷大概，怎能不让民气生向往？
火的是大理凤阳邑，也是诗与远方的故乡生存方式。
静美的墟落、淳朴的民俗、和睦的乡情、舒缓的节奏……故乡的风，总是最能治愈都市人的心。" 有一种生存叫大理 "，是大理不停在深化的 IP 形象。这些年来，大理旅游业发展早已更新迭代，从拼 " 颜值 " 进入拼 " 生存 " 阶段，体现在连续推动传统旅游产物向度假旅居产物转型、观光式游览向沉醉式旅居转化、" 旅游目标地 " 向 " 旅居目标地 " 升级。大理，也越来越成为一种生存态度和代价选择的代名词。
△大理凤阳邑
在当下，提供一种优美且独特的生存方式，给各人会心一击，是许多老牌旅游网红都会再一次破局的关键一着。
总之，旅游网红都会 2.0 期间，机会与挑衅并存。大道至简，实干为要。
下一个爆红的旅游都会，会是谁呢？
▌本文泉源：央视消息微信公众号（ID：cctvnewscenter）
监制 / 李浙 主编 / 王兴栋
编辑 / 谢玉洁 校对 / 高少卓
插图泉源 / 视觉中国
封图拍照 / 李贤杰
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